Google đã bị phạt 2,95 tỷ euro (3,45 tỷ đô la) vào thứ Sáu bởi các cơ quan quản lý của Liên minh Châu Âu về cách điều hành hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của mình.
Khoản phạt này là một trong những án phạt chống độc quyền lớn nhất trong lịch sử EU, liên quan đến cáo buộc rằng Google đã sử dụng quy mô của mình để thao túng thị trường adtech có lợi cho mình. EU cho biết các công cụ quảng cáo hiển thị của công ty được xây dựng để mang lại lợi ích cho Google và không ai khác.
Ủy ban Châu Âu, cơ quan điều hành của EU, cho biết Google đã sử dụng quyền kiểm soát các phần quan trọng trong chuỗi cung ứng quảng cáo trực tuyến để ưu ái cho các dịch vụ của chính mình.
Điều này bao gồm các công cụ mà nhà quảng cáo sử dụng để mua không gian, nền tảng mà các nhà xuất bản sử dụng để bán không gian đó, và sàn giao dịch ở giữa. Các cơ quan quản lý cho rằng Google đã đảm bảo các công cụ đó hoạt động tốt với nhau, nhưng không tương thích với các công cụ của đối thủ.
EU yêu cầu Google chấm dứt xung đột lợi ích
Trong một lệnh trực tiếp, Ủy ban đã yêu cầu Google chấm dứt hành vi ưu tiên cho chính mình và thực hiện các bước thực sự để loại bỏ xung đột lợi ích trong hoạt động kinh doanh ad tech của mình. Công ty hiện có 60 ngày để đưa ra các thay đổi nhằm thuyết phục các cơ quan quản lý rằng họ nghiêm túc.
Nếu không, EU cho biết sẽ có thêm các hình phạt khác. Trưởng ban cạnh tranh EU Teresa Ribera đã không ngần ngại nói thẳng. Bà cho biết vào thứ Sáu rằng “Google đã lạm dụng vị trí thống lĩnh của mình trong adtech, gây tổn hại cho các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người tiêu dùng. Hành vi này là bất hợp pháp theo các quy tắc chống độc quyền của EU.”
Bà nói thêm rằng Google phải “đưa ra một biện pháp khắc phục nghiêm túc”, đồng thời cảnh báo, “nếu không làm được, chúng tôi sẽ không ngần ngại áp dụng các biện pháp mạnh mẽ.”
Vụ việc tập trung vào quảng cáo hiển thị, các banner và hộp hình ảnh xuất hiện trên hàng triệu trang web. Những quảng cáo này đi qua nhiều lớp công nghệ, và EU cho biết Google đã xây dựng và kiểm soát quá nhiều lớp trong số đó.
Theo các cơ quan quản lý, Google đã tạo ra một hệ thống chỉ hoạt động tốt nhất nếu các công ty sử dụng tất cả các sản phẩm của mình, khiến các đối thủ bị loại ra ngoài.
Google cho rằng phán quyết là sai và sẽ kháng cáo
Google cho rằng EU hoàn toàn sai lầm. Lee-Anne Mulholland, trưởng bộ phận quản lý pháp lý toàn cầu của công ty, cho biết vào thứ Sáu rằng quyết định này là “sai” và xác nhận rằng Google sẽ kháng cáo phán quyết.
“Nó áp đặt một khoản phạt không hợp lý và yêu cầu những thay đổi sẽ gây khó khăn cho hàng nghìn doanh nghiệp châu Âu trong việc kiếm tiền,” bà nói. “Không có gì là chống cạnh tranh trong việc cung cấp dịch vụ cho người mua và người bán quảng cáo, và hiện nay có nhiều lựa chọn thay thế cho dịch vụ của chúng tôi hơn bao giờ hết.”
Cuộc điều tra bắt đầu từ năm 2021, khi Ủy ban lần đầu tiên mở một vụ án để xem liệu các công cụ của Google có mang lại lợi thế không công bằng so với các đối thủ hay không. Mối quan ngại là các công cụ của công ty ở cả phía mua và bán trong chuỗi quảng cáo có thể đang phối hợp với nhau phía sau hậu trường — loại bỏ các đối thủ khác và đẩy nhiều tiền hơn vào túi của Google.
Một trọng tâm lớn là cách sàn giao dịch của Google, trung gian kết nối quảng cáo với các trang web, ưu tiên các lượt đặt giá từ các công cụ mua của chính mình và cung cấp quyền truy cập tốt hơn cho nền tảng xuất bản của mình. Cách thiết lập này khiến các công ty ad tech khác khó cạnh tranh công bằng.
Reuters đã đưa tin trước đó trong tuần này rằng Ủy ban Châu Âu đã trì hoãn việc công bố khoản phạt trong khi chờ Mỹ giảm thuế đối với ô tô châu Âu. Theo báo cáo đó, các nhà quản lý đã chờ đợi cho đến khi thấy tiến triển trong một thỏa thuận thương mại rộng lớn hơn giữa EU–Mỹ.
Thỏa thuận này, nhằm giảm căng thẳng xuyên Đại Tây Dương, dường như đã mở đường cho khoản phạt được tiến hành. Khi điều đó xảy ra, Ủy ban đã hành động nhanh chóng, phạt Google hàng tỷ vào thứ Sáu.
KEY Difference Wire giúp các thương hiệu crypto bứt phá và thống trị các tiêu đề tin tức một cách nhanh chóng