Web3 ijtimoiy tarmoqlari haqidagi noto‘g‘ri tushunchalar: ijtimoiy va jamoa o‘rtasidagi farqni tushunmaslik, shuningdek, halokatli X to Earn modeli

Butun Web3 sanoati ijtimoiy yo‘nalishga nisbatan mutlaqo begona odamlarning tasavvuriga to‘la.

Muallif: Beichen

Bu Whistle’ning 16-maqolasi bo‘lib, Web3 Social yo‘nalishi va monetizatsiya cheklovlari haqida muhokama qiladi.

Web3 sanoati o‘tgan bir yil ichida pastlikdagi ayiq bozoridan chiqdi, hali haqiqiy buqa bozori boshlanmagan bo‘lsa-da, Social Summer yaqinlashayotgani haqidagi gaplar tobora ko‘paymoqda. Ayniqsa yaqinda Telegram asoschisi Pavel Durov firibgarlik, pul yuvish, terrorizm kabi bir nechta jinoyatlarda ayblanib, Fransiya aeroportida hibsga olindi va bu ijtimoiy mahsulotlarga e’tiborni yanada oshirdi.

Buni tushunish qiyin emas, crypto native texnologik yo‘li go‘yo oxiriga yetdi (axir zarur infratuzilmaning barchasi bor) , ammo Mass Adoption nishonlari hali ko‘rinmayapti, nazariy jihatdan esa ijtimoiy yo‘nalish eng ko‘p foydalanuvchini jalb qilishga qulay va ekotizimga aylanishi mumkin. Shuning uchun bu yo‘nalish Web3 sanoatining to‘xtab qolgan xavotirini o‘zida mujassam etadi, har safar friend.tech, Farcaster kabi ijtimoiy ilovalar biroz yaxshi natija ko‘rsatsa, butun soha e’tiborini tortadi.

Men ham ijtimoiy yo‘nalishga ishonaman, lekin achchiq haqiqatni aytmasdan iloj yo‘q — butun Web3 sanoati ijtimoiy yo‘nalishga nisbatan mutlaqo begona odamlarning tasavvuriga to‘la, bu noto‘g‘ri tushunish kolleksiya, RWA va DePIN sohalaridagidan kam emas.

Avvalo Social’ni yetarlicha tushunishimiz kerak, shundan keyin Web3 bilan qanday birlashtirishni, ya’ni Web3 Social (yoki DeSo) haqida gaplashishimiz mumkin.

I. Ijtimoiy va hamjamiyat

Web3 Social, DeSo yoki SocialFi bo‘ladimi, tushunchalar oxir-oqibat haqiqiy foydalanuvchilarga xizmat ko‘rsatishi kerak, shuning uchun bu xizmatlar ijtimoiyga yoki hamjamiyatga qaratilganini aniq ajratish zarur. Ko‘pchilik hollarda bular aralashib ketadi, ayniqsa xitoy tilida deyarli sinonimga aylangan, lekin aslida social va community turli darajadagi tushunchalar.

1.1. Ijtimoiy: Aloqadan boshlanadi

Keng ma’noda ijtimoiy mahsulotlar social (social, aniqrog‘i social interaction) dan boshlanadi, ijtimoiy esa aloqadan boshlanadi.

Ijtimoiy mikro darajadagi muloqot harakati bo‘lib, ikki kishi o‘rtasida yoki ko‘plab odamlar ishtirokidagi guruhda (group) sodir bo‘ladi, bu harakatni amalga oshirish usuli esa aloqa (Communication), shuning uchun ijtimoiy mahsulotlar avvalo aloqa dasturlaridan boshlanadi.

Elektron pochta eng qadimgi aloqa vositasi bo‘lib, 1965-yilda MIT tomonidan yaratilgan. 1973-yilda Illinoys universiteti PLATO tizimida birinchi onlayn chat tizimi Talkomatic’ni ishlab chiqdi, unda qarshi tomon siz yozayotgan har bir harfni real vaqtda ko‘rishi mumkin edi. Keyinchalik turli aloqa dasturlari takomillashdi, hozirgi kunda WhatsApp, WeChat, Telegram va turli pochta xizmatlari asosiy aloqa vositalarimizga aylandi, asosiy aloqa funksiyalari allaqachon mavjud.

Unda nega foydalanuvchilar aloqa dasturlarini doim o‘zgartiradi? Aslida har bir mashhur aloqa dasturining orqasida foydalanuvchilarni majbur qiladigan muhim sabab bor: bepul bo‘lishi, to‘g‘ri odamni topish yoki senzura qarshiligi.

Tencent bunga bepul xizmat orqali muvaffaqiyatli misol bo‘la oladi. 1999-yilda uchta asosiy operator SMS xizmatini yo‘lga qo‘ymagan paytda, OICQ (keyinchalik QQ) telefon tarmog‘idan chetlab o‘tib, kompyuter orqali bepul xabar yuborishga imkon berdi, biroq kompyuterda yuborish noqulay edi, bu esa 2000-yilda SMS xizmatini ishga tushirgan operatorlarga imkoniyat berdi, har bir SMS 0.1 yuan edi, keyinchalik esa smartfonlar keng tarqalishi WeChat’ning tez rivojlanishiga zamin yaratdi.

Lekin nega imkoniyat WeChat’ga, emas, balki rivojlangan QQ’ga nasib qildi? Avvalo, mobil QQ dastlabki bosqichda faqat kompyuter versiyasini mobilga ko‘chirgan, mahsulot tajribasi esa mobil uchun maxsus yaratilgan WeChat’dan yomonroq edi. Eng muhimi, WeChat birinchi bo‘lib ovozli xabar, ovozli va video qo‘ng‘iroq funksiyalarini joriy qildi va telefonning SMS va qo‘ng‘iroq xizmatlarini to‘liq almashtirdi.

Agar bepul xizmatlar mantiqidan yursak, keyingi bepul aloqa dasturi bepul sun’iy yo‘ldosh orqali qo‘ng‘iroq va internet bo‘lishi kerak.

To‘g‘ri odamni topishga asoslangan muvaffaqiyatli misollar esa turli tanishuv dasturlari: Momo — notanishlar uchun, Blued — LGBT uchun, Ivy League Love — yuqori ma’lumotli tanishuv uchun va boshqalar. Senzura qarshiligiga asoslangan muvaffaqiyatli misollar esa Telegram, Signal va boshqalar.

Clubhouse to‘g‘ri odamni topish va senzura qarshiligi xususiyatlarini birlashtirdi, shuning uchun bu oddiy ovozli chat dasturi dastlab juda mashhur bo‘ldi, chunki bu yerda qiziqarli odamlar va mavzular bor edi.

Xulosa qilib aytganda, ijtimoiy (social interaction) eng asosiy ijtimoiy harakat bo‘lib, ijtimoiyning eng asosiy funksiyasi aloqa (Communication), hatto eng murakkab ijtimoiy mahsulotlarning ham asosiy funksiyasi aloqa bo‘lib, keyinchalik yangi xizmatlar qo‘shilib, hamjamiyat mahsulotiga aylanadi.

1.2. Hamjamiyat: Ijtimoiy media va ijtimoiy tarmoq

Ko‘plab odamlar va guruhlar o‘rtasidagi ijtimoiy harakatlar natijasida murakkab organik tuzilma paydo bo‘ladi, bu hamjamiyat (community) hisoblanadi.

E’tibor bering, hamjamiyat oddiy yig‘indi emas (ko‘pchilik hamjamiyatni “guruh ochib, har kuni kimdir gaplashsa bo‘ldi” deb tushunadi), balki barcha a’zolar umumiy maqsad (masalan, manfaat, maqsad va boshqalar) asosida bir-birini qo‘llab-quvvatlaydi, bu esa a’zolar ma’lumot, resurs va boshqalarni sarflashini talab qiladi. Agar hamjamiyat a’zolari iste’mol qiladigan resurs ishlab chiqariladigan resursdan ko‘p bo‘lsa, hamjamiyat yemiriladi. Bu xuddi saraton hujayralari kabi, faqat ko‘payib, organizm energiyasini iste’mol qiladi va oxir-oqibat donor ham o‘ladi.

Shuning uchun hamjamiyat mahsulotini yaratish ijtimoiy mahsulotdan ancha murakkab, bu deyarli diniy masala. Aloqaning biror muammosini (masalan, bepul ovozli chat) hal qilgan mahsulot vaqtincha mashhur bo‘lishi mumkin, lekin ko‘pchilik ijtimoiy mahsulotlar keyinchalik foydalanuvchini ushlab qolish jalb qilishdan ancha qiyinligini isbotladi.

Hamjamiyat (community) mahsulotlari foydalanuvchini ushlab qolish usuliga ko‘ra, kontent markazli va munosabat markazli ikki turga bo‘linadi, ya’ni ijtimoiy media (social media) va ijtimoiy tarmoq xizmatlari (SNS, Social Networking Services), bu ikki atama ham ijtimoiy va hamjamiyat tushunchalarini chalkashtirishga olib keladi.

Kontent markazli ijtimoiy media Notes’dan boshlanadi, bu ham 1973-yilda PLATO tizimida yaratilgan (shu yili birinchi onlayn chat tizimi Talkomatic ham shu yerda yaratilgan), Notes allaqachon BBS’ning boshlang‘ich ko‘rinishi edi, keyinchalik turli forumlar, bloglar va boshqalar shu asosda rivojlandi. Ular qiziqish markazida bo‘lgani uchun foydalanuvchi yaratuvchi kontent (UGC) doimiy ravishda to‘planadi, oxir-oqibat Twitter, Weibo, Instagram, Xiaohongshu kabi zamonaviy mahsulotlarga aylandi.

Munosabat markazli ijtimoiy tarmoq xizmatlari aslida yuqorida aytilgan “to‘g‘ri odamni topishga asoslangan aloqa mahsulotlari”, lekin faqat mahsulot haqiqatan ham aloqa ro‘yxati sifatida ishlatilgandagina haqiqiy ijtimoiy tarmoq hisoblanadi. Masalan, aslida mavjud bo‘lgan tanishlar uchun WeChat, notanishlar uchun Momo, ishbilarmonlar uchun LinkedIn va boshqalar.

1.3. Yagona funksiyadan ko‘p funksiyali platformaga

Hatto shu yerga kelib, ijtimoiy va hamjamiyatni aniq ajratgan bo‘lsak-da, ijtimoiy mahsulot ta’rifi hanuz noaniq bo‘lishi mumkin, chunki hozirgi ijtimoiy mahsulotlar ko‘pincha yagona emas, balki turli daraja va o‘lchamdagi funksiyalarni birlashtiradi.

Bu ijtimoiy mahsulotlar haqidagi barcha chalkash tushunchalarning ildizi — mahsulotning eng yuzaki funksiyalariga qarab “pazl” yig‘ish, lekin mahsulotning haqiqiy harakatlantiruvchi kuchi va rivojlanish yo‘lini tushunmaslik.

Yana WeChat misolida. Avval bepul matnli va ovozli xabarlar orqali foydalanuvchilarning haqiqiy ijtimoiy tarmog‘ini tezda ko‘chirib o‘tkazdi va katta tanishlar tarmog‘ini shakllantirdi. Keyin “Yaqin atrofdagi odamlar”, “Silkitish” kabi funksiyalar bilan notanishlar bozorini ochdi va tezda 100 milliondan ortiq foydalanuvchiga yetdi.

Keyin ovozli va video qo‘ng‘iroq funksiyalari bilan aloqa sohasidagi ustunligini mustahkamladi, “Moments”, “Official Accounts”, “Video Channels” kabi funksiyalarni joriy qildi va ijtimoiy tarmoq asosida ijtimoiy mediaga aylandi, to‘lov funksiyasi esa Alipay’ni hayratda qoldirdi.

Bu usul X, Facebook, Telegram, hatto Douyin’ni ham tahlil qilish uchun ishlatilishi mumkin, lekin bugungi Web3 Social haqidagi deyarli barcha tahlil hisobotlari, go‘yo so‘nggi ikki yilda WeChat ishlatgan foydalanuvchi WeChat’ni tahlil qilayotgandek — turli funksiyalarni aralashtirib tahlil qiladi, natijada mahsulotning asosiy nuqtasini tushunish qiyin. Bunday fikr asosida ish boshlagan tadbirkorlar esa, asosan, yana bir WeChat’ni nusxalashga harakat qiladi, to‘g‘ridan-to‘g‘ri keng va to‘liq funksiyalardan boshlaydi, lekin bu funksiyalar ortidagi haqiqiy foydalanuvchini qanday jalb qilish va ushlab qolish haqida o‘ylamaydi.

Shuning uchun bu maqola ham turli aloqa usullari, kontent turlari, ijtimoiy munosabat turlari va media turlari bo‘yicha tahlil qilinishi mumkin, chiroyli jadval tuzib, so‘ngra internet jargonlari bilan tasodifiy natijalarni tahlil qilsa bo‘ladi (masalan, “Web3 mutaxassislari uchun ovozli qo‘ng‘iroq va jonli efir funksiyali, savdo qilish mumkin bo‘lgan kripto ilova”), bu tadqiqotni juda professional ko‘rsatadi, lekin amaliy jihatdan hech qanday ahamiyati yo‘q.

II. Web3 Social panoramasi

Ijtimoiy haqida shuncha gapirdik, endi Web3 haqida gaplashamiz! Web3 Social oldingi internet ijtimoiy mahsulotlariga qaraganda ancha murakkab, chunki butun internet protokoli va blockchain protokoli tubdan farq qiladi.

2.1. Model darajalari: Internet va blockchain

Internet OSI modeliga ko‘ra 7 qatlamga bo‘linadi, ishlab chiquvchilar faqat eng yuqori darajadagi ilova qatlamini hisobga oladi. Lekin blockchain hali standartlashmagan, shuning uchun nisbatan murakkab, bu yerda faqat tavsiya sifatida qatlamli model keltiriladi va shu asosda tahlil qilinadi.

Blockchain dunyosida, agar blockchain tarmog‘i layer1 bo‘lsa, internet layer0 bo‘lib, asosiy aloqa infratuzilmasi vazifasini bajaradi. Blockchain tarmog‘i ham turli qatlamlarga bo‘linadi: tarmoq, ma’lumot, konsensus, rag‘batlantirish qatlamlari, lekin hozirgi asosiy yechim — bularning barchasini public chain birlashtiradi, shuning uchun biz to‘g‘ridan-to‘g‘ri public chain haqida gaplashamiz.

Public chain ustida protokol qatlam (Protocol) joylashgan bo‘lib, turli skript kodlari, algoritmlar va smart-kontraktlarni o‘z ichiga oladi. E’tibor bering, ular yakuniy mahsulot emas, balki minimal funksiyani amalga oshiruvchi asosiy komponentlardir, ba’zilari on-chain smart-kontrakt, ba’zilari off-chain middleware hisoblanadi.

Blockchain umumiy ma’lumotlar qatlami bo‘lgani uchun, bu smart-kontraktlar ochiq va cheksiz marta ishlatilishi mumkin, shuning uchun keyingi ishlab chiquvchilar bu smart-kontraktlar va middleware asosida yangi ilovalar yaratishi mumkin.

Muammo shundaki, hozirda protokol qatlamida smart-kontraktlar yoki middleware yetarli emas (kam sonli innovatsiyalar DeFi sohasida, social yo‘nalishda inqilobiy mahsulot yo‘q), shuning uchun bu asosda Mass Adoption’ga mos mahsulot yaratish imkoni ham katta emas.

2.2. Ikki xil mantiq: pastdan yuqoriga va yuqoridan pastga

Web3 Social yo‘nalishida doim ikki xil mahsulot yo‘li raqobatlashadi — crypto native pastdan yuqoriga qarab original kripto ijtimoiy mahsulot yaratishga intiladi, Web2’dan kelganlar esa avval yetuk Web2 mahsulotini yaratib, keyin Web3 modullarini qo‘shishni afzal ko‘radi.

2.2.1. Pastdan yuqoriga yechim

Pastdan yuqoriga yechim ikki turga bo‘linadi: biri hisob markazida qurilgan identifikatsiya boshqaruv infratuzilmasi, ikkinchisi kontent markazida qurilgan ijtimoiy grafik (Social Graph).

Web2 dunyosida eng muhim hisob — email, Web3 dunyosida esa DID (Decentralized Identifier, markazsiz identifikatsiya) , foydalanuvchi blockchain’da o‘zi yaratadi va boshqaradi, boshqa ilovalar bilan maxfiy muloqot qilishi mumkin.

Eng tipik misol — ENS, bu Ethereum asosida yaratilgan markazsiz domen tizimi, shaxs, tashkilot yoki qurilma uchun identifikatsiya/raqamli belgi yaratish va boshqarish imkonini beradi (lekin birinchi on-chain domen tizimi 2011-yilda Bitcoin tarmog‘idan fork qilingan Namecoin edi).

Lekin bu turdagi DID loyihalarining muammosi shundaki, wallet domenidan tashqari haqiqiy zarur qo‘llaniladigan holat yo‘q...

Kontent markazida qurilgan ijtimoiy grafik esa foydalanuvchining ijtimoiy ma’lumotlarini blockchain’da saqlashga imkon beradi, masalan, profil, postlar, obuna va boshqalar. Eng tipik misol — Lens Protocol, foydalanuvchi ijtimoiy ma’lumotlari va harakatlarini token va NFT shaklida saqlaydi, ishlab chiquvchilar shu asosda yangi ijtimoiy ilovalar yaratishi mumkin. Lekin hozircha haqiqiy jonli ijtimoiy ilova paydo bo‘lmadi.

Bundan tashqari, Blink kabi oddiy vositalar ham e’tiborga loyiq, blockchain’dagi harakatlarni turli sayt va ijtimoiy media platformalariga joylashtiriladigan havolaga aylantiradi.

2.2.2. Yuqoridan pastga yechim

Yuqoridan pastga yechim esa juda oddiy: yetuk ijtimoiy mahsulotni blockchain’ga moslashtirish, lekin bu ham ikki turga bo‘linadi.

Biri —avval yetuk Web2 ijtimoiy mahsulotini yaratib, keyin Web3 modullarini qo‘shish.Eng qadimgi va muvaffaqiyatlisi Bihu edi, keyin yopildi, ko‘plab shunga o‘xshash loyihalar paydo bo‘ldi, ayniqsa 2022-yilda X to Earn modeli asosida SocialFi, post yozish, izoh qoldirish, chat qilish orqali mining mexanizmlari joriy qilindi, hozir deyarli hammasi yo‘q bo‘ldi. Chunki SocialFi modeli tabiatan ishlamaydi, keyinroq sababini batafsil tushuntiramiz.

Hozirgi Web2’dan Web3’ga o‘tuvchi ijtimoiy mahsulotlar ichida eng yaxshi natija ko‘rsatayotgani Farcaster, u juda ehtiyotkor, SocialFi modelini ishlatmadi, aksincha kripto hamjamiyatini jiddiy rivojlantirdi, Web3 funksiyalari esa plagin shaklida mavjud. Kripto hamjamiyati tabiatan boylik effektiga ega, shuning uchun Degen kabi memecoin’lar paydo bo‘ldi (agar listing ham token chiqarish kabi oson bo‘lsa, Snowball barcha yirik kompaniyalarni ortda qoldirardi) .

Yana bir usul esa juda yashirin, ko‘pchilik uni kripto native mahsulot deb o‘ylaydi. Ular decentralizatsiyalashgan ma’lumotlar bazasiga ega, DID, DAO vositalari bilan birga, har kim o‘zining Web3 ilovasini yaratishi mumkin.

Buning chalkashligi shundaki, barcha modullar Web3’ga o‘xshaydi, funksional jihatdan keng va to‘liq, lekin tashqaridan qarasangiz, aslida buyetuk Web2 ijtimoiy mahsulotini to‘liq Web3 usulida qayta ifodalash(masalan, kripto imzo, tarqatilgan tizim ishlatish), lekin Web2 mahsulotidan tub farqi yo‘q.

Masalan, Ceramic, UXLink, ular ilova qatlamidan infratuzilma qatlamigacha blockchain texnologiya stack’ini qamrab oladi, foydalanuvchi interfeysidan texnologiyagacha to‘liq Web3 ijtimoiy ekotizimi. Bu xuddi beton va armaturadan yog‘och minorani nusxalashga o‘xshaydi, bo‘lishi mumkin, lekin zarur emas, axir beton va armaturaning o‘ziga xos xususiyatidan yangi bino yaratish mumkin edi.

2.2.3. Ikkala mahsulot yo‘lining cheklovlari

Xulosa qilib aytganda, hisob markazida qurilgan identifikatsiya boshqaruv infratuzilmasi, kontent markazida qurilgan ijtimoiy grafik yoki yetuk Web2 ijtimoiy mahsulotini to‘liq Web3 usulida qayta ifodalash — bularning barchasi raqamli dunyo uchun “apokalipsis” o‘yinchilari uchun, oddiy odamlar uchun esa zarur emas, shuning uchun ko‘pincha “hurmat qilaman, lekin tushunmayman”, natijada ommaviy mahsulot paydo bo‘lishi qiyin.

Balki biz dogmatik qarashlardan voz kechib, Farcaster kabi Web2.5 mahsulotining hayotiyligini qayta ko‘rib chiqishimiz kerak, bu esa maqola boshida aytilgan ijtimoiy va hamjamiyat yaratish qobiliyatiga qaytadi, bu esa texnologiyadan tashqarida yotadi.

III. X to Earn va uning qo‘llaniladigan holatlari

Lekin Web2.5 mahsulotlari haqida gap ketganda, tasavvur deyarli “Web3 versiyasi XXX” bilan cheklanadi, masalan, Web3 versiyasi TikTok — Drakula, Web3 versiyasi Instagram — Jam va boshqalar, Web3 qismi faqat monetizatsiya modelida, ya’ni Fi yoki bizga tanishroq X to Earn’da namoyon bo‘ladi.

3.1. Monetizatsiyaning mohiyati — ballar do‘koni

Monetizatsiya go‘yo Web3 har qanday internet mahsulotini tubdan o‘zgartirishning yagona quroli, 2017-yildagi “tokenizm”, “blockchain transformatsiyasi”dan tortib, 2021-yildan boshlangan “X to Earn”gacha, mohiyatan foydalanuvchini rag‘batlantirish uchun foyda ulashishdir.

Aslida internetda ballar tizimi allaqachon shakllangan, “vazifa bajarish — ball yig‘ish — do‘konda mahsulot yoki huquqga almashtirish” orqali ilova foydalanuvchi faolligini oshirish mumkin, lekin bu faqat yordamchi usul. Axir pul havodan paydo bo‘lmaydi,agar foyda foydalanuvchidan olinmasa, cho‘chqadan olinadi, xullas, normal biznes modelda bu subsidiyalar uzoq muddatda pul oqimi chekloviga duch keladi.

Faqat moliyaviy piramida pul oqimi cheklovini buzishi mumkin, ballar tizimi asosiy bo‘lgan mahsulot yaratib, keyin keyingi foydalanuvchilarga sotiladi. 2015-yil atrofida kichik shaharlarda ko‘plab ayollar a’zolik to‘lovi talab qiladigan, pul ishlash mumkin bo‘lgan ilovalarni targ‘ib qilgan edi.

Shuning uchun, aksariyat Web3 mahsulotlarining monetizatsiyasi aslida internet ballar do‘koni o‘yinidir, faqat ballar haqiqiy mahsulotga emas, balki ikkilamchi bozor kapitalizatsiyasiga almashtiriladi.

3.2.Monetizatsiya yechimining muammolari

Albatta, monetizatsiyani butunlay rad etmaslik kerak, lekin u faqat ma’lum holatlarda ishlaydi, kamdan-kam ijtimoiy va hamjamiyat mahsulotlariga mos keladi.

Birinchi muammo boshqaruv sohasidagi cheklov —mavjud natija baholash darajasi foydalanuvchining samarali harakatini aniq aniqlay olmaydi, shuning uchun mos rag‘batlantirish ham berilmaydi, oxir-oqibat esa “bonus ovchilari” keladi.

Qoidalar har kuni qancha vaqt qolish, qaysi vazifalarni bajarish kabi aniq bo‘lsa ham, bonus ovchi studiyalar buni osonlik bilan aylanib o‘tadi, haqiqiy foydalanuvchilar esa botlardan kamroq raqobatbardosh bo‘ladi, bu deyarli barcha “X to Earn” loyihalarida kuzatilgan.

Agar loyiha jamoasi foydalanuvchining samarali harakatini ajrata olsa va mos rag‘batlantirish tizimi yaratsa ham, bu ijtimoiy/hamjamiyat mahsulotlariga mos kelmaydi, chunki yana psixologik muammo bor —monetizatsiya foydalanuvchining motivatsiyasini mahsulotdan rag‘batlantirishga o‘tkazadi, rag‘bat kamayganda esa mahsulotdan foydalanish motivatsiyasi ham yo‘qoladi.

Yana yomoni, ijtimoiy mahsulot uchun yaxshi ijtimoiy tajriba o‘zi foydalanuvchiga mukofot, SocialFi modeli esa foydalanuvchining e’tiborini oddiy ijtimoiy tajribadan pul rag‘batiga o‘tkazadi, natijada foydalanuvchi mahsulotdan zavq olmaydi.

3.3. SocialFi’ning bema’niligi

Agar SocialFi modeli asosida sevgi ilovasi ishlab chiqilsa, unda juftliklar har kuni chat, gul sovg‘a qilish, o‘pish, quchoqlash kabi harakatlar ball bilan baholanadi va mukofotlanadi, natijada bu ilovadan foydalangan juftliklar uchun sevgi tajribasi juda zerikarli bo‘ladi.

Agar siz ham bu sevgi ilovasi dizaynini bema’ni deb hisoblasangiz, SocialFi loyihalari ham xuddi shunday. Buni psixologiyadagi ortiqcha sabab effekti (Over-justification effect) bilan tushuntirish mumkin — monetizatsiya foydalanuvchining ichki motivatsiyasiga ortiqcha tashqi sabab qo‘shadi va foydalanuvchi harakati tashqi sabab bilan boshqariladi.

Agar foydalanuvchi harakatini monetizatsiya qilish kerak bo‘lsa, bu faqat qat’iy pullik holatlarga mos keladi, masalan, pornografiya, qimor, giyohvandlik, fanat iqtisodiyoti. Foydalanuvchi avvaldan kuchli to‘lov istagiga ega,uzluksiz pul oqimini ta’minlaydi, bu holatda monetizatsiya yordamchi usul sifatida foydalanuvchi motivatsiyasini kuchaytiradi.

Hozirgi barcha monetizatsiya (X to Earn) loyihalari juda murakkab ko‘rinadi, lekin uzoq muddatli ijobiy daromad keltira olmaydi, faqat doimiy aylanib, yemiriladi.

Xulosa

Web3 Social butun Web3 sanoatining Mass Adoption umidini o‘zida mujassam etgan, lekin hozirgi paytda ko‘plab noto‘g‘ri tushunchalar ichida.

Birinci noto‘g‘ri tushuncha: Ijtimoiy va hamjamiyat tushunchalarini aralashtirish keng tarqalgan, natijada mahsulotning eng yuzaki funksiyalariga qarab tahlil qilinadi, mahsulotning haqiqiy harakatlantiruvchi kuchi va rivojlanish yo‘li e’tibordan chetda qoladi, mahsulot dizayni va pozitsiyalashda esa keng va to‘liq funksiyali mahsulotlar yaratiladi, mahsulot istiqboli esa tasavvurga asoslanadi. Aslida esa foydalanuvchida bu mahsulotdan foydalanishga majbur qiladigan sabab yo‘q.

Ikkinchi noto‘g‘ri tushuncha: Kripto dogmatiklari kripto texnologiyasi ijtimoiy mahsulotlarda inqilob qiladi deb o‘ylaydi, aslida esa hech qanday aloqa qatlamida o‘zgarish yo‘q (masalan, matndan ovozga, videoga o‘tish), asosan mavjud funksiyalar asosida kichik innovatsiyalar (masalan, DID, ijtimoiy grafik), lekin bu paradigmani o‘zgartirmaydi. Bu kichik innovatsiyalar esa raqamli dunyo “apokalipsis” o‘yinchilari uchun, omma uchun emas.

Uchinchi noto‘g‘ri tushuncha: Web2’dan kelganlar o‘zlarining a’lo Web2 mahsulotini monetizatsiya qilish orqali ko‘plab foydalanuvchilarni jalb qilish va sodiq fanatga aylantirish mumkin deb o‘ylaydi, aslida esa faqat “bonus ovchilari”ni jalb qiladi. Chunki foydalanuvchi harakatini monetizatsiya qilish foydalanuvchi e’tiborini ijtimoiy tajribadan pul rag‘batiga o‘tkazadi, pul rag‘bati esa cheklangan (axir uzluksiz pul oqimi yo‘q), natijada mahsulot doimiy aylanib, yemiriladi. Monetizatsiya faqat foydalanuvchining kuchli to‘lov istagini rag‘batlantirish uchun yordamchi usul bo‘lishi mumkin, foydalanuvchida sun’iy to‘lov istagini paydo qila olmaydi.

Shuning uchun, Web3 texnologiya ham, biznes modeli ham ommaviy ijtimoiy mahsulot yaratishda tubdan yangi yo‘l ocholmaydi. Lekin bu Web3 ijtimoiy mahsulotining kelajagi yo‘q degani emas, noto‘g‘ri tushunchalardan xalos bo‘lgach, faqat ikki yo‘l qoladi.

Yoki Farcaster, Telegram kabi, avval kripto hamjamiyat mahsulotini jiddiy rivojlantirib, keyin Web3 funksiyalarini plagin sifatida qo‘shish, kripto hamjamiyat esa tabiatan boylik effekti yaratadi.

Yoki ENS, Lens Protocol kabi,protokol qatlamida innovatsion middleware yaratishda davom etish, hozircha foydasi kam bo‘lsa-da, texnologik zaxira sifatida saqlash.Kelajakda yirik Web2 ijtimoiy ilovalari plagin sifatida integratsiya qilishi mumkin, natijada yangi interaktiv modelyoki yangi qo‘llaniladigan holatlar paydo bo‘lishi mumkin (masalan, ENS asosida yangi kredit baholash mexanizmi) .

Bu maqola dastlab Web3 Social nima qila olishini muhokama qilishni rejalashtirgan edi, lekin tahlildan so‘ng nima qilmaslik muhimroq ekanligi ayon bo‘ldi... O‘rta va qisqa muddatda esa, kripto hamjamiyat yaratish ancha ishonchli yo‘l bo‘lib ko‘rinadi.