東欧の暗号資産メディアの63％が第2四半期にトラフィックを失ったが、際立った成長と新たなチャネルがチャンスを示唆

Outset PRの2025年第2四半期分析によると、東欧の暗号資産ネイティブメディアの63.1%がトラフィックを失いました。一方で、デジタル資産は第1四半期の18%下落後、21.72%上昇し、S&P 500や主要な株価指数を上回るパフォーマンスを記録しました。

これはパラドックスです。明確な強気材料があったにもかかわらず、可視性は低下しました。この四半期には、強力なETF流入、企業によるBitcoin取得、altcoinトレジャリーの台頭、米国の規制緩和などがありました。

しかし、低迷の中でも、際立ったメディアは顕著な成長を遂げており、適切な戦略とポジショニングがあれば成長は依然として可能であることを示しています。東欧の暗号資産メディアレポートでは、発見のボラティリティ、規制の逆風、ユーザー行動の変化（生成AIツールの役割拡大を含む）が可視性を左右する主要な要因であると指摘しています。

重要なのは単なる減少ではなく、オーディエンスがどこに集約されているか、そして新たな発見チャネルをどのように活用して先行できるかを認識することです。

地域的には、発見のボラティリティ、規制の逆風、ユーザー行動の変化（生成AIツールの台頭を含む）が、業界全体の可視性に影響を与えました。

これは過去のレポートで追跡してきたパターンと一致します。2025年第1四半期のラテンアメリカ分析では、メディアの集中が進む中で73%のメディアがトラフィックを失いました。次の西欧レポートでは、MiCA下で一般メディアが堅調だったにもかかわらず、暗号資産ネイティブメディアの82%が減少しました。

これらの傾向は、より少数で支配的なメディアプレイヤーが会話をコントロールするというグローバルなシフトを示しています。

暗号資産ネイティブメディアは持続的なトラフィック減少を記録

SimilarWebのデータを用いて、東欧の155のメディア（暗号資産ネイティブ114、一般43）を分析しました。その結果、暗号資産専門サイトは月ごとに着実な減少傾向を示しました：

• 4月：772万回の訪問。
• 5月：688万回（4月比10.8%減）。
• 6月：630万回（5月比8.4%減）。

累計18.3%の減少により、暗号資産ネイティブメディアは四半期末に2,089万回の訪問となりました。

画像出典：Outset PR 2025年第2四半期レポート（SimilarWebデータに基づく）

この下落には、検索アルゴリズムのアップデート、EUガイドラインによるコンテンツ基準の厳格化、AI主導の発見の影響拡大など、複数の要因が寄与しています。同様の傾向は今年初めの西欧でも見られ、市場の好感度だけではメディアの可視性を支えきれませんでした。

成長を示したのは全体の36.9%のみで、どのメディアが本当に重要かを特定するために精緻な複合スコアリングシステムを使用しました。このモデルは、2025年4月から6月の相対的なトラフィック成長に30%、絶対的なトラフィック増加に70%の重みを与え、急成長メディアと持続的なオーディエンス増加を達成したメディアの両方を評価します。

両指標を統合することで、この手法はリーチを拡大しつつ可視性を加速させている5つの出版社を浮き彫りにし、東欧の暗号資産メディアエコシステムにおける影響力の拡大を示しています。

一般メディアは減少幅が小さいものの、損失は継続

金融、テクノロジー、ニュースの一般メディアは比較的良好でしたが、決して楽観的な結果ではありません。トラフィックは4月の3億621万回から5月の3億116万回、6月の2億8712万回へと減少し、6%の下落となりました。第2四半期の一般メディアの合計訪問数は8億9448万回でした。最終的に37.5%が増加し、62.5%が減少しました。

例外はMonitorFX.plでした。このポーランドの金融メディアは、4月の1,092回から6月には38,139回へと急増し、低いベースからの急成長を示しました。このような成長事例は稀ですが、小規模なプレイヤーでもアルゴリズムの変化に適応し、ロイヤルオーディエンスを最適化し、AI主導のリファラルなど発見トレンドを先取りすれば影響力を築けることを示しています。

東欧の暗号資産読者市場は非常にトップヘビーです。具体的には、17のメディアが第2四半期の暗号資産ネイティブトラフィックの80.7%を占めました。3つのティア1メディアはそれぞれ月平均50万回以上の訪問を記録し、合計877万回（全体の41.98%）を生み出しました。

次の14のティア2メディアは月10万～49.9万回の訪問で、合計809万回（全体の38.73%）を占めました。ティア3は29のニッチサイトで、月平均1万～9.9万回の訪問、全体の17.33%を占めました。

最下層では、月1万回未満の68サイトが合計で暗号資産ネイティブトラフィックの1.96%を占めました。

ロシアとポーランドが読者数を支配

2つの市場が地域を支配しました。ロシアは844万回（42.89%）、ポーランドは763万回（38.76%）の訪問を記録し、両国で暗号資産ネイティブトラフィックの約82%を占めました。一般メディアでも同様で、両国は第2四半期の約8億9500万回の訪問の75%を占めました。

対照的に、ハンガリー、チェコ、スロバキアはそれぞれ約4%、ウクライナは2.65%、ブルガリアは2.17%の貢献でした。残りは1%未満で、これはオーディエンス規模が小さいか、主に外国語で発信されているためと考えられます。

画像出典：Outset PR 2025年第2四半期レポート（SimilarWebデータに基づく）

ダイレクトと検索が暗号資産トラフィックの主流

45.2%でダイレクトが最大の流入源となり、リピーターやロイヤルオーディエンス向けコンテンツの効果が明らかになりました。次いでオーガニック検索が42.5%で、SEOの重要性が高いことが示されています。リファラルはアグリゲーターやランキング、コミュニティハブから6.6%、ソーシャルは5.2%で、YouTubeが最大のシェアを占め、次いでXとFacebookが続きました。有料トラフィックはわずか0.06%でした。

一方、ChatGPTやPerplexityなどの人工知能プラットフォームがリファラルソースとして台頭しています。これは比較的新しい傾向で、現時点で全体への影響は小さいです。具体的には、暗号資産ネイティブメディアの20.6%が四半期中にAI主導のトラフィックを記録し、全体のわずか0.65%を占めました。一般メディアでは、41.8%がGenAIプラットフォームをリファラルソースとして記載し、第2四半期に推定566,596回（一般トラフィックの0.06%）の訪問を誘導しました。

規制の複雑さが追加のプレッシャーに

規制環境は地域によって異なり、コンテンツ戦略にしばしば影響を与えます。ロシアでは、政府からのシグナルが混在しています。具体的には、同国のエネルギー省が最近、暗号資産マイニング機器の登録簿を設立し、業界への開放姿勢を示しました。皮肉なことに、ニュースメディアはマイニング企業の広告を掲載できず、オンラインマーケティングは禁止されています。

ポーランド、ハンガリー、ルーマニアでは、MiCAがコンプライアンス業務を再構築し、複数のメディアがGoogleのアップデートによってアライメントシグナルが評価され、トラフィックが減少したと述べています。他のメディアは、職人技や透明なスポンサータグ、確かなファクトチェックに注力しました。ベラルーシでは、締め付けによりフォーマットの再設計やホストの変更を余儀なくされました。

まとめ

2025年第2四半期は、市場の好調なパフォーマンスが暗号資産メディアのオーディエンス成長を保証しないことを示しました。この分野での可視性は、フィードがウェブサイトをどのようにランク付けするか、AIがそれを表示するか、そしてルールがどこで遮断するかの3つの力にかかっています。

良いニュースは、集中化が進んだことで、ターゲットを絞った適切なメディアでの露出により大きなインパクトを得られることです。新しい発見ツールは、現時点では小規模でも、すでにコンテンツの発見方法を変え始めており、早期に適応する者が優位に立ちます。成功するウェブサイトには、柔軟性、コンプライアンスの維持、ニュース発見の新しい方法を学ぶ姿勢という共通点があります。

今後もAI、規制、プラットフォームの変化が暗号資産メディアの可視性をどのように再構築するかを追跡し、こうした地域別の詳細分析を継続的に発表していきます。