Como não ser substituído pela IA nos próximos 5 anos e se tornar um profissional de marketing em forma de π?

Quando a IA pode otimizar tudo, o único fator importante é saber como tudo está conectado dentro da estratégia.

Escrito por: rosie

Tradução: AididiaoJP, Forsight News

Muita coisa mudou drasticamente na indústria nos últimos cinco anos.

O conceito tradicional de “profissional de marketing em T” já desapareceu, sendo eliminado pela inteligência artificial, automação e muitos outros fatores.

Se você ainda acredita que uma habilidade profunda + conhecimento amplo = segurança profissional, então é mais provável que você seja substituído por grandes modelos de linguagem (LLM) nos próximos 5 a 10 anos. Isso não é alarmismo, mas sim uma previsão de como a substituição acontecerá nos próximos anos.

Hoje, os profissionais de marketing não são mais os especialistas mais profundos, mas sim aqueles que conseguem realizar várias tarefas com excelência.

Essa é a revolução do marketing em formato π (pi).

O framework que prevê essa mudança

@emilykramer foi a primeira a propor o “marketing em π” no MKG, e Emily avaliou com muita precisão a direção do setor.

O mesmo padrão tem surgido em áreas como criptomoedas, fintechs, startups de tecnologia, entre outras. As empresas estão cansadas de contratar cinco especialistas que não se comunicam entre si, o que é caro, e startups raramente têm esse orçamento. Mesmo que tenham, os especialistas precisam de coordenação e fluxos de trabalho claros, algo que a maioria das startups ainda não possui.

O marketing em π significa ter múltiplas áreas de especialização profunda. Imagine o símbolo grego π: vários pilares verticais de conhecimento profundo sustentados por uma base horizontal de compreensão geral de marketing.

A realidade da substituição dos especialistas

As empresas ainda contratam cargos como “gerente de comunidade” ou “especialista em mídias sociais”, mas os fundadores na verdade não sabem ao certo qual tipo de profissional de marketing devem contratar primeiro — mas isso é outro assunto. Se no seu currículo está escrito “gerente de comunidade” ou “especialista em mídias sociais”, você pode ser descartado em 5 a 10 anos.

Não é porque você faz um mau trabalho. É porque o que você faz hoje, a IA também pode fazer.

A IA pode:

• Escrever textos melhores do que a maioria dos falantes nativos
<liOtimizar campanhas publicitárias 24/7
• Analisar dados mais rápido que humanos
• Criar conteúdo de alta qualidade em escala (Claude é excelente nisso)
• Automatizar sequências de e-mails com resultados superiores aos feitos manualmente

Mas a IA não consegue alternar perfeitamente entre marketing de crescimento, colaboração de ecossistema e construção de comunidade, enquanto entende como o produto realmente funciona e as dinâmicas do setor.

Isso ainda exige julgamento humano em múltiplas áreas.

Por que isso está acontecendo

Três forças tornam o marketing em π inevitável:

• A IA democratiza as habilidades individuais: agora todo profissional de marketing pode usar ferramentas que antes exigiam anos de treinamento, e a barreira de entrada para qualquer habilidade de marketing individual desapareceu.
• As fronteiras dos cargos estão se desfazendo: profissionais de growth precisam entender o ecossistema. Gerentes de comunidade precisam compreender tokenomics, mídias sociais, growth marketing. Especialistas em mídias sociais precisam de experiência em marketing de produto e KOL marketing.
• A velocidade exige versatilidade

Como eu percebi isso

Eu não planejei me tornar um talento em π, isso aconteceu porque eu era constantemente chamado para resolver problemas que exigiam múltiplas habilidades:

Pilar 1: Aquisição paga + SEO

• Executar campanhas publicitárias para projetos em todas as plataformas
• Gerar crescimento orgânico por meio de conteúdo e otimização de busca
• Entender quais canais trazem usuários reais e não apenas tráfego

Pilar 2: KOL marketing + mídias sociais

• Gerenciar relações com influenciadores e parcerias
• Construir influência de marca no Twitter, Telegram, Discord
• Traduzir a comunicação entre equipes técnicas e o público varejista

Pilar 3: Posicionamento + storytelling

• Explicar DeFi/infraestrutura complexa para pessoas comuns
• Criar narrativas que impulsionam adoção e investimento
• Posicionar projetos em mercados competitivos

Quando essas habilidades se reforçam mutuamente, a mágica acontece. Suas ações de KOL melhoram o posicionamento pago; seu entendimento técnico aprimora o conteúdo social; seus dados de crescimento moldam a estratégia de parcerias.

Combinações π realmente eficazes em Web3

No setor Web3, muitos profissionais de marketing já trabalham de forma π, só não chamam assim, pois as equipes são enxutas, o orçamento é limitado e o setor evolui em ritmo acelerado. Aqui estão algumas combinações π específicas que observei em Web3:

Marketing de comunidade + marketing de produto

Em Web3, a comunidade é o motor de distribuição do produto. Se você sabe como posicionar o produto e ativar a comunidade (memes, incentivos, ciclos de feedback), você se torna altamente competitivo. Muitos “community leads” já se tornaram quase gerentes de marketing de produto (PMM), testando narrativas de produto, construindo mensagens no Twitter/Telegram e levando insights de volta para o time de produto.

Growth marketing + tokenomics

O crescimento em Web3 não é só publicidade ou SEO. O design do token é o motor de crescimento; se você entende atividades de ciclo de vida e incentivos de token, pode criar ciclos que retêm usuários em vez de apenas comprá-los. Profissionais que executam campanhas no Galxe, Zealy ou airdrops já estão combinando crescimento com mecanismos de token.

KOL marketing + construção de comunidade + mídias sociais

Por que funciona: KOLs fornecem a distribuição inicial, mas a comunidade é onde ocorre a retenção. Alguém que sabe fechar parcerias com KOLs e construir engajamento de base gera efeito composto. Até 2025, muitos “KOL managers” serão, na verdade, construtores de comunidade, mantendo KOLs engajados e integrados ao ecossistema comunitário.

Business Development (BD) + marketing de produto

Por que funciona: em Web3, parcerias (integrações, co-marketing, negociações de liquidez) são marketing. Se você consegue fechar parcerias e posicioná-las com força, amplifica credibilidade e impacto. Muitos “BDs” escrevem textos, publicam threads no Twitter ou redigem newsletters, desenvolvendo silenciosamente habilidades de PMM.

Análise de dados + growth marketing

Web3 oferece dados abertos. Um profissional de marketing que lê análises on-chain e executa ciclos de crescimento pode construir campanhas baseadas em comportamento real do usuário.

Por que isso acontece: as equipes são pequenas, não há departamentos separados de tokenomics e growth. A distribuição em Web3 depende de incentivos, comunidade, KOLs, integrações, não de anúncios no Google ou Facebook. Por isso, os profissionais de marketing são forçados a mesclar disciplinas para sobreviver. As combinações π mais críticas em Web3 giram em torno de comunidade + outra área (marketing de produto, growth, KOL, tokenomics). Comunidade é a constante; o segundo pilar define sua vantagem.

O surgimento natural do “pensamento sistêmico”

“O desempenho de um sistema não depende do desempenho isolado de suas partes, mas de como elas trabalham juntas: de como interagem, não de como agem separadamente. Portanto, ao melhorar isoladamente uma parte do sistema, você pode destruir o sistema como um todo.” — Russell Ackoff

Ao trabalhar em múltiplas áreas do marketing cripto, você percebe padrões que os especialistas ignoram:

• Como o sentimento da comunidade afeta o preço do token, que por sua vez afeta o orçamento de marketing, mudando a estratégia de crescimento.
• Como anúncios de parcerias afetam o comportamento do usuário, que afeta a taxa de conversão, moldando a otimização de campanhas.
• Como atualizações de protocolo afetam a integração de usuários, influenciando métricas de retenção e, por fim, o engajamento comunitário.

Pensamento sistêmico é sobre a intuição estratégica que se desenvolve naturalmente quando você entende múltiplas partes das estratégias de marketing e produto.

As vantagens da IA

A IA não substituirá profissionais de marketing cripto em π, apenas os potencializará.

Especialistas temem que a IA roube seus empregos, enquanto profissionais π usam IA em todas as áreas de atuação:

• IA gera variações de conteúdo, escolhidas com base em insights da comunidade
• IA analisa dados on-chain, interpretados sob múltiplas perspectivas de marketing
• IA otimiza campanhas publicitárias, com estratégias baseadas na compreensão do ecossistema

Quanto mais amplo for seu conhecimento em cripto, melhor você usará ferramentas de IA em diferentes funções.

Construa suas habilidades π em cripto

Passo 1: Avalie sua profundidade atual

Em qual função de marketing cripto você realmente se destaca? Se não houver, escolha uma e aprofunde-se.

Passo 2: Identifique habilidades adjacentes

Quais problemas aparecem repetidamente e exigem conhecimentos diferentes? Dificuldade em adquirir usuários? Aprenda mídia paga. Não consegue explicar conceitos técnicos? Desenvolva habilidades de conteúdo.

Passo 3: Aprenda na prática

Não apenas faça cursos. Procure projetos cripto que o forcem a desenvolver novas habilidades enquanto utiliza seus pontos fortes atuais.

Passo 4: Conecte as áreas

Busque ativamente conexões entre áreas de habilidade. Como a análise on-chain pode melhorar a gestão de comunidade? Como a experiência com KOL pode ajudar a gerenciar canais sociais?

Pontos principais

A IA não consegue integrar insights entre comunidade, crescimento, parcerias, conteúdo e marketing técnico, enquanto entende como a tecnologia cripto realmente funciona.

Comece agora a construir seu segundo pilar, depois o terceiro. Torne-se alguém capaz de resolver problemas complexos de marketing cripto que exigem expertise em múltiplas áreas.

Porque quando a IA pode otimizar tudo, o único fator importante é saber como tudo está conectado dentro da estratégia.