BeInCrypto x ICP Hubs Webinar: Fondamenti di marketing per startup

In un settore che si muove alla velocità del codice, la fiducia rimane l’unica cosa che non può essere falsificata o accelerata. Questo è stato il messaggio centrale che ha risuonato durante il recente webinar BeInCrypto x ICP Hubs, dove Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer di BeInCrypto e membro della giuria di ICP Hubs, ha guidato un approfondimento su cosa significhi davvero costruire un brand Web3 duraturo.

Organizzato come parte della collaborazione in corso tra BeInCrypto e ICP Hubs, l’evento ha riunito fondatori, sviluppatori e marketer per esplorare gli strati strategici di reputazione, visibilità e storytelling, tre pilastri che, secondo Labyuk, distinguono i progetti che svaniscono dopo il lancio da quelli che definiscono gli ecosistemi.

“Nel Web3, la visibilità senza credibilità è solo rumore”, ha detto Labyuk all’inizio della sessione. “Chiunque può comprare impression o influencer. Ma solo una visibilità costante e affidabile trasforma un progetto in un brand.”

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La Visibilità è il Primo Strato della Fiducia

Alevtina ha iniziato affrontando la base della credibilità: la visibilità. Non basta, ha detto, avere un account Twitter, un canale Discord o qualche menzione da parte di influencer. La vera visibilità significa essere rintracciabili in ambienti affidabili, su Google, nei grandi modelli linguistici e nei media di alta reputazione.

“Quando le persone sentono parlare di un progetto da un amico o da una pubblicità, la prima cosa che fanno è cercarlo su Google,” ha spiegato. “Se non trovano nulla di credibile, nessuna intervista, nessuna recensione, nessuna copertura mediatica professionale, quell’interesse muore sul nascere.”

Questo, ha sostenuto, è una delle maggiori perdite nascoste nel marketing crypto. I team spesso misurano le performance delle pubblicità ma non il gap di fiducia che si crea quando gli utenti cercano conferme e non trovano nulla. 

“Molti progetti perdono centinaia di potenziali sostenitori senza rendersene conto,” ha detto Labyuk. “Non esiste uno strumento di analisi per misurare le persone che se ne vanno perché la tua presenza online non li ha rassicurati.”

Ha sottolineato che la fiducia deve essere stabilita prima che inizi qualsiasi grande campagna. Questo significa investire in articoli, interviste e recensioni su piattaforme sicure e credibili, quelle che non ospitano pubblicità di casinò, token truffa o promozioni ingannevoli.

“La sicurezza del brand conta più di quanto si pensi. Se la storia del tuo progetto appare accanto a un banner truffa, gli utenti ti assoceranno inconsciamente a quel mondo. Non puoi costruire una reputazione in una stanza rumorosa.” 

Approccio a 360 Gradi

Una delle illusioni preferite del Web3 è che esista un unico canale o tattica in grado di generare una crescita sostenibile. “Non esiste uno strumento magico,” ha detto. “Ogni canale ha il suo ruolo, la parte intelligente è sapere come combinarli.”

Ha delineato quello che ha definito un approccio a 360 gradi al marketing negli ecosistemi decentralizzati:

• Reputazione costruita tramite fonti affidabili come BeInCrypto, Bloomberg e Forbes.
• Raggiungimento tramite display ads e collaborazioni con KOL.
• Conversioni tramite airdrop, quest o engagement gamificato.
• Retention tramite CRM, retargeting e punti di contatto continui con la community.

“Il marketing non è una linea retta,” ha spiegato. “È una rete di connessioni, ogni punto di contatto si costruisce sull’altro. Quando un utente vede la tua storia ovunque, da un articolo a un podcast a un post nella community, è lì che inizia a formarsi la fiducia.”

Il Tempo come Asset Strategico

Forse il punto più realistico è arrivato nella terza parte: costruire un brand richiede tempo.

“Servono tra i 40 e i 70 punti di contatto prima che qualcuno ricordi davvero o si fidi del tuo brand,” ha detto Labyuk. “Sono mesi di esposizione costante, non una settimana di hype.”

A seconda della natura del progetto e della lista dei sostenitori, la tempistica efficiente parte da tre a sei mesi prima di un token generation event (TGE), mostrando attività tramite hackathon, partnership, collaborazioni con la community e coinvolgimento pubblico. Comprimere tutto in pochi giorni spesso porta a una “cecità da marketing”.

“Quando ti affretti, stai urlando in una stanza affollata,” ha detto. “Magari un altro token è di tendenza, o i tuoi utenti ideali sono semplicemente offline quella settimana. Ma se la tua storia è visibile da mesi, sei già nella loro mente. È così che si formano i veri ambasciatori.”

Questa visione a lungo termine richiede anche umiltà. “I founder devono vedere il marketing non come creazione di hype ma come educazione,” ha aggiunto. “Stai insegnando alle persone perché esisti e perché conti. Non è qualcosa che puoi fare dall’oggi al domani.”

Parlando anche come membro della giuria per ICP Hubs, Alevtina ha condiviso osservazioni valutando decine di progetti nelle prime fasi. Molti di loro hanno una tecnologia impressionante ma faticano a raccontare una storia che risuoni.

“Un codice brillante non basta. Se non riesci a spiegare il valore in modo chiaro e semplice, le persone si disinteresseranno subito.”

I migliori team, ha osservato, sono quelli che sanno articolare la loro missione in una sola frase umana: “non gergo, non parole d’ordine, ma significato.”

Dove la Fiducia Incontra la Qualità

Oltre la visibilità, l’obiettivo è costruire ecosistemi di credibilità, dove una copertura mediatica di qualità rafforza i progetti autentici, e i progetti autentici arricchiscono il panorama della fiducia nel settore.

“BeInCrypto non si limita a pubblicare storie. Si tratta di crearle, responsabilmente, con integrità e con strategia. Perché le vere leggende nel Web3 nascono dove la fiducia incontra la qualità.”

In un’epoca in cui gli algoritmi possono amplificare qualsiasi cosa, ciò che conta ancora di più è l’affidabilità. E nel mondo blockchain, dove la trasparenza è codice, la credibilità potrebbe essere la valuta più forte di tutte.

BeInCrypto ha aiutato molti team Web3 ad applicare con successo questa strategia di visibilità multilivello. Per esplorare case study ed esempi reali, puoi contattare il team partnership di BeInCrypto.