Автори:
Jessica Feng, інвестиційний менеджер Hash Global BNB Fund;
Henry Yang, інвестиційний партнер, керівник Hash Global Secondary Market Funds.
Відхід бульбашки: момент перезапуску “Web3 індустрії розваг”
У попередньому циклі ігрово-розважальний напрямок викликав справжній ажіотаж у криптосвіті.
У 2021 році GameFi та X-to-Earn інноваційно поєднали фінансові стимули з розважальними сценаріями, започаткувавши рік вибухового розвитку Web3-застосунків.
Однак хвиля швидко спала, більшість проектів після короткочасного ажіотажу стрімко зруйнувалися: токени обвалилися, користувачі пішли, спільноти розпалися. GameFi, X-to-Earn, метавсесвіт і NFT — колись гарячі наративи — поступово зникли з поля зору спільноти, і ринок почав сумніватися, чи потрібен розвагам взагалі Web3.
Ми не поділяємо цю точку зору. Провал ранніх проектів був не у самій моделі, а у браку контенту, відсутності справжніх користувачів і надмірному використанні фінансових інструментів. “Розваги” стали оболонкою для спекуляцій, а потенціал Web3 для створення цінності у сфері розваг залишився недооціненим.
Ми віримо, що Web3-технології здатні переосмислити модель розподілу цінностей у культурно-розважальній сфері, і дуже позитивно оцінюємо “Web3.0-фінанси” у поєднанні з “впливом”. Тому у листопаді 2024 року ми чітко заявили: “Масове впровадження Web3 почнеться з культури та розваг.”
Сфера розваг органічно має високий трафік і сильну спільнотну складову, а також зрілі бізнес-моделі та монетизацію. Коли буде знайдено справжню точку дотику Web3 та індустрії розваг, саме розваги стануть ключовим проривом для масового впровадження Web3, а Web3 виведе економіку розваг на новий рівень. Ми називаємо це “Web3 Entertainment”.
У цій системі “токенізація всього” у Web3 перестане бути інструментом фінансових спекуляцій, а стане основою для розподілу цінностей. Ми вважаємо, що токен-економіка Web3 залишиться рушієм Web3-розваг, але її фокус зміститься з Fi (Finance) до Economy — від короткострокових фінансових стимулів до стійкої економічної екосистеми.
Протягом року, коли ми просували концепцію Web3 Entertainment, ми раді брати участь і спостерігати, як низка проектів, на чолі з MEET48, за нашими порадами активно впроваджують токен-економіку BNB як шаблон, втілюючи нашу концепцію, основні елементи якої:
- Базування на справжніх користувачах і якісному контенті, використання Web3 для з’єднання та розкриття цінності екосистеми;
- Побудова стійкої токен-економіки з ціннісною та функціональною складовою як ядром економічного обігу;
- Поступове вдосконалення токен-економіки, підвищення корисності токена разом із розвитком екосистеми;
- Повернення створеної екосистемою цінності у токен-економіку, забезпечення двостороннього обігу активів і цінностей.
Спираючись на понад десятирічний досвід у соціальних іграх та індустрії айдолів, MEET48 вже сформував початкову верифіковану модель.
Web3 + AI + UGC: Web3-розваги відкривають епоху спільної економіки
Особливість цього циклу — повне стирання технологічних кордонів.
Генеративний AI знижує поріг творчості з небаченою швидкістю, роблячи масову творчість можливою. Нове покоління моделей, на кшталт Sora2, переосмислює фундаментальну логіку створення контенту та соціальної взаємодії. На тлі занепаду платформ-монополістів (Youku, iQIYI) AI ще більше стимулює перехід контент-індустрії до спільної творчості користувачів (UGC/AIUGC).
У добу AIUGC контент-активи вибухово зростатимуть, а структурні недоліки Web2 стануть ще очевиднішими — природний конфлікт інтересів між платформою та користувачами робить справедливий розподіл цінностей вічною дилемою.
Виробництво контенту давно стало децентралізованим, але прибутки залишаються у руках платформи: користувачі створюють цінність, платформа її захоплює.
Майбутнє UGC неодмінно базуватиметься на відкритішому й справедливішому циклі цінностей. Web3 стане його основою, забезпечуючи механізми підтвердження прав та обігу, приймаючи на себе продуктивність, яку розкриває AI: їх синергія переведе UGC від “контенту, створеного користувачами”, до “економіки спільної творчості”.
Ми вважаємо, що Web3 Entertainment входить у новий цикл зростання. Зі зрілістю Web3 та AI технологій парадигма виробництва й розподілу контенту стає такою, що її можна переосмислити.
Коли проривні технології зустрічають якісний контент: MEET48 змінює індустріальний ландшафт і прямує до статусу Web3-Netflix
Технологія — це не мета, а інструмент для розкриття цінності контенту. Справжні новатори — не ті, хто “говорить про технології”, а ті, хто вміє створювати якісний контент і виводити його за межі спільноти.
MEET48 — яскравий приклад. Цей гігант традиційної індустрії розваг створив топовий азійський айдол-IP SNH48 і культову музично-танцювальну гру “劲舞团”, а тепер першим переносить найбільш емоційно залучену й лояльну “економіку айдолів” у синергію AI + Web3.
MEET48: історія розвитку проекту
MEET48 став хітом екосистеми BSC, має понад 3,8 мільйона активних користувачів і 500 тисяч ончейн-гаманців, понад 100 мільйонів ончейн-взаємодій, довгостроково очолює рейтинг соціальних застосунків BNB Chain. Проект увійшов до програми BNB Chain MVB і отримав стратегічні інвестиції від YZi Labs. У червні 2025 року MEET48 провів TGE токена $IDOL, одночасно лістингуючись на Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; станом на листопад FDV проекту перевищила 164 мільйони доларів.
Бачення MEET48: від застосунку до екосистеми, створення індустріальної інфраструктури
Від хітового застосунку до побудови екосистеми — мета MEET48 стати еталонним проектом Web3 Entertainment і створити інфраструктуру наступного покоління. На старті команда дотримується принципу “контент і користувач — перш за все”, починаючи з найсильнішої сторони — економіки айдолів, глибоко інтегруючи багаторічну систему розвитку айдолів з AI та Web3, щоб наповнити Web3 Entertainment справжнім залученням і лояльністю користувачів.
У цифрову епоху айдол-культура також переходить до нової стадії віртуалізації та інтелектуалізації. AI-технології руйнують межі фізичних виступів, дозволяючи віртуальним айдолам забезпечувати цілодобову взаємодію та розширення особистості, недоступні реальним артистам. Комерційний потенціал віртуальних айдолів швидко підтверджується: японська Hatsune Miku, китайська Luo Tianyi вже стали топ-культурними IP; а з проривом генеративного AI до індустрії приєднуються гіганти: корейська SM Entertainment першою запустила віртуального айдола Naevis; Netflix через анімаційний фільм “K-Pop Demon Hunters” створив віртуальні групи HUNTR/X і Saja Boys, які побили рекорди реальних артистів на Spotify тощо. Як зазначає a16z, розвиток віртуальних айдолів стає багатомільярдною індустрією з величезним потенціалом.
Однак це все ще централізована “платформна модель створення зірок”. MEET48 першим серед розважальних гігантів виходить за межі Web2. Завдяки гострому відчуттю ринку та майже двадцятирічному досвіду у контент-менеджменті й технологіях, MEET48 за допомогою AIUGC та Web3 реалізує справжню демократизацію “права створювати зірок”.
Спираючись на 30 мільйонів фанатів і понад 40 тисяч музичних ліцензій, платформа MEET48 вже створила повний цикл створення та обігу цінностей:
Web3-флайвіл MEET48
- AIDOL Producer: комплексний набір AIUGC-інструментів для створення персонажів, сцен та виступів;
- Mars Protocol: рішення для токенізації контент-активів, що забезпечує монетизацію;
- Metaverse: простір для зануреної соціалізації та творчості, що забезпечує довгострокове накопичення користувачів і активів.
Крім того, спираючись на глибоке розуміння індустрії та досвід у моделюванні, MEET48 запропонував нову Web3-модель для економіки творців:
- Proof of Creativity (PoC): замість потужності чи стейкінгу — цінність творчості, яку підтверджують члени спільноти та фанати через голосування токенами управління;
- Virtual World Assets (VWA): включення віртуальних персонажів, творів і контенту до токенізованої екосистеми, що дає творцям основу для активізації та комерціалізації.
PoC забезпечує консенсус щодо цінності творчості, а VWA надає контенту економічну форму — разом вони стають фундаментом епохи AIUGC.
Коли платформа перестає бути монополістом цінностей, а стає інструментом для розкриття потенціалу; коли творчість отримує підтвердження прав і винагороду — цінність повертається користувачам, а потенціал економіки творців розкривається повністю. Це унікальна можливість, яку дають AI+Web3, і це стане неминучим напрямком еволюції контент-індустрії.
Схопити хвилю — лише початок, а здатність до реалізації — ключ до успіху. На відміну від більшості Web3-розважальних проектів, що залишаються на рівні концепції, MEET48 має найрідкіснішу у Web3 системну здатність до впровадження:
-
- У технологічному плані MEET48 має унікальні дані та алгоритмічні переваги. Двадцятирічний масив музичних і танцювальних даних дає перевагу у тренуванні моделей; понад 500 розробників охоплюють напрями 3D-віртуальних людей, музично-танцювальних моделей, AI-розважальних агентів і метавсесвітньої соціалізації, формуючи системну технологічну екосистему, що дозволяє повністю оновити “модель розвитку айдолів” у добу інтелектуалізації.
- В операційному плані команда створила такі хітові ігри, як “劲舞团”, і побудувала екосистему SNH48 з п’ятьма підгрупами, понад 300 артистами та 30 мільйонами фанатів, що дає унікальний досвід і перевагу запуску.
- У плані трафіку MEET48 на етапі холодного старту перенесе механіку голосування SNH48 на блокчейн, забезпечить ранній трафік для AIUGC-платформи; запустить Web3-гру з віртуальними айдолами AuditionsGO, а також разом із Tencent Video створить перше у світі AI Idol-шоу, допомагаючи продукту вийти у мейнстрім.
Розважальна та контент-індустрія завжди були найпроникливішими для інтернету, а напрямок віртуальних айдолів, підсилений AI, має найбільші шанси стати першим кейсом Mass Adoption. MEET48 чітко вловив момент і завдяки досвіду, технологіям, операційній майстерності та трафіку вже рухається до центру змін.
Як Netflix скористався інтернет-хвилею і змінив правила дистрибуції контенту, так MEET48 за допомогою AIUGC і Web3 переписує логіку створення контенту та обігу цінностей, перебудовує глобальну індустрію розваг і відтворює “легенду Netflix” на блокчейні.
AIUGC-айдол-група MEET48
Від застосунку до інфраструктури: створення імперії Web3 Entertainment
Мета MEET48 — не просто застосунок.
На старті MEET48 — це “фабрика зірок” Web3, яка за допомогою AIUGC руйнує централізовані бар’єри виробництва, повертаючи право творити користувачам; у майбутньому ж проект прагне стати інфраструктурою Web3 Entertainment, що змінює базові правила гри.
Для реалізації цього бачення MEET Labs вже інкубував легку ігрову платформу GamingFi, сформувавши початкову екосистему крос-контенту. І це лише початок. MEET48 планує розвивати у BSC-екосистемі EVM-сумісний Layer2 PoC-сайдчейн, створюючи замкнений цикл користувачів, активів, технологій і застосунків:
Чотири переваги MEET48: повне охоплення технологій, застосунків, користувачів та активів
- У технологіях EVM-сумісний Layer2 вже не є бар’єром;
- У застосунках і користувачах MEET48 має величезну фан-базу і зрілу здатність до впровадження продукту;
- В активах AIUGC вирішує питання пропозиції контент-активів (VWA), а PoC створює консенсус цінностей і систему підтвердження прав.
Спираючись на повну технологічну екосистему та підтримку BNB Chain, MEET48 прагне стати еталоном Web3 Entertainment, інтегрувати та залучити більше IP, контенту й застосунків, що переходять у Web3, разом розвивати екосистему EVM і BSC, сприяючи екологічному та довгостроковому розвитку індустрії Web3 Entertainment.
Як Binance, почавши з біржі, створив BNB Chain і став фінансовою інфраструктурою Web3 — “NASDAQ на блокчейні”, так і MEET48 рухається схожим шляхом: AIUGC як рушій, Web3 як фундамент, повна перебудова логіки створення та дистрибуції контенту, створення “Netflix на блокчейні”.
Зі зростанням екосистеми створена цінність постійно повертається на базовий рівень, відкриваючи для MEET48 перший етап зростання до десятків мільярдів доларів.
Єдиний носій екосистемної цінності у десятки мільярдів: IDOL повторює шлях ціннісного стрибка BNB
IDOL — основний носій цінності екосистеми MEET48, аналогічний ролі BNB у Binance, з дуже схожим механізмом захоплення цінності, який можна розглянути у двох аспектах:
- Функціональна властивість: IDOL як утилітарний токен виконує кілька ключових функцій в екосистемі, включаючи голосування, купівлю віртуальних товарів і послуг, створюючи стабільний попит на використання та зберігання;
- Активна властивість: механізм спалювання напряму пов’язує токен з ростом екосистеми.
BNB створює дефляційний ефект через автоматичне квартальне спалювання та спалювання комісій, і IDOL також використовує “подвійний механізм спалювання”:
- Спалювання з пулу голосування: у голосуваннях SNH48 (і майбутніх віртуальних айдолів) фіксована частка IDOL періодично спалюється;
- Спалювання комісій: щоденні транзакції в екосистемі постійно зменшують пропозицію IDOL у обігу.
Дефляція з боку пропозиції та зростання попиту створюють здоровий цикл токена, що дозволяє IDOL зростати разом з екосистемою.
Ми вважаємо, що нинішній IDOL подібний до BNB у 2019 році — екосистема на порозі вибуху, ринок ще не оцінив її потенціал. У майбутньому, з розширенням Web3 Entertainment, IDOL стане основним носієм цінності у десятки мільярдів доларів.
Висновок: MEET48 веде до “моменту Netflix на блокчейні” і запускає нову хвилю Web3-розваг
Як Netflix змінив глобальний ландшафт дистрибуції контенту завдяки стрімінгу, так MEET48, спираючись на глибокий досвід у контенті та продуктовому менеджменті, а також системні прориви у AI і Web3, перебудовує парадигму виробництва та розподілу цінностей у контент-індустрії, започатковує Web3 Entertainment з токен-дизайном, що надає цінність спільній економіці.
Як піонер цієї хвилі, MEET48 вже довів життєздатність синергії Web3 і розваг. На основі величезної фан-економіки, зрілої бізнес-моделі та монетизації MEET48 через Web3 забезпечує консенсус цінностей і розподіл доходів між IP і фанатами.
У майбутньому MEET48 продовжить дослідження та розвиток, використовуючи власний успішний досвід і PoC Chain як базу для інкубації, залучаючи більше проектів до Web3 Entertainment, разом формуючи нову децентралізовану економіку розваг і відкриваючи “момент Netflix” для Web3 Entertainment.
Оголошення: MEET48 разом із Hash Global та іншими партнерами засновують “Web3 Entertainment Alliance”
4 листопада 2025 року Hash Global організував у Гонконзі закриту робочу зустріч з питань “Web3 Entertainment”, запросивши MEET48, OFFGRID (Web3-тікетинг і Fanvestment IP-інкубатор), Innow (японська платформа інфлюенсерів та айдолів), IPDex (Гонконгський центр торгівлі культурними правами), JCube (холдинг авторських прав у сфері культури, спорту та розваг), ENT (end-to-end платформа токенізації та дистрибуції музично-розважального контенту), BitX (перша UGC-соціальна платформа прогнозів), Sortes (ончейн-лотерея та платформа розіграшів) та інші команди з метою обміну досвідом, спільного використання трафіку, консолідації зусиль і формування консенсусу Web3 Entertainment.
Учасники зустрічі скористалися нагодою публікації цього звіту, щоб оголосити про спільне створення “Web3 Entertainment Alliance”, з надією залучити та об’єднати більше проектів і ресурсів Web2 та Web3 Entertainment для спільного розвитку децентралізованої економіки розваг і масового впровадження Web3 Entertainment.
У майбутньому альянс надаватиме платформу для спільного обговорення таких питань (наприклад):
- Як на основі справжніх користувачів і якісного контенту за допомогою Web3-технологій з’єднати та розкрити цінність екосистеми;
- Як побудувати економічний обіг на основі стійкої токен-економіки з ціннісною та функціональною складовою;
- Як залучити й конвертувати справжніх користувачів Web2, одночасно залучаючи нативних користувачів Web3, поєднуючи традиційних користувачів розваг і ончейн-користувачів;
- Як за допомогою Web3 побудувати глобальну єдину систему користувачів і забезпечити точне крос-індустріальне таргетування тощо.
Альянс періодично проводитиме онлайн- та офлайн-активності для сприяння обміну та співпраці між учасниками, сприяючи інтеграції та спільному розвитку індустрій Web2 і Web3 Entertainment.
