La empresa de análisis de datos de aplicaciones móviles Sensor Tower publicó su último informe "State of AI Apps Report 2025", analizando la situación del mercado de AI en dispositivos móviles. Hemos resumido algunos puntos clave:
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En el primer semestre de 2025, las aplicaciones generativas de AI a nivel global (asistentes de AI + generadores de contenido de AI) alcanzaron casi 1.7 mil millones de descargas, con ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) cercanos a 1.9 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento semestral del 67% y el doble de ingresos.
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Asia (especialmente China e India) se ha convertido en el principal motor de crecimiento de descargas, con un aumento del 80% en el primer semestre de 2025, superando notablemente el promedio mundial.
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Las aplicaciones generativas de AI están cruzando sectores verticales y ya se han integrado ampliamente en salud, educación, entretenimiento, finanzas y otros tipos de aplicaciones, convirtiéndose la AI en una función "estándar" para mejorar la experiencia del usuario.
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Los principales asistentes de AI (como ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) siguen incorporando nuevas funciones como generación de imágenes y chat por voz, fortaleciendo la fidelidad y diferenciación de los usuarios.
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Nuevas aplicaciones de AI como DeepSeek han logrado una rápida expansión de usuarios y superado en descargas en mercados de Asia, Medio Oriente y África.
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Los usuarios principales de los asistentes de AI siguen siendo hombres jóvenes, pero en los productos líderes la proporción de mujeres ya supera el 30%, y escenarios segmentados (como entretenimiento, social, salud) atraen a una audiencia más diversa.
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El número de días activos mensuales de los usuarios sigue aumentando; los usuarios globales de ChatGPT están activos en promedio 13 días al mes, con una frecuencia de uso cercana a plataformas sociales como X (antes Twitter) y Reddit.
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Para que una aplicación de AI tenga éxito, debe comprender profundamente las necesidades de los usuarios objetivo, ajustar con precisión las funciones y escenarios, y mejorar la eficiencia de adquisición y conversión de usuarios.
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En el último año, la proporción de palabras clave de conversación de ChatGPT relacionadas con "vida y entretenimiento" aumentó del 22% al 35%, siendo salud y compras las categorías de uso de mayor crecimiento.
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Las aplicaciones de sectores verticales enfrentan la presión de ser "disruptivas"; a menos que puedan profundizar su valor con capacidades de AI más especializadas (como reconocimiento profesional, integración de datos verticales), corren el riesgo de ser reemplazadas por AI generalista; los sectores de educación, traducción y nutrición deben prestar especial atención a este desafío.
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Incorporar "AI" en el nombre/descripción de la aplicación puede aumentar significativamente las descargas, con una mediana de crecimiento del 4.1% en tres meses (más evidente en iOS).
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Las capturas de pantalla de la aplicación y las imágenes promocionales de funciones de generación de imágenes y escenas divertidas como imágenes de caricaturas se han vuelto populares, atrayendo eficazmente a nuevos usuarios.
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En sectores verticales como nutrición, traducción, notas y preparación de exámenes, las aplicaciones líderes están incorporando etiquetas y capacidades de AI a gran escala, intensificando la competencia.
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La innovación y la velocidad de iteración determinan la supervivencia: es clave seguir explorando nuevos escenarios (imágenes, voz, salud, vida), probar rápidamente nuevas demandas y evitar ser reemplazado por asistentes de AI principales.
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Enfocarse en escenarios verticales segmentados: desarrollar soluciones profesionales/localizadas basadas en AI (por ejemplo, seguimiento nutricional personalizado, medicina, etc.) para crear barreras competitivas.
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Aprovechar los beneficios de ASO y publicidad: optimizar la estrategia en la tienda de aplicaciones con términos de "AI", destacar funciones innovadoras en capturas de pantalla del producto e invertir en canales segmentados para marketing preciso.
Founder Park seleccionó parte del contenido esencial del informe; para el informe completo, consulte:
Nota: Las estimaciones de descargas e ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) en el informe fueron elaboradas por el equipo de Sensor Tower basándose en su plataforma de análisis de aplicaciones móviles.
El periodo de recopilación de datos es del 1 de enero de 2014 al 30 de junio de 2025, abarcando las descargas y estimaciones de ingresos por IAP en App Store y Google Play.
Asia es el mayor mercado de descargas de aplicaciones de AI, mientras que el mercado estadounidense lidera en ingresos por compras dentro de aplicaciones de AI
Desde el lanzamiento de ChatGPT hace más de dos años, el entusiasmo por la AI sigue en aumento y la demanda de AI en dispositivos móviles crece rápidamente.
Los datos del informe muestran que en el primer semestre de 2025, las aplicaciones generativas de AI a nivel global (incluyendo asistentes de AI y generadores de contenido de AI) alcanzaron casi 1.7 mil millones de descargas, con ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) de casi 1.9 mil millones de dólares. Es aún más destacable que las tasas de crecimiento semestral de descargas e ingresos por IAP (HoH) siguen aumentando. En el primer semestre de 2025, las descargas crecieron un 67% respecto al semestre anterior, marcando el ritmo de crecimiento más rápido desde el primer semestre de 2023. Los ingresos por IAP también muestran una tendencia igualmente fuerte, duplicándose el gasto de los consumidores en el primer semestre de 2025 en comparación con el segundo semestre de 2024.
Las descargas de aplicaciones de AI en Asia aumentaron un 80%
Tras el lanzamiento de ChatGPT, los mercados de habla inglesa, liderados por Estados Unidos, se convirtieron rápidamente en los primeros adoptantes de aplicaciones generativas de AI, haciendo que América del Norte representara inicialmente alrededor del 20% de las descargas globales. Sin embargo, a medida que las aplicaciones generativas de AI se popularizaron en todo el mundo, la cuota de descargas de América del Norte cayó al 11% en el primer semestre de 2025. A pesar de ello, las descargas en la región siguen creciendo.
Asia, como el mayor mercado de descargas de aplicaciones generativas de AI, destaca especialmente por el rápido crecimiento de mercados como India y China continental. Entre el segundo semestre de 2024 y el primer semestre de 2025, las descargas de aplicaciones generativas de AI en Asia aumentaron un 80%, superando notablemente a Europa (51%) y América del Norte (39%) en el mismo periodo.
El mercado estadounidense lidera en ingresos por compras dentro de aplicaciones de AI, pero otras regiones crecen aún más rápido
En el primer semestre de 2025, los ingresos por IAP de aplicaciones generativas de AI crecieron rápidamente a nivel global. América del Norte lideró con 762 millones de dólares en ingresos por IAP, con una tasa de crecimiento del 74%. Es relevante destacar que ChatGPT domina absolutamente en ingresos de aplicaciones, ocupando el primer lugar en todos los mercados principales excepto China continental, y contribuyendo con el 63% de los ingresos totales de aplicaciones generativas de AI en el primer semestre de 2025. Esta tendencia revela claramente el enorme potencial de monetización de las aplicaciones generativas de AI a nivel mundial. Entre el segundo semestre de 2024 y el primer semestre de 2025, los ingresos por IAP se duplicaron en regiones como Latinoamérica (147%), Asia (136%), Medio Oriente (131%) y Europa (121%).
Ranking del mercado de aplicaciones generativas de AI en el primer semestre de 2025
Sensor Tower recopiló el ranking del mercado de aplicaciones generativas de AI en el primer semestre de 2025, mostrando las tendencias de crecimiento en descargas, ingresos por compras dentro de la aplicación y usuarios activos mensuales en diferentes regiones y países. Los datos provienen de las plataformas iOS y Google Play.
Ranking de descargas y crecimiento de descargas
Ranking de ingresos por compras dentro de la aplicación y crecimiento
Ranking de usuarios activos mensuales y crecimiento
La fidelidad de los usuarios de ChatGPT aumenta rápidamente, siendo salud y compras sus escenarios de mayor crecimiento
El informe revela que la aceptación de los asistentes de AI por parte de los consumidores sigue aumentando. El uso de ChatGPT en todas las plataformas sigue creciendo.
Perfil de usuario de asistentes de AI: los hombres jóvenes siguen siendo mayoría
Aunque la base de usuarios de aplicaciones generativas de AI se está ampliando, su público sigue siendo predominantemente hombres jóvenes. Incluso en aplicaciones de gran popularidad como ChatGPT (solo 15 aplicaciones no preinstaladas en el mundo superan los 500 millones de usuarios activos mensuales), la mayoría de los usuarios se concentran en este grupo. En el mercado estadounidense, casi el 70% de los usuarios de ChatGPT son hombres, y el 64% tiene menos de 35 años. El análisis del perfil de usuario de aplicaciones generativas de AI muestra una estructura de audiencia diversa. Aunque la mayoría de los asistentes de AI, como DeepSeek, Claude y Grok, siguen teniendo mayoría masculina, aplicaciones líderes como ChatGPT, Microsoft Copilot y Google Gemini han logrado ampliar su base de usuarios y alcanzar una distribución de género más equilibrada, con más del 30% de usuarias mujeres. Al mismo tiempo, aplicaciones de AI orientadas al entretenimiento como PolyBuzz y Character AI han ganado popularidad entre mujeres jóvenes gracias a su posicionamiento único. Esta tendencia indica que, a medida que las funciones y escenarios de AI se diversifican, la base de usuarios también se vuelve más segmentada y diversa.
La fidelidad de los usuarios de ChatGPT aumenta rápidamente, igualando la frecuencia de uso de X y Reddit
Los datos del informe muestran que la fidelidad de los usuarios de ChatGPT está aumentando rápidamente, con un promedio de 13 días de uso mensual, igualando la frecuencia de uso de plataformas sociales populares como X y Reddit. En comparación, Threads, lanzada casi al mismo tiempo, mantiene un promedio estable de 9-10 días de uso mensual. Sin embargo, Google sigue siendo el "estándar de oro" para la obtención de información en dispositivos móviles. En junio de 2025, los usuarios utilizaron Google en promedio más de 18 días al mes. Esto indica que, en términos de uso continuo y frecuente, ChatGPT (y los asistentes de AI en general) aún no han reemplazado completamente a motores de búsqueda tradicionales como Google.
El uso de ChatGPT se dispara los fines de semana
Normalmente, aplicaciones orientadas al trabajo como Microsoft Teams y Slack ven una caída significativa en el uso móvil y web durante los fines de semana. En el primer semestre de 2024, ChatGPT mostró un patrón similar, con mayor uso en días laborables, aunque con menos fluctuación. Sin embargo, en el primer semestre de 2025, esta tendencia se redujo notablemente en ChatGPT móvil, acercándose a los patrones de uso de Google. Esto indica que ChatGPT ya no se limita a escenarios laborales y se está convirtiendo en una herramienta central para obtener información tanto en horario laboral como fuera de él.
Más de un tercio de las palabras clave de conversación de ChatGPT se utilizan para vida y entretenimiento
En el último año, los escenarios de uso de ChatGPT han cambiado significativamente, pasando de ser una herramienta puramente laboral y educativa a expandirse rápidamente hacia la vida y el entretenimiento. Los datos muestran que la proporción de palabras clave de conversación relacionadas con vida y entretenimiento aumentó del 22% en el segundo trimestre de 2024 a casi el 35% en el segundo trimestre de 2025. Sin embargo, las palabras clave de trabajo y educación siguen siendo el núcleo de ChatGPT, representando casi el 60% en el segundo trimestre de 2025. Aunque su crecimiento es menor que el de vida y entretenimiento, el volumen total sigue aumentando, lo que demuestra la importancia continua de ChatGPT en escenarios laborales y educativos.
Salud y compras son los escenarios de mayor crecimiento para ChatGPT
El análisis de las palabras clave de conversación de ChatGPT en el mercado estadounidense revela que la demanda de los consumidores es cada vez más diversa, abarcando compras, cocina, conocimientos curiosos y cultura popular, entre otros. Los escenarios de uso de AI ya superan ampliamente el ámbito laboral y educativo.
Del segundo trimestre de 2024 al segundo trimestre de 2025, nueve de las diez categorías de mayor crecimiento en palabras clave de conversación pertenecen al ámbito de vida y entretenimiento, destacando especialmente el crecimiento de salud y bienestar. Esta tendencia no solo indica que la base de usuarios de ChatGPT se ha ampliado considerablemente, sino que también refleja que los consumidores están utilizando la herramienta de manera más flexible en diversos escenarios.
Por el contrario, las categorías con mayor disminución en la proporción de palabras clave se concentran en asistencia de programación, aprendizaje de idiomas y traducción, y redacción y edición.
Aunque estos siguen siendo los escenarios centrales de ChatGPT, la disminución relativa de su proporción indica que los usuarios están explorando activamente nuevas formas creativas de utilizar la AI para obtener información y ayuda más amplia.
El uso de ChatGPT se asemeja cada vez más a un motor de búsqueda
ChatGPT está demostrando un enorme potencial para revolucionar la búsqueda tradicional. En los últimos años, sus indicadores de participación de usuarios han aumentado rápidamente, alcanzando niveles comparables a los principales motores de búsqueda y navegadores. Los datos muestran que en el primer semestre de 2025, los usuarios de ChatGPT realizaron un promedio de 7.8 sesiones diarias, un 37% más que en 2024, superando ligeramente el promedio de los principales motores de búsqueda y navegadores. Aunque el tiempo promedio diario de uso de ChatGPT aún es inferior, la brecha se está reduciendo significativamente: en el mismo periodo, los usuarios pasaron 16 minutos diarios en ChatGPT, un 58% más que en 2024. El rápido crecimiento tanto en número de sesiones como en tiempo de uso demuestra que ChatGPT se está convirtiendo gradualmente en la herramienta preferida por los consumidores para obtener información.
"AI+" se convierte en la configuración estándar en aplicaciones verticales; aplicaciones de notas y nutrición mencionan AI con alta frecuencia
El informe revela que la influencia de la AI en el ecosistema de aplicaciones móviles va mucho más allá de los chatbots. Actualmente, la palabra "AI" aparece más de 100,000 veces en las descripciones de aplicaciones en iOS y Google Play.
En el primer semestre de 2025, las aplicaciones con funciones de AI integradas alcanzaron 7.5 mil millones de descargas, representando aproximadamente el 10% de todas las descargas de aplicaciones en el mismo periodo. En comparación con el año anterior, las descargas de estas aplicaciones potenciadas por AI aumentaron un 52%.
Desde una perspectiva más segmentada, algunas subcategorías se están convirtiendo en el principal motor de este rápido crecimiento. Por ejemplo, en el sector de salud y bienestar, las aplicaciones de nutrición y seguimiento médico que mencionan AI están experimentando un notable aumento en descargas.
Las funciones de AI se convierten en estándar en aplicaciones de nutrición
En el ámbito de aplicaciones de nutrición, los escáneres de calorías impulsados por AI se están convirtiendo rápidamente en una función imprescindible. Al mismo tiempo, otras subcategorías de aplicaciones enfrentan una feroz competencia de asistentes de AI como ChatGPT y DeepSeek. Por ejemplo, la preparación de exámenes y la traducción son escenarios comunes de uso de ChatGPT. Por lo tanto, las aplicaciones verticales relacionadas deben desarrollar e integrar activamente funciones de AI más competitivas para superar los servicios ofrecidos por los asistentes de AI, o de lo contrario corren el riesgo de ser reemplazadas.
"App de sector vertical + función AI" como clave competitiva
Todos los sectores verticales móviles siguen lanzando nuevas funciones de AI. El informe clasifica la cantidad de aplicaciones que agregaron funciones de AI en el primer semestre de 2025; además de las aplicaciones nativas de AI, las aplicaciones de edición de fotos, tutoría, edición de video y nutrición están incorporando más funciones de AI.
Además, agregar términos como "AI" o "LLM" en el nombre o descripción de la aplicación genera un notable aumento en descargas a corto plazo, aunque el efecto varía según el tipo de aplicación.
Por ejemplo, las aplicaciones de empleo, educación y servicios mantienen un crecimiento sostenido en descargas durante tres meses tras añadir términos de AI, mientras que el aumento en aplicaciones de salud y bienestar es más breve. Es relevante destacar que en aplicaciones de citas, la incorporación de términos relacionados con AI parece tener un efecto negativo, reflejando la desconfianza inherente de los usuarios hacia la AI cuando buscan interacciones humanas genuinas.
Las aplicaciones de notas y nutrición mencionan "AI" con alta frecuencia en sus nombres en las tiendas de aplicaciones
El informe muestra que, en la plataforma iOS, más de una cuarta parte de las aplicaciones líderes en varias categorías incluyen explícitamente la palabra "AI" en su nombre.
Es relevante destacar que, en la categoría de edición de fotos, 6 de las 10 aplicaciones principales (y 37 de las 100 principales) incluyen "AI" en su nombre.
Al mismo tiempo, la competencia en sectores como traducción, notas y nutrición es cada vez más intensa, con nuevas aplicaciones integrando AI a gran escala. En iOS, más del 20% de las 100 aplicaciones principales en estas categorías mencionan "AI" en su nombre, y muchas más integran funciones de AI sin mencionarlo explícitamente.
¿Qué sectores verticales están siendo transformados por la AI?
A medida que aplicaciones de AI generalista como ChatGPT amplían sus funciones, algunas aplicaciones líderes en sectores verticales enfrentan el riesgo potencial de ser reemplazadas. Estas herramientas generales están siendo utilizadas de formas innovadoras por los usuarios, lo que podría sustituir directamente ciertos escenarios de aplicación específicos. Sin embargo, el análisis preliminar muestra que el impacto de la AI en las subcategorías de aplicaciones móviles es desigual. Algunas aplicaciones mantienen un fuerte crecimiento en indicadores clave de rendimiento (KPI). Para sobrevivir y prosperar en esta ola de cambio, estas aplicaciones especializadas deben innovar activamente y diferenciarse para competir contra los chatbots de AI generalistas. Esto implica integrar profundamente funciones de AI personalizadas para las necesidades específicas de su público objetivo y escenarios precisos. Por ejemplo, las aplicaciones de nutrición pueden desarrollar funciones de registro de comidas con reconocimiento fotográfico de alta precisión basadas en AI, ofreciendo soluciones profesionales que la AI generalista no puede igualar, consolidando así su ventaja en el mercado.
Las principales aplicaciones de AI promueven la generación de imágenes y el modo de voz
El informe, al analizar las nuevas funciones promocionadas por varias aplicaciones líderes de AI, encontró que muchas de ellas destacan sus funciones de generación de imágenes y modo de voz.
Los asistentes de AI promueven la generación de imágenes en estilo caricatura
Los principales asistentes de AI están utilizando la generación de imágenes como una estrategia central para atraer nuevos usuarios. Muchas aplicaciones están promoviendo activamente una variedad de estilos de imagen, especialmente caricaturas y animaciones. Estas funciones, que combinan diversión y atractivo masivo, ofrecen a los nuevos usuarios una puerta de entrada efectiva para explorar y experimentar la capacidad de generación de imágenes integrada en los asistentes de AI.
ChatGPT y Gemini compiten en generación de imágenes
A medida que ChatGPT y Google Gemini se enfocan cada vez más en la generación de imágenes, su estrategia de palabras clave en las tiendas de aplicaciones también ha cambiado, priorizando el posicionamiento en búsquedas relacionadas con imágenes de AI.
Los datos muestran que, en el segundo trimestre de 2025, en la App Store de iOS en Estados Unidos, ChatGPT y Google Gemini ocuparon consistentemente los puestos 1 y 2 para la búsqueda "ai image". Al final del trimestre, ambas aplicaciones también se ubicaron entre las 15 primeras para la búsqueda "ai image generator", demostrando su fuerte intención competitiva en el campo de la generación de imágenes.
Al mismo tiempo, la promoción de funciones de generación de imágenes en las descripciones de búsqueda ha impulsado notablemente las descargas de ChatGPT y Gemini.
Las descargas obtenidas a través de búsquedas relacionadas con imágenes muestran un crecimiento constante para ChatGPT y Google Gemini.
Aunque estas descargas representan una pequeña proporción del total, las descargas provenientes de búsquedas precisas se han convertido en una fuente adicional de ingresos dentro de la estrategia ASO general de ambas aplicaciones.
