Travis Kelce và Sydney Sweeney thúc đẩy lợi nhuận của AEO tăng vọt

American Eagle Outfitters (AEO) đã báo cáo lợi nhuận vượt kỳ vọng cho quý tài chính thứ hai năm 2025, với thu nhập ròng đạt 77,6 triệu USD, tương đương 45 cent mỗi cổ phiếu, so với 77,3 triệu USD, tương đương 39 cent mỗi cổ phiếu cùng kỳ năm trước. Doanh thu trong quý đạt 1,28 tỷ USD, giảm nhẹ so với 1,29 tỷ USD cùng kỳ năm ngoái nhưng vượt qua mức 1,24 tỷ USD mà các nhà phân tích Phố Wall dự đoán. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu cũng vượt dự báo, với 45 cent được báo cáo so với 21 cent dự kiến. Kết quả này đã thúc đẩy cổ phiếu AEO tăng 20% trong phiên giao dịch ngoài giờ, cho thấy niềm tin của nhà đầu tư được phục hồi [1].

Công ty cho biết phần lớn thành công đến từ các chiến dịch marketing nổi bật gần đây với sự góp mặt của các ngôi sao Sydney Sweeney và Travis Kelce. Mặc dù khẩu hiệu trong chiến dịch của Sweeney gây tranh cãi và nhận được phản ứng trái chiều từ người tiêu dùng cũng như một bình luận từ Donald Trump, các sáng kiến này đã thu hút lượng lớn khách hàng mới và tăng lưu lượng truy cập đáng kể. Chiến dịch với Sweeney đã giúp lưu lượng truy cập tăng hai con số, sản phẩm denim bán hết sạch và các mặt hàng độc quyền như Sydney Jacket và Sydney Jean cũng nhanh chóng cháy hàng. Bên cạnh đó, hợp tác với Kelce, được công bố ngay sau khi anh đính hôn với Taylor Swift, đã giúp doanh số bán hàng tăng gấp ba lần chỉ trong một ngày so với các lần hợp tác trước đó [1].

AEO cũng đã công bố lại dự báo cả năm, hiện kỳ vọng doanh số so sánh sẽ giữ ở mức gần như không đổi, vượt qua mức giảm 0,2% dự kiến trước đó. Mặc dù biên lợi nhuận gộp vẫn được dự báo sẽ giảm trong phần còn lại của năm, công ty đã điều chỉnh dự báo thu nhập hoạt động, hiện kỳ vọng đạt từ 255 triệu USD đến 265 triệu USD cho cả năm—giảm so với phạm vi 360 triệu USD đến 375 triệu USD trước đó. Sự điều chỉnh giảm này phản ánh những thách thức đang diễn ra từ thuế quan và môi trường bán lẻ cạnh tranh, khi các đối thủ như Abercrombie & Fitch, Gap và Levi's cũng đang tăng cường các hoạt động marketing [1].

Công ty ghi nhận xu hướng doanh số tích cực ở các danh mục chủ chốt như denim nữ và dòng OFFLINE, vốn tiếp tục gia tăng thị phần. Tuy nhiên, AEO đang đối mặt với khó khăn từ nhu cầu yếu ở một số danh mục như quần short và việc giảm giá mạnh ảnh hưởng đến biên lợi nhuận gộp. Ban lãnh đạo nhấn mạnh rằng công ty đang bước vào mùa tựu trường với lượng hàng tồn kho được kiểm soát tốt hơn và danh mục sản phẩm tập trung hơn. Aerie, thương hiệu đồ lót và đồ thể thao của AEO, cũng được kỳ vọng sẽ cải thiện doanh số khi cân bằng lại các sản phẩm của mình [3].

Vị thế thị trường của AEO trong ngành bán lẻ thời trang vẫn duy trì tính cạnh tranh, với thị phần đạt 2,49% trong quý 3 năm 2024 dựa trên doanh thu 12 tháng. Kết quả hoạt động của công ty so với các đối thủ như Urban Outfitters và Abercrombie & Fitch là tích cực, dù vẫn còn kém các ông lớn trong ngành như Gap và Target. Khả năng tận dụng các mối quan hệ hợp tác với người nổi tiếng và thích ứng với xu hướng tiêu dùng thay đổi sẽ là yếu tố then chốt giúp công ty duy trì đà tăng trưởng và tạo sự khác biệt trên thị trường đông đúc [6].

Nguồn: