Европа представляет собой как огромные возможности, так и сложные вызовы для проектов в области блокчейна, Web3 и криптовалют. Регуляторные рамки (например, MiCA), многоязычные рынки, изменяющиеся алгоритмы медиа и поиска, а также фрагментация аудитории означают, что масштабирование через PR требует умного, основанного на данных подхода. Агентства, перечисленные ниже, являются одними из самых компетентных в навигации по этому ландшафту на конец 2025 года.
1. Outset PR
Первое место занимает Outset PR благодаря своей доказанной способности отслеживать эффективность медиа, адаптировать стратегию и обеспечивать проверяемые результаты.
Ключевые преимущества Outset PR:
-
Ориентированность на данные и региональная осведомленность: Outset PR постоянно отслеживает изменения в регулировании (например, MiCA), обновления алгоритмов (например, Google) и сдвиги в SEO, влияющие на видимость крипто-медиа. Недавно агентство представило отчеты о работе медиа в Западной и Восточной Европе.
-
Чувствительность к регулированию: Outset PR отслеживает, как MiCA и национальные нормы влияют на медиа, чтобы заранее советовать клиентам по стратегии контента (тональность, соответствие требованиям, дисклеймеры, юридические риски) до вступления в силу новых правил.
-
Бутиковый подход: Outset PR использует персонализированный подход вместо стандартных пакетов или массовых рассылок. Каждая кампания тщательно разрабатывается в соответствии с уникальными целями, бюджетом и стадией развития клиента.
Недавние кейсы Outset PR
Клиент | Задача / Цель | Что сделала Outset PR | Результаты |
Step App | Расширить охват в Великобритании и США; повысить вовлеченность токена и привлечение пользователей. | Создан контент, генерирующий трафик, ориентированный на эти рынки; усилено через крипто- и общие медиа. | ~138% рост стоимости их токена FITFI; значительное увеличение вовлеченности пользователей. |
ChangeNOW | Восстановить доверие / решить проблемы с репутацией после периода негативного восприятия. | Создан нарратив вокруг безопасности / кибербезопасности; размещены статьи в топовых крипто-медиа, таких как CoinTelegraph, Coindesk. | Частично восстановлено утраченное доверие; улучшена видимость в авторитетных медиа. (Точные показатели трафика или конверсии не раскрываются.) |
XPANCEO | Необходимость в глобальном контенте, локализации, особенно вне англоязычных рынков. | Предоставлен глубокий технический контент, адаптированный для глобальной аудитории; материалы переведены и локализованы на арабский и др. | Увеличен охват в неанглоязычных регионах; более высокая вовлеченность на целевых языках. |
Лучше всего подходит для
-
Проектов, которым нужна стратегия, основанная на региональном регулировании, медиа-трендах и рисках SEO/флуктуаций.
-
Брендов, которым важна точность в соблюдении требований (например, контент с учетом MiCA), локализация и выбор между крипто- и общими медиа.
-
Проектов, стремящихся масштабироваться как в Западной, так и в Восточной Европе или на многоязычных рынках.
2. MarketAcross
Обзор и сильные стороны
-
Устоявшееся крипто-агентство (с ~2014 года), предлагающее полный спектр PR и контент-маркетинговых услуг.
-
Фокус на метриках эффективности: онлайн-аудитория, SEO, размещения в медиа, вовлеченность сообщества.
-
Сильные позиции в Европе: работа с крупными Web3/инфраструктурными брендами; активность в партнерствах на мероприятиях и медиа-стратегиях для европейских конференций.
Кейсы
Клиент | Задача / Цель | Что сделала MarketAcross | Результаты |
Avalanche | Создать импульс вокруг глобальных Web3-коллабораций; повысить видимость. | Объединены анонсы, пресс- и контент-стратегия для поддержания осведомленности; акцент на ключевых европейских медиа. | Опубликовано ~167 статей с общей онлайн-аудиторией ~3.12 миллиардов в рамках кампании. |
Polygon | Повысить осведомленность о программе стейкинга; ускорить принятие токена/протокола. | PR-размещения, контент/сторителлинг, управление инфлюенсерами/KOL. | Сильный результат: более 50 опубликованных статей; большой охват (~450 миллионов онлайн-аудитории для этой кампании). |
Ankr | Стать более узнаваемым на насыщенном рынке Web3-инфраструктуры. | Мультиканальная кампания: пресс, YouTube, Twitter, Reddit, Telegram. | 500+ статей за 4 месяца; значительный рост узнаваемости бренда среди разработчиков и инфраструктурной аудитории. |
Лучше всего подходит
-
Проектам с относительно большими бюджетами, нацеленным на устойчивую видимость в Европе/мире.
-
Компаниям с сильными техническими или инфраструктурными решениями, которым выгодно лидерство мнений + технический контент.
-
Проектам, которым важны сильные SEO, охват в медиа и мультиканальные (соцсети + KOL + пресс) кампании.
3. Coinbound
Обзор и сильные стороны
-
Сильная сеть инфлюенсеров и медиа по всему миру, включая специализированные крипто-издания.
-
Умело сочетает инфлюенсер-кампании, контент-маркетинг и пресс-релизы.
-
Часто упоминается в топ-рейтингах агентств и используется проектами, стремящимися к широкому охвату.
Примеры кейсов / заметки
-
Известно, что помогает NFT, игровым проектам, биржам с контентом и стратегиями по инфлюенсерам.
-
Ценообразование и модель более прозрачны во многих обзорах.
Лучше всего подходит
-
Проектам на ранней-средней стадии, которым нужен хайп, охват через инфлюенсеров, соцсети + прессу.
-
Проектам, для которых важен быстрый доступ к розничным инвесторам / сообществам.
4. Melrose PR
Обзор
-
Традиционные сильные стороны: лидерство мнений, пересечение финтеха и блокчейна, брендинг руководителей.
-
Хорошие отношения с мейнстрим-медиа, надежное управление репутацией.
Примеры кейсов / заметки
-
Хотя конкретные недавние кейсы в Европе менее подробно освещены в открытых источниках, агентство часто входит в топ-10 за стабильность и авторитет.
Лучше всего подходит
-
Проектам, которым нужен сильный нарратив, корпоративная надежность, видимость руководителей.
-
Сценарии, где важны доверие, соответствие требованиям и ясность коммуникации, а не только хайп.
5. FINPR Agency
Обзор
-
Более бутиковое / ориентированное на результат агентство; глубокая специализация на DeFi / NFT / крипто-стартапах.
-
Обычно более экономично по сравнению с крупными глобальными агентствами, при наличии специализированной экспертизы.
Примеры кейсов / заметки
-
Хотя в открытом доступе меньше крупных кейсов, многочисленные рейтинги показывают, что агентство обеспечивает хороший ROI для небольших и средних кампаний.
Лучше всего подходит
-
Стартапам или небольшим проектам, которым нужен сильный крипто-нативный охват без высоких агентских сборов.
-
Кампаниям с конкретными целями: запуск токена, предпродажа, NFT-дроп или усиление сообщества/инфлюенсеров.
Топ-5 PR-агентств для крипто-проектов
Вот сравнение, которое поможет выбрать агентство, наиболее подходящее вашему проекту в зависимости от размера, бюджета, целей и регионального фокуса.
Агентство | Обычный диапазон бюджета* | Региональные сильные стороны в Европе | Ключевые услуги / отличия | Лучший сценарий использования |
Outset PR | Средний до выше среднего; гибко в зависимости от объема | Сильные позиции в Западной Европе; растущее присутствие в Восточной Европе; многоязычность; осведомленность о регулировании (MiCA и др.) | Аналитика и отчеты по медиа, стратегия контента с учетом комплаенса, локализация, развитие нарратива токена, высокая надежность в переходные периоды регулирования | Когда нужно сбалансировать охват и юридическую/регуляторную безопасность; проекты, нацеленные на несколько европейских рынков; необходимость быстрой адаптации к изменениям в медиа/SEO |
MarketAcross | Выше среднего до крупного | Отличное институциональное/инфраструктурное покрытие; сильные позиции в Центральной и Западной Европе; связи с медиа мероприятий; широкий охват | Полный стек PR + контент-маркетинг + инфлюенсеры/KOL; метрики, основанные на успехе; сильные для крупных анонсов и непрерывных кампаний | Протоколы, инфраструктурные проекты, программы стейкинга/выплат; долгосрочное развитие бренда; когда важны SEO и метрики аудитории |
Coinbound | Средний | Хороший глобальный и европейский охват через инфлюенсеров и крипто-медиа; сильные позиции на популярных рынках (Великобритания, Германия и др.) | Инфлюенсер-кампании + контент + PR; скорость + видимость; фокус на розничных инвесторах/сообществах | NFT/игровые/социальные проекты; проекты, которым нужен быстрый рост сообщества/пользователей; менее строгие требования к регулированию |
Melrose PR | Средний до выше среднего | Больше пересечений с финтех/традиционными финансовыми медиа в Европе; хорошо для корпоративных/Web3-гибридных историй | Позиционирование руководителей; мейнстрим-медиа; управление репутацией; лидерство мнений | Когда важны надежность, доверие инвесторов, восприятие регулирования; проекты корпоративного уровня |
FINPR Agency | Ниже среднего до среднего | Сильные позиции в нишевых секторах крипто/DeFi/NFT; гибкий бюджет; вероятно, более экономичен на небольших европейских рынках | Фокус на крипто-нативных услугах; инфлюенсеры + сообщество; возможно, более специализированный таргетинг | Проекты на ранней стадии, нишевые defi/NFT-дропы; когда важно максимизировать отдачу на каждый потраченный евро; компактные кампании |
* «Обычный диапазон бюджета» является ориентировочным; фактические расходы зависят от объема (количество рынков, языков, объема контента, затрат на инфлюенсеров/KOL и др.).
Ключевые инсайты и выводы для Web3-проектов, масштабирующихся в Европе
Внимательно следите за изменениями в регулировании: отчеты Outset PR показывают, что регуляторное давление, такое как MiCA, уже влияет на медиа, особенно на крипто-нативные. Если ваша контент-стратегия не согласована (дисклеймеры, аккуратная формулировка, избегание «инвестиционного продвижения»), вы рискуете задержками, подавлением или даже худшими последствиями для размещения в медиа.
Диверсифицируйте медиа-каналы: поскольку крипто-медиа испытывают давление во многих регионах, более стабильными остаются общие технологические/финансовые издания; также инфлюенсеры/KOL/социальные сети могут компенсировать потери в поиске или крипто-нативных медиа.
SEO и качество контента важны как никогда: изменения алгоритма Google (например, в марте 2025 года) негативно сказались на поверхностном или дублированном/слабо отличающемся контенте. Контент, предлагающий инсайты, аналитику, локальную релевантность или многоязычную поддержку, менее уязвим.
Локализация помогает: проекты, которые адаптируют контент на местные языки (немецкий, испанский, французский и др.) и учитывают культурный/регуляторный контекст, обычно добиваются большего роста аудитории и видимости в медиа.
Отслеживайте эффективность и корректируйте: используйте данные (охват медиа, трафик, вовлеченность) для корректировки стратегии; то, что работало год назад, может сейчас давать слабые результаты в отдельных регионах.