海外 KOL 亂象：ZachXBT 揭密百萬美元付費推廣陷阱

作者：傘 & David，深潮 TechFlow

原標題：外國 KOL 割韭菜姿勢大賞：集群、造勢與隱瞞

9月1日，當市場的注意力和流動性都聚焦於特朗普的$WLFI 時，知名鏈上偵探 @ZachXBT 又開始爆料了。

他曝光了一份海外 KOL 付費推廣的 表格 名單，記錄了多個英文區KOL在X平台上為加密項目做有償推廣的情況，涉及的帳號不少，總付費金額超過了100萬美元；而單條推文的報價，按照 KOL 的咖位從1500美元到60000美元不等。

ZachXBT 指出，這份名單裡的 KOL，只有不到5個帳號在發推廣帖子時標註了“廣告”字樣，這意味著絕大多數 KOL 在社群媒體上公開發帖時，你並不知道這是一篇恰飯文章，還是純粹的自發分享。

隨後，另一位小偵探 @dethective 對這份原始表格做了進一步的分析和整理，發現這些海外 KOL 在付費推廣這件事上還有更多的花式玩法。

一人多號，賺項目方兩份錢

在 @dethective 的分析中，最先跳出來的一個問題是名單裡有些錢包地址重複出現。

這意味著同一個錢包，可能對應著多個KOL帳號，卻在同一個項目上領到了兩次甚至多次的推廣費。

拿 @Regrets10x 和 @lynk0x 這兩個帳號舉例。名單顯示，前者為四個帖子收了8000美元，後者同樣四個帖子卻收了12000美元，這可能是因為兩個號的粉絲體量不同。

但他們的錢包地址一模一樣：

EKvYizd7LqTmMj4QqmKsHm8wdg7TXzFoHHg664FdnhCRh

在交叉比對後，博主@dethective 發現不止這兩個帳號，全名單裡有大約10個類似重複錢包的情況。

一種可能的原因是，海外某些 KOL為了擴大影響力，用小號或關聯號參與推廣，卻沒換錢包地址，導致痕跡暴露；

但深想一層，沒換錢包地址無論是出於懶還是疏忽，實際上都反映出了集群造勢的情況，即同一個項目多號齊發帖更容易佔據社群媒體的時間線和注意力，進而引發粉絲 FOMO 的情緒。

當然，被爆料的這兩個 KOL 的帳號，當事人也沒閒著。

@lynk0x 在評論區否認收過錢，說 @Regrets10x 只是朋友，錢包共享純屬巧合。但 @dethective 很快甩出證據：

上文的這個錢包，從一個叫“Boop”的項目空投中拿了60,000美元，而要領空投，必須綁定X帳號。這就等於間接證明了帳號和錢包的控制關係，否認起來就有點站不住腳了。

@Regrets10x 的回應則更隨意一些，他沒直接回答指控，而是說付費推廣只要發帖時自己披露過就沒問題；

吃飯接廣無可厚非，適當的披露也有利於其他人了解發帖的動機和利益關係，一些更為專業的 KOL 往往也會在某個帖子的後面加一句“利益相關”或者“利益無關”。

但問題在於，如果兩個號歸屬同一個人，同樣一條推廣內容，一個號公開提醒這是廣告宣傳內容，另一個號則默默不說，這更像是一種帳號矩陣的人設營造策略。

而更有甚者，將批量開號推廣的玩法做成了產業鏈。

之前， 研究機構 DFRLab 發布過一篇名為 《Twitter的加密騙局剖析》 的研究，其中提到某些灰產可以控制幾十個帳號，每天發布近300條推文，通過批量養號、自動化轉發回覆，以及交叉背書的方式製造虛假的大眾認可度。

而操作者通常會收購舊帳號或批量註冊新號，更改暱稱和頭像後又是一位嶄新的KOL，再通過腳本將同樣的推薦語複製到高流量推文的評論區來“吸粉”。

“To The Moon”

名單曝光後，另一個讓人注意的點是，這些海外 KOL 的錢包盈利，來源往往和他們推廣的代幣高度重合。

也就是說，他們不是隨便發帖分享“心得”，而是先收到了任務，推完帖後自己也跟著交易。

比如 @0xSweep 這個帳號，在 @dethective 的錢包 分析 裡，他的最大盈利來源是 BullX 交易平台上的幾個代幣：$AETHER、$BOB、$BARSIK等。

但來龍去脈是，這些代幣在 ZachXBT 爆出的名單上都有付費推廣記錄；而 @0xSweep 的X帖子裡也反覆提到過它們，認為代幣潛力很大，有 to the moon 的潛質。

但他的錢包記錄顯示，這些盈利交易的時間正好發生在推廣前後，很有可能是項目方付錢讓他發帖，他發完帖代幣熱度起來，自己再操作一把顯示正在交易。

而這也就意味著，如果某帳號還在反覆告訴你交易代幣的心得，他可能自己的收入並不來源於交易和市場判斷。

類似情況還有 @ShmooNFT。他的Telegram 頻道每天推10個左右的代幣，乍看像熱心分享。

但錢包追蹤顯示，他僅有的幾個盈利交易如 $DEGE、$BON、$BOTIFY，全都在X上推廣過，也上了 ZachXBT 前面的爆料名單。

這種模式的核心問題是，KOL的“建議”帶了私貨：推廣帖不標廣告，粉絲以為是真心推薦，實際是付費合作。

如果代幣確實有潛力還能皆大歡喜，但如果喊單土狗連續歸零， KOL 自身的信譽和影響力也會下降。

而這個套路的精妙之處在於，這些海外 KOL 可能在其中賺取三份收益。

先通過空投獲得免費代幣，然後再向項目方收取推廣費用，最後通過喊單拉升價格後拋售空投代幣。

以及常見的進階玩法：通過曬單曬收益塑造自己“交易之神”的形象後，再建立付費群收取“進群費”。

有需求就有市場

在分析帖的最後，dethective 也問了一個值得深思的問題：

為什麼有的項目方，在明知部分海外 KOL 的習性和套路的情況下，仍然選擇這些帳號？

答案在於，有需求就有市場。

有些項目更偏愛這種“想要快速致富”的受眾，而前文爆料中的一些帳號，其運營的頻道和群組則完美的吸納了這一受眾：並不具備獨立研究能力、更相信喊單和碰運氣，試圖發現一個被低估的金狗。

而往往這樣的 KOL 帳號，會在一個劣幣驅逐良幣的行銷市場上，被定義為“更有商業價值”。

爆料本身牽扯到利益糾紛，很容易吃力不討好惹麻煩；但推薦代幣只要有一兩個成功了，也很容易被切片傳播成交易大師的形象。

在噪音和真相難辨的市場裡，加密投資不是聽人喊單那麼簡單。永賺博主永遠會有，但損失的資金不會再回來。