Po zmianie swojej strategii gier, koncentrując się bardziej na grach rozgrywanych na telewizorze, Netflix ogłosił przejęcie Ready Player Me, estońskiej platformy do tworzenia awatarów. Serwis streamingowy poinformował w piątek, że planuje wykorzystać narzędzia deweloperskie i infrastrukturę startupu do budowy awatarów, które pozwolą subskrybentom Netflix przenosić swoje postacie i zainteresowania pomiędzy różnymi grami.
Warunki transakcji nie zostały ujawnione; Ready Player Me pozyskało 72 miliony dolarów finansowania od inwestorów, w tym a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural oraz różnych aniołów biznesu, w tym współzałożycieli firm takich jak Roblox, Twitch i King Games.
Netflix przekazał TechCrunch, że zespół startupu liczący około 20 osób dołączy do firmy, w tym założyciele Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri i Timmu Toke. Nie wiadomo jeszcze, ile czasu minie do uruchomienia awatarów. Nie podano również, które gry lub rodzaje gier jako pierwsze otrzymają awatary.
Po przejęciu, Ready Player Me zakończy swoje usługi 31 stycznia 2026 roku, w tym swoje narzędzie do tworzenia awatarów online, PlayerZero.
Image Credits:Ready Player Me „Naszą wizją zawsze było umożliwienie awatarom i tożsamościom podróżowania pomiędzy wieloma grami i wirtualnymi światami,” powiedział w oświadczeniu CEO Ready Player Me, Timmu Toke. „Od dawna podążaliśmy niezależną ścieżką, by urzeczywistnić tę wizję. Teraz jestem bardzo podekscytowany, że zespół Ready Player Me dołącza do Netflix, by skalować naszą technologię i wiedzę na globalną skalę oraz przyczynić się do ekscytującej wizji Netflix dotyczącej gier.”
Zmiana strategii gier Netflix
Umowa Netflix odzwierciedla zmieniające się podejście firmy do gier.
Kiedy cztery lata temu firma weszła na rynek, oferowała subskrybentom gry mobilne, do których logowali się za pomocą konta Netflix. Wówczas Netflix wyjaśniał, że traktuje gry jako nową kategorię, podobnie jak wcześniejsze ekspansje w oryginalne filmy, animacje i programy typu unscripted TV.
Dołącz do listy oczekujących na Disrupt 2026
Dodaj się do listy oczekujących na Disrupt 2026, aby być pierwszym w kolejce, gdy pojawią się bilety Early Bird. Poprzednie edycje Disrupt gościły na scenach Google Cloud, Netflix, Microsoft, Box, Phia, a16z, ElevenLabs, Wayve, Hugging Face, Elad Gil i Vinod Khosla — część ponad 250 liderów branży prowadzących ponad 200 sesji, które mają napędzać Twój rozwój i ostrzyć Twoją przewagę. Ponadto poznaj setki startupów wprowadzających innowacje w każdej branży.
Dołącz do listy oczekujących na Disrupt 2026
Dodaj się do listy oczekujących na Disrupt 2026, aby być pierwszym w kolejce, gdy pojawią się bilety Early Bird. Poprzednie edycje Disrupt gościły na scenach Google Cloud, Netflix, Microsoft, Box, Phia, a16z, ElevenLabs, Wayve, Hugging Face, Elad Gil i Vinod Khosla — część ponad 250 liderów branży prowadzących ponad 200 sesji, które mają napędzać Twój rozwój i ostrzyć Twoją przewagę. Ponadto poznaj setki startupów wprowadzających innowacje w każdej branży.
Image Credits:Netflix Netflix przejął liczne studia i tytuły gier oraz licencjonował inne pod kierownictwem Mike’a Verdu, wiceprezesa ds. gier, który wcześniej pracował w EA i Kabam. Ta strategia przyniosła mieszane rezultaty. Podczas gdy niektóre z większych, bardziej znanych tytułów mogły przyciągnąć klientów, jak GTA: San Andreas, inne były praktycznie nieznane. (Firma niedawno ogłosiła, że gra GTA również zostanie wycofana, podobnie jak dziesiątki innych tytułów.)
Netflix zamknął także wiele przejętych studiów lub zwrócił je ich założycielom.
Do pewnego stopnia te zmiany można było przewidzieć. Netflix wiedział, że wejście w gry będzie eksperymentem i będzie musiał się dostosować, odkrywając, co działa, a co nie.
W ramach zmiany strategii, Netflix w zeszłym roku zatrudnił nowego dyrektora, Alaina Tascana, wcześniej z Epic Games, jako prezesa ds. gier. Verdu, który był wtedy wiceprezesem ds. generatywnej AI dla gier, odszedł siedem miesięcy później.
Pod kierownictwem Tascana, Netflix poszerzył swoją ofertę gier na telewizory i zaczął koncentrować się na grach imprezowych, grach dla dzieci, grach narracyjnych oraz bardziej mainstreamowych tytułach.
Ostatnio serwis streamingowy wypuścił serię gier imprezowych na telewizory i urządzenia mobilne, w tym Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, a także WWE2K25, Red Dead Redemption i Best Guess, grę imprezową na żywo z gospodarzami Hunterem Marchem i Howie Mandel oraz pulą nagród w wysokości 1 miliona dolarów. W tym tygodniu ogłoszono również, że nowy tytuł FIFA pojawi się na telewizorach na czas Mistrzostw Świata w 2026 roku.
Podczas wydarzenia TechCrunch Disrupt w październiku, CTO Netflix Elizabeth Stone powiedziała, że firma wprowadza interaktywne głosowanie w czasie rzeczywistym dla treści na żywo, które już testuje w programie kulinarnym na żywo i wkrótce wdroży w nowej wersji talent show „Star Search.”
W ten sposób Netflix coraz bardziej podąża śladami branży telewizyjnej, która przyjęła mobilne, interaktywne doświadczenia, umożliwiając widzom głosowanie na uczestników „American Idol” czy ulubione pary w reality show takich jak „Love Island.”
Czy Netflix zdoła przekonać swoją publiczność, by postrzegała jego markę — tradycyjnie kojarzoną z biernym oglądaniem — jako miejsce do interaktywnych aktywności, takich jak gry, pozostaje jeszcze do zobaczenia.
