BeInCrypto x ICP Hubs Webinar: Marketing-Grundlagen für Startups

In einer Branche, die sich mit der Geschwindigkeit von Code bewegt, bleibt Vertrauen das Einzige, das weder vorgetäuscht noch überstürzt werden kann. Dies war die zentrale Botschaft, die im jüngsten BeInCrypto x ICP Hubs Webinar widerhallte, bei dem Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer von BeInCrypto und Jurymitglied bei ICP Hubs, einen tiefen Einblick darin gab, was es wirklich bedeutet, eine Web3-Marke aufzubauen, die Bestand hat.

Im Rahmen der laufenden Partnerschaft von BeInCrypto mit ICP Hubs brachte die Sitzung Gründer, Entwickler und Marketer zusammen, um die strategischen Ebenen von Reputation, Sichtbarkeit und Storytelling zu erkunden – drei Säulen, die laut Labyuk Projekte, die nach dem Launch verblassen, von denen unterscheiden, die ganze Ökosysteme prägen.

„Im Web3 ist Sichtbarkeit ohne Glaubwürdigkeit nur Lärm“, sagte Labyuk früh in der Sitzung. „Jeder kann sich Reichweite oder Influencer kaufen. Aber nur konsequente, vertrauenswürdige Sichtbarkeit macht aus einem Projekt eine Marke.“

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Sichtbarkeit ist die erste Ebene des Vertrauens

Alevtina begann damit, das Fundament der Glaubwürdigkeit anzusprechen: die Sichtbarkeit. Es reicht nicht aus, sagte sie, einen Twitter-Account, einen Discord-Kanal oder ein paar Influencer-Erwähnungen zu haben. Wahre Sichtbarkeit bedeutet, in vertrauenswürdigen Umgebungen auffindbar zu sein – über Google, große Sprachmodelle und Medien mit hoher Reputation hinweg.

„Wenn Menschen von einem Projekt durch einen Freund oder eine Anzeige hören, googeln sie es als Erstes“, erklärte sie. „Wenn sie nichts Glaubwürdiges finden – keine Interviews, keine Rezensionen, keine professionelle Medienberichterstattung – erlischt das Interesse sofort.“

Dies, so argumentierte sie, ist einer der größten versteckten Verluste im Krypto-Marketing. Teams messen oft die Leistung von Anzeigen, aber nicht die Vertrauenslücke, die entsteht, wenn Nutzer nach Bestätigung suchen und nichts finden. 

„Viele Projekte verlieren Hunderte potenzieller Unterstützer, ohne es zu merken“, sagte Labyuk. „Es gibt kein Analysetool, das die Menschen misst, die gegangen sind, weil Ihr Online-Auftritt sie nicht überzeugt hat.“

Sie betonte, dass Vertrauen aufgebaut werden muss, bevor eine große Kampagne beginnt. Das bedeutet, in Artikel, Interviews und Rezensionen auf sicheren, glaubwürdigen Plattformen zu investieren – solche, die keine Casino-Werbung, Scam-Token oder irreführende Promotionen hosten.

„Markensicherheit ist wichtiger, als viele denken. Wenn die Geschichte Ihres Projekts neben einem Scam-Banner erscheint, werden Nutzer Sie unterbewusst mit dieser Welt assoziieren. Sie können sich keinen Ruf in einem lauten Raum aufbauen.“ 

360-Grad-Ansatz

Einer der Lieblingsirrtümer im Web3 ist, dass es einen einzigen Kanal oder eine Taktik gibt, die nachhaltiges Wachstum antreibt. „Es gibt kein magisches Werkzeug“, sagte sie. „Jeder Kanal hat seine Rolle, das Klügste ist zu wissen, wie man sie kombiniert.“

Sie skizzierte, was sie einen 360-Grad-Ansatz für Marketing in dezentralen Ökosystemen nennt:

• Reputation, aufgebaut durch vertrauenswürdige Medien wie BeInCrypto, Bloomberg und Forbes.
• Reichweite durch Display-Anzeigen und KOL-Kooperationen.
• Konversionen über Airdrops, Quests oder gamifizierte Interaktionen.
• Bindung durch CRM, Retargeting und fortlaufende Community-Kontaktpunkte.

„Marketing ist keine gerade Linie“, erklärte sie. „Es ist ein Netz von Verbindungen, jeder Kontaktpunkt baut auf dem anderen auf. Wenn ein Nutzer Ihre Geschichte überall sieht – vom Artikel über den Podcast bis zum Community-Post – dann beginnt der Glaube zu wachsen.“

Zeit als strategisches Gut

Vielleicht der ernüchterndste Punkt kam im dritten Abschnitt: Markenaufbau braucht Zeit.

„Es braucht zwischen 40 und 70 Kontaktpunkte, bevor jemand Ihre Marke wirklich erinnert oder ihr vertraut“, sagte Labyuk. „Das sind Monate konsequenter Präsenz, nicht eine Woche Hype.“

Je nach Art des Projekts und der Unterstützerliste beginnt der effiziente Zeitplan drei bis sechs Monate vor einem Token Generation Event (TGE), wobei Aktivitäten durch Hackathons, Partnerschaften, Community-Kooperationen und öffentliche Beteiligung gezeigt werden. Alles in ein paar Tage zu pressen, führt oft zu „Marketing-Blindheit“.

„Wenn Sie hetzen, schreien Sie in einen überfüllten Raum“, sagte sie. „Vielleicht ist gerade ein anderer Token im Trend oder Ihre idealen Nutzer sind in dieser Woche einfach offline. Aber wenn Ihre Geschichte seit Monaten sichtbar ist, sind Sie bereits in ihren Köpfen. So entstehen echte Botschafter.“

Diese langfristige Vision erfordert auch Demut. „Gründer müssen Marketing nicht als Hype-Maschine, sondern als Bildung sehen“, fügte sie hinzu. „Sie bringen den Menschen bei, warum es Sie gibt und warum Sie wichtig sind. Das kann man nicht über Nacht erreichen.“

Auch als Jurymitglied für ICP Hubs teilte Alevtina Beobachtungen aus der Bewertung Dutzender Frühphasenprojekte. Viele davon verfügen über beeindruckende Technologie, haben aber Schwierigkeiten, eine Geschichte zu erzählen, die ankommt.

„Brillanter Code allein reicht nicht. Wenn Sie den Wert nicht klar und einfach erklären können, schalten die Leute sofort ab.“

Die besten Teams, so bemerkte sie, sind diejenigen, die ihre Mission in einem einzigen, menschlichen Satz ausdrücken können – „kein Fachjargon, keine Schlagworte, sondern Bedeutung“.

Wo Vertrauen auf Qualität trifft

Über die Sichtbarkeit hinaus ist das Ziel, Ökosysteme der Glaubwürdigkeit zu schaffen, in denen hochwertige Medienberichterstattung authentische Projekte stärkt und authentische Projekte die Vertrauenslandschaft der Branche bereichern.

„BeInCrypto geht es nicht nur darum, Geschichten zu veröffentlichen. Es geht darum, sie zu erschaffen – verantwortungsvoll, mit Integrität und mit Strategie. Denn wahre Legenden im Web3 entstehen dort, wo Vertrauen und Qualität aufeinandertreffen.“

In einer Ära, in der Algorithmen alles verstärken können, zählt am meisten immer noch Zuverlässigkeit. Und in der Blockchain-Welt, in der Transparenz Code ist, könnte Glaubwürdigkeit die stärkste Währung von allen sein.

BeInCrypto hat vielen Web3-Teams geholfen, diese mehrschichtige Sichtbarkeitsstrategie erfolgreich anzuwenden. Um Fallstudien und echte Beispiele zu entdecken, können Sie das BeInCrypto-Partnerschaftsteam kontaktieren.