Tại RAUM Art Center ở Gangnam, Seoul, đêm 24 tháng 9 đã thực sự bùng nổ. Dàn đèn trên mái vòm đại sảnh nhấp nháy không ngừng, các rapper Hàn Quốc Gray và LOCO xuất hiện trên sân khấu, nhịp điệu sôi động khiến khán giả vẫy bảng đèn và hô vang; ở phía bên kia, đám đông tụ tập trước các gian hàng trò chơi Ddakji, Jegichagi, Tuho và Dalgona, nơi các trò chơi tuổi thơ kết hợp với các yếu tố meme Web3 tạo thành một trải nghiệm thử thách vừa hài hước vừa thú vị.
Đây là ấn tượng đầu tiên mà 1001 Festival Seoul do LBank Labs tổ chức để lại: không chỉ là một buổi gặp gỡ Web3, mà còn là một cách thể hiện hoàn toàn mới. Sự kiện này đã đưa logic kể chuyện của blockchain vào đời sống thường nhật của thành phố Seoul, đặt văn hóa, âm nhạc, tương tác và các chủ đề tuân thủ vào cùng một không gian-thời gian. So với kiểu “gian hàng + roadshow” truyền thống vốn dồn dập thông tin, cách làm này gần gũi hơn với bán kính sinh hoạt của người dùng và cũng dễ tạo dấu ấn hơn.
Bối cảnh kép giữa chính sách và văn hóa
Trong phần diễn đàn của ngày hôm đó, phát biểu của một giáo sư Hàn Quốc đã đặt ra khuôn khổ cho chủ đề năm nay của KBW. Ông chỉ ra rằng, Hàn Quốc từng tụt hậu trong lĩnh vực blockchain, nhưng hiện đang nhanh chóng bắt kịp cả về chính sách lẫn công nghệ. AI đang tạo ra những cơ hội kinh tế mới, còn blockchain trở thành công cụ nền tảng thúc đẩy phát triển kinh tế. Nhận định này hoàn toàn phù hợp với chủ đề tổng thể của KBW: hội trường chính tập trung nhiều hơn vào các chủ đề “cứng” như stablecoin, khung pháp lý, minh bạch on-chain và DeFi tuân thủ, thể hiện sự tăng tốc về mặt thể chế của Hàn Quốc.
Tạo nên sự đối lập với điều đó, 1001 Festival Seoul lại tiếp cận theo một hướng khác. Sự kiện không né tránh các chủ đề nghiêm túc của ngành, mà cung cấp một “vòng ngoài” nhẹ nhàng hơn. Các thử thách trò chơi, biểu diễn sân khấu, tương tác cộng đồng trở thành cửa ngõ để người tham gia bước vào thế giới Web3. Mô hình “hai đường ray” này giúp người ta cảm nhận rõ ràng: một bên là xây dựng nền tảng được thúc đẩy bởi chính sách và tuân thủ, bên còn lại là truyền thông bề mặt do văn hóa và cộng đồng dẫn dắt, hai yếu tố này bổ sung cho nhau trong lòng thành phố Seoul.
Dịch thuật kể chuyện giữa văn hóa và cộng đồng
Điểm nổi bật nhất của 1001 Festival là “năng lực dịch thuật văn hóa”. Nhiều sự kiện crypto đến nay vẫn lặp lại mô hình truyền thống như gian hàng, roadshow, panel, cạnh tranh về mật độ thông tin và mức độ phơi bày dự án; còn lần này, LBank Labs tập trung vào “cảm giác tham gia” và “ký ức kể chuyện”.
- Đường dẫn game hóa: Người tham gia trải nghiệm khép kín qua đóng dấu, đổi quà, rút thăm, biến các hành động offline thành nội dung trên mạng xã hội một cách tự nhiên. Dù là meme hay video ngắn, tất cả đều trở thành hình thức lan tỏa mạnh mẽ hơn cả tóm tắt whitepaper.
- Sân khấu âm nhạc Hallyu: Màn trình diễn của Gray và LOCO không phải là sự ghép nối kỳ lạ, mà là sử dụng ngôn ngữ âm nhạc quen thuộc nhất tại địa phương để xây dựng cầu nối cảm xúc giữa Web3 và công chúng.
- Cảm giác bối cảnh thành phố: Từ RAUM bước ra ngước nhìn tháp Namsan, rồi đi dạo bên sông Hàn trong gió đêm, sự kiện đã cấy “tính địa phương” vào câu chuyện, để người ta nhớ không chỉ là danh sách nhà tài trợ mà còn là tọa độ văn hóa mà cả thành phố mang lại cho sự kiện.
Cách dịch thuật kể chuyện này giúp các khái niệm blockchain xa lạ dễ dàng hòa nhập vào đời sống thường nhật, giúp tương tác cộng đồng lan tỏa từ hội trường ra mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ hơn.
Cộng hưởng đa chiều của hệ sinh thái
1001 Festival Seoul lần này cũng thể hiện chiều sâu và độ rộng mạnh mẽ ở khía cạnh hợp tác. Đơn vị tổ chức là LBank Labs, đồng tổ chức là AliCloud, các đối tác cốt lõi gồm Zetachain, Tencent Cloud và edeXa, cung cấp hỗ trợ nền tảng về cloud và cross-chain. Các đối tác còn có SNZ, JDY Cloud, METASTONE, NEO, ΧΡΙΝΝΕΤWORK, AILiquid, SkyDAO, MultiBank, Slowmist, Dora và HyperX.
Đồng thời, các đại diện cộng đồng Meme cũng góp mặt đầy đủ, SHIB, BABYDOGE, WIF, DOG, Brett, Turbo, MEW, Sundog, DJ Dog, Cocoro... đã mang đến cho sự kiện một dòng chảy lưu lượng vừa nhẹ nhàng vừa bùng nổ. Ở khía cạnh hệ sinh thái, các public chain và dự án như Avalanche, Sonic, Polygon, Kaspa, Manta Network, XDC Network, ICP, Dabl Club và KEF cũng cùng xuất hiện trên sân khấu. Chính sự cộng hưởng đa lĩnh vực này đã mở rộng sự kiện từ một buổi gặp mặt đơn lẻ thành một không gian tổng hợp bao gồm công nghệ, cộng đồng và văn hóa, thể hiện năng lực tổ chức và kêu gọi của LBank Labs trong việc tích hợp các nguồn lực hệ sinh thái khác nhau.
Phản hồi với chủ đề chính của KBW
Chủ đề của KBW năm nay rõ ràng mang tính “thể chế hóa”: thanh toán xuyên biên giới bằng stablecoin, công bố dự trữ của sàn giao dịch tuân thủ, khả năng kết hợp của danh tính on-chain... Những chủ đề này cực kỳ quan trọng đối với sự phát triển ngành, nhưng lại có rào cản hiểu biết cao đối với người tham gia phổ thông. Ý nghĩa của 1001 Festival Seoul là cung cấp một “hạ cánh mềm” cho các chủ đề nghiêm túc này bằng cách tiếp cận nhẹ nhàng.
Thông qua trò chơi và tương tác, người dùng vô hình chung tiếp cận với các chủ đề như stablecoin, account abstraction, lưu ký tuân thủ...; so với mô hình “ra mắt là lễ hội” trước đây, loại hình trải nghiệm này nhấn mạnh hơn vào tương tác cộng đồng và ký ức văn hóa, cung cấp lối vào cảm xúc cho các chủ đề chính sách và công nghệ, đồng thời đặt nền tảng nhận thức cho việc áp dụng quy mô lớn trong tương lai.
Chênh lệch nhiệt độ ngành và lối vào cho người dùng mới
Năm qua, Solana, Base, TON, BTCFi đã hình thành “tứ cực mới”, còn “bối cảnh thực” và “đại tự sự” sau nhiều lần bị phủ nhận, cần một con đường truyền thông mới. 1001 Festival đã cung cấp một mẫu hình:
Cách người dùng mới gia nhập đang thay đổi. Video ngắn, meme, thử thách và sự kết nối của KOL đang thay thế báo chí truyền thống, tạo thành một vòng khép kín sản xuất, lan tỏa và tái sáng tạo nội dung. Cách làm này không chỉ hạ thấp rào cản tham gia mà còn mở rộng không gian truyền thông đa lĩnh vực cho Web3.
Đồng thời, sự thoái trào của thế hệ kể chuyện cũ không có nghĩa là các yếu tố cơ bản mất giá trị, mà nhắc nhở ngành cần giải thích công nghệ bằng ngôn ngữ gần gũi hơn với đời sống. Những chủ đề “cứng” như stablecoin, thanh toán on-chain, khung pháp lý, nhờ cách thể hiện mang tính văn hóa mà được chuyển dịch thành trải nghiệm dễ hiểu hơn, đây chính là điều kiện tiên quyết cho adoption.
Năng lực tổ chức và tích hợp của LBank Labs
Xét về mặt thực thi, 1001 Festival Seoul thể hiện năng lực tổ chức cực kỳ mạnh mẽ: kết hợp văn hóa địa phương với nguồn lực quốc tế, hợp tác hệ sinh thái rộng rãi, tích hợp truyền thông online và offline, cũng như nắm bắt chính xác các lối vào cho từng nhóm người dùng khác nhau. Đây không chỉ là một thử nghiệm giải trí, mà còn là sự trình diễn của một phương pháp luận.
LBank Labs đã thành công kết hợp các chủ đề nghiêm túc của ngành với cách thể hiện nhẹ nhàng của cộng đồng, vừa không tách rời tuyến chính về tuân thủ và pháp lý, vừa không từ bỏ sức sống của văn hóa và cộng đồng. Điều này giúp ngành nhìn thấy một “cách thức vượt biên” bền vững hơn: dùng văn hóa địa phương làm mỏ neo, dùng cơ chế tham gia làm cầu nối, rồi nhúng lõi ngành vào các phương tiện có khả năng lan tỏa.
Kết luận
Bên bờ sông Hàn, không chỉ có những bạn trẻ ăn mì gói mà còn có cảm xúc FOMO ẩn mình dưới hoàng hôn.
Từ RAUM xuất phát, tháp Namsan trong đêm như một kim chỉ nam, dẫn ánh nhìn về phía sông Hàn. Trên đường về sau khi sự kiện kết thúc, mọi người dễ dàng hiểu hơn lời của vị giáo sư: AI đang tạo ra cơ hội kinh tế mới, còn blockchain đang hoàn thiện thể chế và thanh toán kinh tế. Khi tuân thủ và hạ tầng viết nên quy tắc bên trong hội trường, thì văn hóa và cộng đồng lại viết nên ký ức bên ngoài, hai tuyến này cùng nhau tạo thành toàn bộ quá trình adoption.
1001 Festival Seoul giống như hơi thở cuối cùng của mùa hè, cũng là sự yên bình trong tâm bão KBW: nhẹ nhàng nhưng không hời hợt; sôi động nhưng không ồn ào. Sự kiện đã gói ghém cảm xúc, thành phố và công nghệ vào một đêm, đồng thời mở ra một lối vào gần gũi hơn cho chương trình nghị sự cốt lõi của KBW.
