Как Twitter создает «фальшивый трафик»?

В начале этого месяца CZ и Peter Schiff провели интересные дебаты «Bitcoin VS золото» на Binance Blockchain Week. После просмотра видео дебатов я начал просматривать связанные с ними обсуждения в X, и вдруг заметил одну проблему...

На YouTube у официального аккаунта Binance 1,22 миллиона подписчиков, но видео дебатов собрало всего 160 тысяч просмотров и 5358 лайков:

А если просто поискать связанные твиты в X, например, как на картинке ниже, у этого X-аккаунта всего около 250 тысяч подписчиков, но просмотров — 517 тысяч, а лайков — более 4100:

Такое различие в данных нельзя назвать незначительным, так неужели X (Twitter) создает «фиктивный трафик»?

Просмотры считаются «завышенными»?

В отличие от привычного нам способа подсчета просмотров, X считает просмотры гораздо более лояльно — каждый твит, который появляется на экране устройства авторизованного пользователя, засчитывается как 1 просмотр. То есть, даже если пользователь вообще не обратил внимания на твит, но алгоритм X показал его в ленте, и вы просто пролистали дальше, это уже считается одним просмотром.

Это касается не только рекомендованной ленты, но и результатов поиска, просмотра всех прошлых твитов аккаунта и других сценариев — везде действует принцип «пролистал +1».

Кроме того, этот счетчик не является «уникальным»: если один и тот же твит появляется на экране пользователя несколько раз, просмотры суммируются.

Поэтому, если открыть Creator Center X-аккаунта, вы увидите, что для просмотров используется термин не «views», а «impressions». Подсчет просмотров в X в первую очередь предназначен для оценки охвата поста, а не реального вовлечения (лайки, репосты или комментарии), хотя последнее лучше отражает реальное взаимодействие.

Так можно ли назвать это «завышением»? В какой-то степени да, но однозначно сказать сложно.

Давайте сравним с другими соцсетями. В Threads способ подсчета просмотров практически идентичен X — акцент делается на охват, а не на реальное взаимодействие.

А вот на видеоплатформах YouTube и Tiktok порог выше. Для традиционных длинных видео на YouTube просмотр засчитывается только если пользователь смотрел видео более 30 секунд. Это оправдано, ведь длинные видео по объему несравнимы с короткими твитами. А вот на Tiktok с короткими видео все снова похоже на X, особенно на странице рекомендаций с автопроигрыванием — если видео появилось на экране, просмотр +1, даже если пользователь сразу пролистал.

Цель «завышения» — лучше отразить «экспозицию» контента. Но зачем это нужно?

На самом деле, возможность видеть количество просмотров каждого твита появилась после покупки Twitter Илоном Маском. Раньше только автор поста мог видеть просмотры. Маск лично объяснил причину такого обновления:

«Twitter гораздо активнее, чем кажется, потому что 90% пользователей Twitter только читают, но не пишут, не ставят лайки и не комментируют»

В этом твите Маск также отметил: «Для видео это обычная практика». В то время Twitter только что был куплен Маском, за этим последовали массовые увольнения и споры вокруг платной подписки «Blue V», а шутки «Twitter is dead» были повсюду.

Сложно сказать, не было ли у Маска желания «ответить» критикам, когда он открыл данные о просмотрах. Даже его собственный AI Grok так считает:

И это «завышение» на самом деле может быть не только нашим субъективным ощущением. Согласно новости Yahoo, ранее сотрудники Twitter заявляли, что не открывали данные о просмотрах, потому что «сложно определить, был ли твит действительно прочитан или просто пролистан».

Как видно, определить, был ли твит «эффективно прочитан», само по себе сложно. У Маска, конечно, была цель «ответить», но он и правду сказал. Для твитов такой упрощенный показатель просмотров тоже необходим, ведь многие твиты (например, мемы) не требуют глубокого вовлечения, а важен максимально широкий охват — главное, чтобы как можно больше пользователей увидели пост.

Приоритет — экспозиция, а не глубокое взаимодействие, высокая видимость, а не глубокий охват — вот что нужно X и Маску в первую очередь.

Искать «реальность» в «завышении»

Конечно, если гнаться только за видимостью, создатели контента могут впасть в другую крайность — количество важнее качества. Если так будет продолжаться, Twitter тоже может прийти к упадку из-за низкого качества контента.

Поэтому просмотры — не единственный ключевой показатель для авторов. Большинство создателей контента трудятся ради монетизации. Для них доход — это измеримая отдача, которая мотивирует создавать качественный контент. Просмотры — это как пункт отдыха на марафоне: поздравляем, вы уже пробежали большой путь и обогнали многих, продолжайте!

Чтобы иметь возможность зарабатывать, сначала нужно набрать просмотры, но даже при большом количестве просмотров, если контент не привлекает рекламодателей (например, за счет спорных тем или хайпа), доход все равно будет нулевым.

В Twitter «разделение дохода с авторами» — это компас, который помогает искать «реальность» в «завышении». Для оценки влияния аккаунта доход автора гораздо важнее просмотров, ведь чтобы получать доход от Twitter, просмотры — это лишь порог, а также один из показателей для создания вирусного контента.

Программа разделения дохода с авторами (Ads Revenue Sharing) была запущена в июле 2023 года, а бывший CEO Twitter Linda Yaccarino в мае 2024 года сообщила, что авторам уже выплачено более 50 миллионов долларов.

Чтобы получать доход, нужно выполнить условия — верифицировать личность, оформить подписку Twitter Premium, иметь 500 подписчиков с Premium и за 3 месяца набрать не менее 5 миллионов просмотров.

Но, как мы уже говорили, просмотры — только начало. Доход автора рассчитывается на основе взаимодействия с твитами от верифицированных (Premium) пользователей (например, лайки и ответы), а также учитывается влияние разных типов контента: статьи, видео, Space и прямые эфиры.

Поэтому в Twitter можно увидеть, как автор с 330 тысячами подписчиков зарабатывает более 2000 долларов в месяц:

А можно увидеть, как автор с 13 тысячами подписчиков зарабатывает более 1000 долларов в месяц:

В октябре прошлого года Twitter официально объявил, что доход авторов теперь формируется не за счет рекламы в комментариях, а за счет подписки Twitter Premium. Это сделано для поощрения появления большего числа качественных авторов — давайте вместе увеличивать пирог: чем больше людей платят Twitter, тем больше мы платим авторам.

В ноябре этого года Twitter запустил новую функцию под названием «Bangers», которая на основе реального взаимодействия с твитами периодически выбирает лучшие посты и присваивает авторам специальный бейдж «Bangers». Такая «Зал славы твитов» дает нам еще один ориентир для поиска «реальности» в «завышении».

Заключение

Возможно, сейчас — лучшее время, чтобы доказать: «Смелость — самое важное качество для успеха». Первый шаг для автора — это «смело выражать себя», и это главное качество достойного создателя контента.

В эпоху, когда стриминг и медиа уже давно изменили рабочую среду, мы все говорим: «Трафик — это деньги». Но первый шаг к заработку — это просмотры, которые прибавляются по одному за каждым экраном, а если вы смело выражаете себя, вы уже на старте.

Теперь, когда вы поняли, как Twitter создает «фиктивный трафик», начнете ли вы с сегодняшнего дня создавать свой собственный реальный трафик?