Temu wznawia bezpośrednią wysyłkę z Chin do USA po tym, jak zawieszenie wojny handlowej łagodzi presję celną na tanie importy.
Temu ponownie rozpoczęło wysyłkę towarów bezpośrednio z chińskich fabryk do amerykańskich klientów i znów zwiększa wydatki na reklamy w USA, po tym jak Waszyngton i Pekin osiągnęły tymczasowe zawieszenie broni w sprawie ceł nałożonych przez prezydenta Donalda Trumpa.
Grupa e-commerce oferująca niskie ceny zwiększyła promocję w Stanach Zjednoczonych po wstępnym złagodzeniu ceł na chińskie produkty. Firma rozwinęła także własną logistykę na trasach do USA, zamiast polegać na firmach trzecich. Usługa została wstrzymana w maju, gdy firma dostosowywała się do zmieniających się przepisów celnych.
Wielu Temu dostawców, inwestorów i partnerów poinformowało, że platforma przywróciła w lipcu „w pełni zarządzaną” wysyłkę, dwa miesiące po jej wstrzymaniu w maju. W tym modelu Temu obsługuje większość etapów wysyłki i odprawy celnej dla swoich dostawców, zachowując większą kontrolę nad całym procesem.
Zawieszenie ceł tymczasowo ożywia model sprzedaży Temu w USA
PDD Holdings z Szanghaju również zwiększył wydatki na marketing w USA. Dwie osoby zaznajomione ze zmianą powiedziały, że wydatki zostały ograniczone podczas ofensywy celnej Trumpa, ale obecnie rosną. Jedna z osób stwierdziła, że firma spodziewa się powrotu budżetów reklamowych do poziomu z pierwszego kwartału, sprzed wprowadzenia szeroko zakrojonych ceł przez Trumpa.
Decyzja o wznowieniu bezpośrednich wysyłek podkreśla, jak zawieszenie wojny handlowej daje eksporterom tanich towarów chwilę wytchnienia. W kwietniu Trump podjął działania, by zakończyć zasadę „de minimis” dla paczek o wartości poniżej 800 USD pochodzących z Chin, narażając je na cła przekraczające 100%. Polityka ta mocno uderzyła w Temu. Aplikacja polegała na wysyłce miliardów niskowartościowych paczek bez opłat celnych. Po wydaniu rozporządzenia przez Trumpa, Temu ogłosiło, że będzie realizować zamówienia w USA od krajowych dostawców.
Rozmowy w maju przyniosły częściowe ustępstwo. Waszyngton zgodził się na obniżenie dodatkowych ceł na chiński import do 30% na 90 dni. Stany Zjednoczone obniżyły także stawkę celną na małe paczki z Chin do 54%, choć rzeczywista opłata może się różnić w zależności od metody wysyłki i deklaracji. Na początku tego miesiąca obie strony zgodziły się przedłużyć zawieszenie broni o kolejne 90 dni.
Stany Zjednoczone zapowiedziały, że od 29 sierpnia usuną minimalne zwolnienia przyznane wszystkim krajom, co oznacza, że wszystkie tanie paczki będą podlegać cłom. W poprzednim roku United States Customs and Border Protection obsłużyło 1,3 miliarda paczek minimis o wartości 64,6 miliarda dolarów.
Temu rozwija logistykę, podczas gdy sprzedaż w USA powoli się odbudowuje
Sheng Lu, profesor z University of Delaware, powiedział, że wyższe cła zmuszą „nawet zwykłe marki i detalistów” do podniesienia cen. „To zmniejszy presję cenową, z którą mierzą się Temu i Shein,” powiedział. Pomimo istniejących ceł na chińskie towary, Lu dodał, że wysyłka bezpośrednia pozostaje tańsza niż utrzymywanie zapasów w Stanach Zjednoczonych. „Wciąż jest to rozwiązanie uznawane za opłacalne dla firm takich jak Temu.”
Osoba zaznajomiona z procesami Temu powiedziała, że firma obserwowała, jak Shein, z własną spółką zależną zarządzającą logistyką międzynarodową i odprawą celną, była w stanie zwiększać przychody i utrzymać wzrost oraz rentowność w USA po tym, jak Trump cofnął zwolnienie de minimis.
Temu buduje własną infrastrukturę logistyczną na potrzeby USA, dodała ta osoba, zamiast polegać na zewnętrznych firmach, które mogłyby być bardziej narażone na szczegółowe kontrole celne i opóźnienia w portach i na lotniskach. Celem jest ograniczenie ryzyka związanego z trasowaniem, dokumentacją i inspekcjami, przy jednoczesnym utrzymaniu niskich kosztów.
Dostawcy w Chinach zgłaszają mieszane wyniki od czasu wznowienia wysyłek. Sprzedawca z prowincji Zhejiang powiedział, że powrót bezpośredniej wysyłki do USA „zwiększył naszą ekspozycję i podniósł sprzedaż”. Jednak sprzedawca z prowincji Guizhou stwierdził, że popyt nie wrócił do poziomów sprzed wprowadzenia ceł. „Wcześniej USA stanowiły około jednej trzeciej sprzedaży,” powiedział sprzedawca. „Obecnie odbudowuje się to powoli.”
Nie tylko czytaj wiadomości o kryptowalutach. Zrozum je. Zapisz się do naszego newslettera. To nic nie kosztuje.
