MEET48: Từ nhà máy tạo sao đến Netflix trên blockchain, AIUGC và Web3 tái định hình nền kinh tế giải trí

MEET48 đang tái định hình cục diện ngành, hướng tới trở thành Netflix của Web3.

 

Tác giả: Jessica Feng, Quản lý đầu tư của Hash Global BNB Fund; Henry Yang, Đối tác đầu tư, Trưởng bộ phận Quỹ Thị trường Thứ cấp Hash Global.

 

I. Bong bóng tan biến: Thời khắc tái khởi động của “Web3 Entertainment”

Trong chu kỳ trước, lĩnh vực game giải trí từng tạo nên làn sóng mạnh mẽ trong thế giới crypto.

Năm 2021, GameFi và X-to-Earn đã sáng tạo kết hợp động lực tài chính với bối cảnh giải trí, mở ra năm bùng nổ ứng dụng Web3.

Tuy nhiên, làn sóng này nhanh chóng lắng xuống, phần lớn dự án sụp đổ sau một thời gian ngắn ồn ào: token lao dốc, người dùng rời bỏ, cộng đồng tan rã. Những câu chuyện từng hot như GameFi, X-to-Earn, Metaverse và NFT dần biến mất khỏi tầm nhìn cộng đồng, thị trường bắt đầu nghi ngờ liệu giải trí có thực sự cần Web3 hay không.

Chúng tôi không đồng tình với quan điểm này. Sự thất bại của các dự án giai đoạn đầu không phải do mô hình, mà là do thiếu nội dung, thiếu người dùng thực và lạm dụng công cụ tài chính. “Giải trí” trở thành vỏ bọc cho đầu cơ, trong khi tiềm năng tạo giá trị thực sự của Web3 trong ngành giải trí lại bị bỏ qua.

Chúng tôi tin rằng công nghệ Web3 có thể tái cấu trúc mô hình phân phối giá trị trong lĩnh vực văn hóa giải trí, và rất lạc quan về phản ứng sinh hóa khi “Web3.0 Finance” kết hợp với “Influence”. Vì vậy, vào tháng 11 năm 2024, chúng tôi đã khẳng định: “Mass Adoption của Web3 sẽ bắt đầu từ lĩnh vực văn hóa giải trí.”

Lĩnh vực giải trí vốn có lưu lượng lớn, cộng đồng mạnh, mô hình kinh doanh và khả năng kiếm tiền đã trưởng thành. Khi điểm kết nối thực sự giữa Web3 và ngành giải trí được tìm thấy, giải trí sẽ trở thành đột phá then chốt cho Mass Adoption của Web3, đồng thời Web3 cũng sẽ thúc đẩy hình thái kinh tế giải trí bước vào kỷ nguyên mới, chúng tôi gọi đó là “Web3 Entertainment”.

Trong hệ thống này, “token hóa vạn vật” của Web3 sẽ không còn nhằm mục đích đầu cơ tài chính, mà trở thành nền tảng phân phối giá trị cơ bản. Chúng tôi cho rằng hệ thống kinh tế token của Web3 vẫn sẽ là động cơ cốt lõi của Web3 Entertainment, nhưng trọng tâm sẽ chuyển từ Fi (Finance) sang Economy – từ động lực tài chính ngắn hạn sang hệ thống kinh tế tuần hoàn bền vững.

Trong năm đề xuất và thúc đẩy Web3 Entertainment, chúng tôi rất vui khi được tham gia và chứng kiến, dưới sự dẫn dắt của chúng tôi, nhiều dự án Web3 Entertainment tiêu biểu như MEET48 đang tích cực thực hiện mô hình kinh tế token lấy BNB làm mẫu, với các yếu tố cốt lõi gồm:

1. Dựa trên người dùng thực và nội dung chất lượng, kết nối và giải phóng giá trị hệ sinh thái bằng công nghệ Web3;

2. Xây dựng cơ chế lưu thông kinh tế lấy hệ thống token bền vững vừa có giá trị vừa có chức năng làm trung tâm;

3. Hoàn thiện hệ thống kinh tế token theo từng giai đoạn, tăng cường tính ứng dụng của token cùng với sự phát triển hệ sinh thái;

4. Giá trị do hệ sinh thái tạo ra quay trở lại hệ thống token, thực hiện chu trình hai chiều giữa tài sản và giá trị hệ sinh thái.

Dựa trên hơn mười năm kinh nghiệm dày dạn trong lĩnh vực game xã hội và đào tạo idol, MEET48 đã sớm hình thành mô hình có thể kiểm chứng bước đầu.

 

II. Web3 + AI + UGC: Web3 Entertainment mở ra kỷ nguyên kinh tế đồng sáng tạo

Điểm đặc biệt của chu kỳ này là ranh giới công nghệ đang bị phá vỡ hoàn toàn.

AI sinh sinh đang hạ thấp ngưỡng sáng tạo với tốc độ chưa từng có, biến sáng tạo đại chúng thành khả thi. Thế hệ mô hình mới đại diện bởi Sora2 đang tái cấu trúc logic nền tảng của sản xuất nội dung và xã hội hóa. Trong bối cảnh mô hình độc quyền nội dung của nền tảng (như Youku, iQIYI) dần suy tàn, AI sẽ thúc đẩy ngành nội dung tiến tới đồng sáng tạo của người dùng (UGC/AIUGC).

Ở thời đại AIUGC, tài sản nội dung sẽ tăng trưởng bùng nổ, đồng thời các khiếm khuyết cấu trúc của mô hình Web2 càng lộ rõ – xung đột lợi ích tự nhiên giữa nền tảng và người dùng khiến cơ chế phân phối giá trị công bằng trở thành nghịch lý vĩnh cửu.

Sản xuất nội dung đã phi tập trung từ lâu, nhưng lợi nhuận vẫn nằm chắc trong tay nền tảng: người dùng tạo ra giá trị, nền tảng thu giữ giá trị.

Tương lai của UGC chắc chắn sẽ dựa trên một chu trình giá trị cởi mở và công bằng hơn. Web3 sẽ là nền tảng của hệ thống này, cung cấp cơ chế xác nhận quyền và lưu thông, tiếp nhận năng suất do AI giải phóng: sự kết hợp của hai yếu tố này sẽ thúc đẩy UGC tiến hóa từ “người dùng tạo nội dung” thành “kinh tế đồng sáng tạo của người dùng”.

Chúng tôi cho rằng, Web3 Entertainment đang đón nhận một chu kỳ tăng trưởng mới. Khi công nghệ Web3 và AI trưởng thành, mô hình sản xuất và phân phối của ngành nội dung đang trở nên có thể tái định nghĩa.

 

III. Khi công nghệ đột phá gặp nội dung chất lượng: MEET48 đang tái định hình ngành, hướng tới trở thành Netflix của Web3

Công nghệ chưa bao giờ là mục đích, mà là công cụ để giải phóng giá trị nội dung. Người thực sự tạo đột phá không phải là nền tảng “nói về công nghệ”, mà là đội ngũ biết dùng công nghệ tạo ra nội dung chất lượng, giúp nội dung bứt phá khỏi giới hạn.

MEET48 chính là một trong những đại diện xuất sắc đó. Con tàu lớn đến từ ngành giải trí truyền thống này từng xây dựng IP idol hàng đầu châu Á: SNH48 và game âm nhạc vũ đạo đình đám “Audition”, đang tiên phong đưa “kinh tế idol” – lĩnh vực có kết nối cảm xúc và độ gắn bó người dùng mạnh nhất trong ngành giải trí – chuyển đổi sang tích hợp AI + Web3.

MEET48: Quá trình phát triển dự án

MEET48 đã trở thành ứng dụng hot trong hệ sinh thái BSC, sở hữu hơn 3.8 triệu người dùng hoạt động và 500,000 ví on-chain, số lượt tương tác on-chain vượt 100 triệu lần, lâu dài đứng đầu bảng xếp hạng ứng dụng xã hội trên BNB Chain. Dự án đã được chọn vào chương trình BNB Chain MVB và nhận được đầu tư chiến lược từ YZi Labs. Tháng 6 năm 2025, MEET48 hoàn thành TGE token $IDOL, đồng thời niêm yết trên Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; đến tháng 11, FDV của dự án vượt 164 triệu USD.

Tầm nhìn của MEET48: Từ ứng dụng đến hệ sinh thái, xây dựng hạ tầng ngành

Từ ứng dụng hot đến xây dựng hệ sinh thái, tầm nhìn của MEET48 là trở thành dự án tiêu biểu của Web3 Entertainment, đồng thời xây dựng hạ tầng giải trí Web3 thế hệ tiếp theo. Ở giai đoạn khởi đầu, đội ngũ lấy nội dung và người dùng làm gốc, bắt đầu từ kinh tế idol – thế mạnh lớn nhất của mình, kết hợp sâu sắc hệ thống đào tạo idol tích lũy nhiều năm với công nghệ AI và cơ chế Web3, mang đến hệ sinh thái nội dung có sự tham gia thực và độ gắn bó người dùng cao cho Web3 Entertainment.

Trong làn sóng số hóa, văn hóa idol cũng đang tiến tới giai đoạn ảo hóa và thông minh hóa mới. Công nghệ AI phá vỡ ranh giới biểu diễn vật lý, giúp idol ảo có khả năng đồng hành 24/7, tương tác và mở rộng cá tính mà người thật khó đạt được. Tiềm năng thương mại của idol ảo cũng đang được kiểm chứng nhanh chóng: Hatsune Miku của Nhật Bản, Luo Tianyi của Trung Quốc đã trở thành IP văn hóa hàng đầu; cùng với đột phá của AI sinh sinh, các ông lớn giải trí truyền thống cũng lần lượt gia nhập: SM Entertainment của Hàn Quốc tiên phong ra mắt idol ảo Naevis; Netflix cũng thông qua phim hoạt hình “K-Pop Demon Hunters” ra mắt nhóm nhạc ảo HUNTR/X và Saja Boys, phá nhiều kỷ lục của nghệ sĩ thật trên Spotify và các nền tảng khác. Như a16z chỉ ra, đào tạo idol ảo đang trở thành một đường đua tiềm năng hàng trăm tỷ USD.

Tuy nhiên, những điều này vẫn thuộc mô hình “nền tảng tạo sao” tập trung. MEET48 là một trong số ít ông lớn giải trí tiên phong thoát khỏi khung Web2. Nhờ nhạy bén ngành nghề và gần 20 năm tích lũy vận hành nội dung, phát triển công nghệ, MEET48 đang kết hợp công cụ AIUGC với cơ chế Web3, thực hiện dân chủ hóa thực sự “quyền tạo sao”.

 

Dựa trên nền tảng 30 triệu fan và hơn 40,000 bản quyền âm nhạc, nền tảng MEET48 đã xây dựng một hệ thống sáng tạo và chu trình giá trị hoàn chỉnh:

Web3 Flywheel của MEET48

1. AIDOL Producer: Bộ công cụ AIUGC một cửa, hỗ trợ tạo hình nhân vật, sáng tác sân khấu và biểu diễn nội dung;

2. Mars Protocol: Giải pháp token hóa tài sản nội dung, cung cấp mô hình kiếm tiền;

3. Metaverse: Không gian xã hội và sáng tạo nhập vai, giúp người dùng và tài sản tích lũy lâu dài.

Đồng thời, dựa trên hiểu biết sâu sắc về ngành và kinh nghiệm mô hình, MEET48 đã đề xuất mô hình Web3 mới hướng tới kinh tế sáng tạo:

1. Proof of Creativity (PoC): Lấy giá trị sáng tạo thay thế mô hình sức mạnh tính toán hoặc staking, cộng đồng và fan xác nhận giá trị nội dung thông qua bỏ phiếu bằng token quản trị;

2. Virtual World Assets (VWA): Đưa nhân vật ảo, tác phẩm và nội dung vào hệ thống lưu thông token hóa, cung cấp nền tảng tài sản hóa và thương mại hóa cho cộng đồng sáng tạo.

PoC giúp sáng tạo nội dung có được đồng thuận giá trị, VWA trao cho nội dung hình thái kinh tế, cùng nhau tạo thành nền tảng của thời đại AIUGC.

Khi nền tảng không còn là kẻ độc quyền giá trị mà trở thành công cụ trao quyền; khi sức sáng tạo được giải phóng, nội dung được xác nhận quyền và khuyến khích, giá trị mới thực sự quay về người dùng, tiềm năng kinh tế sáng tạo mới thực sự được kích hoạt. Đây là cơ hội độc đáo mà AI+Web3 mang lại, cũng sẽ là hướng phát triển tất yếu của ngành nội dung.

Nắm bắt làn sóng chỉ là khởi đầu, năng lực triển khai mới là yếu tố quyết định thành bại. Khác với phần lớn dự án Web3 Entertainment chỉ dừng ở ý tưởng, MEET48 sở hữu năng lực triển khai hệ thống hóa hiếm có nhất trong lĩnh vực Web3:

1. Về công nghệ, MEET48 sở hữu rào cản dữ liệu và thuật toán độc đáo. 20 năm tích lũy dữ liệu âm nhạc và vũ đạo mang lại lợi thế tự nhiên cho huấn luyện mô hình; hơn 500 nhân sự R&D bao phủ các mảng người ảo 3D, mô hình lớn âm nhạc vũ đạo, AI agent giải trí và xã hội metaverse, hình thành hệ thống công nghệ toàn diện, giúp mô hình “đào tạo idol” được nâng cấp toàn diện trong thời đại thông minh hóa.

2. Về vận hành, đội ngũ từng xây dựng game đình đám “Audition” và hệ sinh thái SNH48 với 5 nhóm, hơn 300 nghệ sĩ, 30 triệu fan, sở hữu kinh nghiệm triển khai và lợi thế khởi động mà đội ngũ khác khó sao chép.

3. Về lưu lượng, MEET48 sẽ đưa cơ chế bình chọn của SNH48 lên blockchain trong giai đoạn khởi động lạnh, mang lại lưu lượng sớm cho nền tảng AIUGC; ra mắt game idol ảo Web3 “AuditionsGO”, đồng thời hợp tác với Tencent Video sản xuất chương trình thi đấu AI Idol đầu tiên trên thế giới, giúp sản phẩm bứt phá vào thị trường đại chúng.

Ngành giải trí và nội dung luôn là lĩnh vực có sức xuyên phá Internet mạnh nhất, còn đường đua idol ảo tích hợp AI càng có cơ hội sớm đạt Mass Adoption. MEET48 đã nắm bắt chính xác cơ hội thời đại, dựa vào bốn lợi thế: kinh nghiệm mô hình, hệ thống công nghệ, năng lực vận hành và nền tảng lưu lượng, tiên phong tiến vào trung tâm đổi mới.

Giống như Netflix nắm bắt làn sóng Internet, tái cấu trúc quy tắc phân phối nội dung, MEET48 đang dùng AIUGC và Web3 viết lại logic sáng tạo nội dung và lưu chuyển giá trị, tái cấu trúc hệ thống giải trí toàn cầu, thúc đẩy “huyền thoại Netflix” tái hiện trên blockchain.

 

Nhóm idol AIUGC của MEET48

 

IV. Từ ứng dụng đến hạ tầng: Xây dựng đế chế hệ sinh thái giải trí Web3

Mục tiêu của MEET48 không chỉ dừng lại ở một ứng dụng.

Giai đoạn đầu, MEET48 là “nhà máy tạo sao” của thế giới Web3, dùng AIUGC phá vỡ rào cản sản xuất tập trung, trả lại quyền sáng tạo cho người dùng; còn trong tương lai xa hơn, dự án đang hướng tới một đích đến lớn hơn – trở thành hạ tầng giải trí Web3 tái cấu trúc quy tắc nền tảng.

Xoay quanh tầm nhìn này, MEET Labs đã ươm tạo nền tảng game nhẹ GamingFi, bước đầu hình thành ma trận hệ sinh thái đa nội dung. Và đó mới chỉ là khởi đầu. MEET48 dự định phát triển Layer2 PoC sidechain tương thích EVM trong hệ sinh thái BSC, tạo thành chu trình khép kín giữa người dùng, tài sản, công nghệ và ứng dụng:

Bốn lợi thế của MEET48: Bao phủ toàn diện công nghệ, ứng dụng, người dùng và tài sản

· Về công nghệ, Layer2 tương thích EVM không còn là rào cản kỹ thuật;

· Về ứng dụng và người dùng, MEET48 sở hữu nền tảng fan lớn và năng lực triển khai sản phẩm trưởng thành;

· Về tài sản, AIUGC giải quyết nguồn cung tài sản nội dung (VWA), còn cơ chế PoC xây dựng đồng thuận giá trị và hệ thống xác nhận quyền.

Dựa vào hệ thống công nghệ hoàn chỉnh và sự hỗ trợ của hệ sinh thái BNB Chain, MEET48 quyết tâm xây dựng tiêu chuẩn giải trí Web3, tích hợp và thu hút thêm nhiều IP, nội dung và ứng dụng giải trí chuyển đổi sang Web3, cùng xây dựng hệ sinh thái EVM và BSC, thúc đẩy ngành giải trí Web3 phát triển hệ sinh thái và bền vững lâu dài.

Giống như Binance khởi đầu từ sàn giao dịch, xây dựng BNB Chain, trở thành hạ tầng tài chính Web3 – “NASDAQ on-chain”; MEET48 cũng đang đi theo con đường tương tự – lấy AIUGC làm động cơ, Web3 làm nền tảng, tái cấu trúc toàn bộ logic sản xuất nội dung và phân phối giá trị, xây dựng “Netflix on-chain”.

Khi hệ sinh thái mở rộng, giá trị tạo ra trong hệ thống sẽ liên tục quay về nền tảng, mở ra không gian tăng trưởng hàng tỷ USD cho giai đoạn đầu của MEET48.

 

V. Phương tiện duy nhất của giá trị hệ sinh thái hàng tỷ USD: IDOL đang tái hiện con đường tăng trưởng giá trị của BNB

IDOL là phương tiện giá trị cốt lõi của hệ sinh thái MEET48, vị trí tương tự như BNB trong hệ sinh thái Binance, cơ chế bắt giữ giá trị cũng rất giống BNB, có thể phân tích từ hai khía cạnh:

1. Thuộc tính chức năng: IDOL là token chức năng, đảm nhận nhiều vai trò cốt lõi trong hệ sinh thái như bỏ phiếu, mua hàng hóa và dịch vụ ảo, hình thành nhu cầu sử dụng và nắm giữ ổn định;

2. Thuộc tính tài sản: Thông qua cơ chế đốt token, gắn liền trực tiếp với tăng trưởng hệ sinh thái.

BNB dựa vào cơ chế đốt tự động hàng quý và đốt phí giao dịch để tạo hiệu ứng giảm phát, IDOL cũng áp dụng “cơ chế đốt kép”:

· Đốt từ pool bình chọn: Một tỷ lệ cố định token IDOL trong pool bình chọn của SNH48 (và các idol ảo tương lai) sẽ bị đốt định kỳ;

· Đốt phí giao dịch: Giao dịch hàng ngày trong hệ sinh thái sẽ liên tục giảm nguồn cung lưu thông của IDOL.

Giảm phát ở nguồn cung, tăng trưởng ở nhu cầu, xây dựng cơ chế lưu thông token lành mạnh, giúp giá trị IDOL tăng trưởng đồng bộ với hệ sinh thái.

Chúng tôi cho rằng, IDOL hiện tại giống như BNB năm 2019 – hệ sinh thái đang ở đêm trước bùng nổ, thị trường chưa định giá đầy đủ tiềm năng. Trong tương lai, khi hệ sinh thái giải trí Web3 mở rộng toàn diện, IDOL sẽ trở thành phương tiện giá trị hàng tỷ USD cốt lõi.

 

VI. Kết luận: MEET48 dẫn đầu “khoảnh khắc Netflix on-chain”, thúc đẩy làn sóng mới của Web3 Entertainment

Giống như Netflix dùng mô hình streaming tái cấu trúc cục diện phân phối nội dung toàn cầu, MEET48 đang dựa vào tích lũy sâu về nội dung và vận hành sản phẩm, cùng đột phá hệ thống về AI và công nghệ Web3, tái cấu trúc mô hình sản xuất và phân phối giá trị ngành nội dung, mở ra Web3 Entertainment lấy thiết kế token chức năng giá trị làm lõi để trao quyền cho kinh tế đồng sáng tạo.

Là người tiên phong của làn sóng này, MEET48 đã sớm xác thực tính khả thi của việc tích hợp Web3 và giải trí. Dựa trên nền tảng kinh tế fan lớn, mô hình kinh doanh và hệ thống kiếm tiền trưởng thành, MEET48 thông qua Web3 đã thực hiện đồng thuận giá trị và chia sẻ lợi ích giữa IP và fan.

Trong tương lai, MEET48 sẽ tiếp tục khám phá và xây dựng, lấy thực tiễn thành công của mình làm dẫn dắt, lấy PoC Chain làm nền tảng ươm tạo, thúc đẩy nhiều dự án tăng tốc trên con đường Web3 Entertainment, cùng nhau định hình cục diện kinh tế giải trí phi tập trung mới, mở ra “khoảnh khắc Netflix” của Web3 Entertainment.

VII. Thông báo: MEET48 cùng Hash Global và các đối tác đồng sáng lập “Liên minh Web3 Entertainment”

Ngày 4 tháng 11 năm 2025, Hash Global đã tổ chức một cuộc họp kín về “Web3 Entertainment” tại Hồng Kông, mời MEET48, OFFGRID (nền tảng vé Web3 và Fanvestment IP incubator), Innow (nền tảng idol và KOL Nhật Bản), IPDex (Trung tâm giao dịch bản quyền văn hóa Hồng Kông), JCube (nắm giữ bản quyền văn hóa thể thao giải trí và vận hành hệ sinh thái), ENT (nền tảng tài sản hóa và phát hành nội dung âm nhạc giải trí end-to-end), BitX (nền tảng dự đoán xã hội hóa UGC đầu tiên), Sortes (nền tảng xổ số và bốc thăm on-chain) cùng các đội nhóm khác, nhằm trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ lưu lượng, tập hợp sức mạnh, hình thành đồng thuận Web3 Entertainment.

 

Các bên tham dự nhân dịp công bố báo cáo này, tuyên bố đồng sáng lập “Liên minh Web3 Entertainment”, hy vọng thu hút và liên kết thêm nhiều dự án và đối tác Web2 và Web3 trong lĩnh vực giải trí, cùng thúc đẩy xây dựng hệ sinh thái kinh tế giải trí phi tập trung và Mass Adoption của Web3 Entertainment.

 

Liên minh Web3 Entertainment trong tương lai sẽ cung cấp nền tảng, cùng nhau thảo luận các vấn đề sau (ví dụ):

 

· Làm thế nào dựa trên người dùng thực và nội dung chất lượng, dùng công nghệ Web3 kết nối và giải phóng giá trị hệ sinh thái;

· Làm thế nào lấy hệ thống kinh tế token bền vững vừa có giá trị vừa có chức năng làm trung tâm, xây dựng cơ chế lưu thông kinh tế;

· Làm thế nào nhập và chuyển đổi người dùng thực Web2, đồng thời thu hút người dùng gốc Web3, kết nối người dùng giải trí truyền thống và người dùng on-chain;

· Làm thế nào dùng Web3 xây dựng hệ thống người dùng toàn cầu thống nhất và thực hiện phân phối lưu lượng chính xác giữa các ngành, v.v.

 

Liên minh sẽ tổ chức các hoạt động online và offline không định kỳ, thúc đẩy giao lưu và hợp tác giữa các thành viên, thúc đẩy sự hội nhập và phát triển chung của ngành giải trí Web2 và Web3.