يتجه Web3 نحو الحياة اليومية، بدءًا من السيطرة على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما يتحدث الناس عن أن Web3 "يدخل الحياة اليومية"، غالبًا ما يتبادر إلى الذهن قضايا كبرى مثل الدفع، الهوية، وسيادة البيانات. ومع ذلك، فإن نقطة البداية الحقيقية غالبًا ما تكون أكثر دقة وإنسانية—فعندما يبدأ الناس في التحدث، التفاعل، وحتى المزاح على وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة Web3، يبدأ التحول نحو الحياة اليومية فعليًا.

عند مراجعة مسار انتشار صناعة العملات المشفرة في السنوات الأخيرة، نجد أن جميع الرموز الثقافية والإجماعات السائدة تقريبًا نمت من منصات التواصل الاجتماعي. من "wagmi" و"gm"، إلى "to the moon" و"rekt"، وصولاً إلى "Binance Life" اليوم، جميعها انتشرت بلا استثناء في الحوارات على الإنترنت، واكتسبت مشاعر وهوية من خلال الانتشار الميمي. وسائل التواصل الاجتماعي هي بوابة Web3، وليست مجرد دور ثانوي.

لماذا احتلال وسائل التواصل الاجتماعي هو دائمًا البداية

في نظام Web3 البيئي، البنية التحتية مهمة بلا شك، لكن لا أحد سيدخل الحياة اليومية فجأة بسبب بروتوكول أو SDK أو تقنية Layer2—البنية التحتية تحل الوظائف، أما الانتشار الاجتماعي فيحل الإدراك. مسار انتشار Web3 يشبه أي اتجاه ثقافي أو استهلاكي: من الانتباه إلى الإحساس بالمشاركة، ثم إلى سيناريوهات التطبيق، ودائمًا ما يُشعل الانتباه أولاً. سواء كان DeFi Summer أو موجة NFT أو جنون memecoin، جميعها بدأت بإثارة الحديث على وسائل التواصل الاجتماعي، ثم جذبت المستخدمين للمشاركة بعمق في المنتجات والنظام البيئي. الفورية، الطابع الميمي، والانتشار اللامركزي لمنصات التواصل الاجتماعي تتوافق بدرجة عالية مع روح Web3: تغريدة واحدة، أو صورة تعبيرية، أو صورة شخصية يمكن أن تشكل لغة مشتركة للمجتمع، وتبني الإجماع وتخترق الدوائر بشكل أكثر فعالية من الورقة البيضاء التقنية. بعبارة أخرى، احتلال وسائل التواصل الاجتماعي ليس لأنها "خفيفة"، بل لأنها سريعة، واسعة، و"مرنة" بما يكفي لتسمح لثقافة Web3 بالتغلغل في السياق اليومي، دون أن تُحاصر بحواجز تقنية البلوكشين.

"Binance Life": ظاهرة ميمية من السخرية إلى التوافق

"Binance Life" ليست مجرد مزحة، بل تطورت بسرعة إلى ظاهرة ثقافية في مجتمع العملات المشفرة بأكمله. نشأت من السياق الصيني على الإنترنت "Apple Life"—وهي سخرية حول الهوية والطبقات الاجتماعية—وعند انتقالها إلى عالم العملات المشفرة، استمدت من حجم وتأثير نظام Binance معنى جديدًا: فهي رمز لأسطورة الثراء، وأيضًا مجموعة من تقلبات السوق والسخرية الذاتية. على عكس نكات Web3 التقليدية، لم تقتصر شهرة "Binance Life" على الجانب الاجتماعي فقط، بل ترافقت مع الارتفاع الحقيقي في أسعار العملات والأصول البيئية: منذ إطلاق عملة الميم التي تحمل الاسم نفسه في 4 أكتوبر، ارتفع سعرها من 0.001 دولار إلى أكثر من 0.5 دولار في غضون أيام قليلة، وتجاوزت قيمتها السوقية 500 millions دولار، مما أدى إلى انتشار تأثير الثراء بشكل انفجاري، وجعلت هذه العبارة الساخرة في الأصل تتحول إلى شعار احتفالي للمستثمرين ونقطة ارتكاز عاطفية. تفاعل مؤسسي Binance، Zhao Changpeng وHe Yi، شخصيًا مع الظاهرة، من خلال الإعجاب، إعادة النشر، والسخرية من أن "Dogecoin نما بفضل ثقافة الإكراميات"، مما دفع السرد المجتمعي من "استخدام النكات" إلى "صناعة النكات". ومع التفاعل القوي، تدفقت الأموال والمشاعر بسرعة إلى BNB Chain، مما أدى إلى انفجار مشاريع وميمات مشتقة مثل "Binance Wallet"، "Binance Square"، و"Binance Community"، وخلق تأثير انتشار سريع من السرد المركزي إلى النسخ الطرفي.

Source：X

لذلك، لم تعد "Binance Life" مجرد مزحة أو شعار، بل أصبحت نقطة التقاء بين رمزية الهوية وسرد الثراء، حيث تجمع بين رمزية نظام Binance وقدرته على التعبئة العاطفية القابلة للتكرار بطريقة أكثر قربًا من الحياة اليومية. آلية انتشارها تكاد تكرر دورة الثقافة المشفرة: ولادة النكتة—التوافق العاطفي—دعم KOL—ارتفاع الأصول—إعادة التميم، ثم تغذية الموضوعات الاجتماعية وأداء الأصول، لتشكيل حلقة مغلقة. عندما يقلد الناس أسلوب "Binance Life" في النشر، التعليق، أو تحرير الفيديوهات على X، فهم لا يشاركون في الترفيه أو مطاردة الشهرة فقط، بل يعبرون عن هوية—داخل نظام Binance وضمن تيار ثقافة Web3، وهذا هو الجزء الأكثر اختراقًا في الثقافة الميمية: فهي لا تعتمد على الإعلانات التقليدية، بل على إعادة تمثيل المستخدمين وإبداعهم لتحقيق الانتشار الواسع. شهرة "Binance Life" تعني أن ثقافة Web3 عادت من السرد التقني والدوائر الداخلية إلى الفضاء الاجتماعي العام، وأعادت إشعال اهتمام الجمهور بعالم العملات المشفرة بطريقة سهلة، ترفيهية، وملموسة—حتى وإن كان هذا الإدراك يحمل سخرية قوية وتقلبات ولاعقلانية، إلا أن هذا بالذات يمنحه سرعة انتشار ولزوجة ثقافية أكبر.

عندما تصبح Pudgy Penguins "الصورة الرمزية العامة"

هناك مثال مشابه في موجة أخرى على منصات التواصل الاجتماعي مؤخرًا: المزيد من مشاريع Web3 والمؤسسات بدأت في استخدام Pudgy Penguins (البطاريق السمينة) كصور رمزية للفريق أو الأفراد. بدأت هذه الظاهرة من قبل منصات تداول ومشاريع بنية تحتية رائدة مثل Coinbase، OpenSea، OKX، MoonPay، Polkadot، ثم انتشرت بسرعة إلى مجتمع المطورين والحسابات الشخصية، وفي غضون أيام قليلة بدا وكأن "البطاريق" احتلت منصات التواصل الاجتماعي—صور رمزية موحدة، أقسام التعليقات مليئة بالنكات والميمات، ارتفع سعر NFT الأساسي، وزاد حجم تداول الرموز البيئية بشكل كبير. لم تكن هذه المرة الأولى التي يقف فيها القطاع خلف Pudgy Penguins: في مناسبة رمزية، قامت مشاريع مثل MetaMask، Uniswap، Magic Eden، Phantom، Gemini بتغيير صورها الرمزية إلى البطريق في نفس الوقت، وكان المشهد أشبه بعرض تم التدرب عليه مسبقًا؛ في تلك اللحظة، لم تعد البطاريق السمينة مجرد مقتنيات NFT، بل أصبحت "رمز الإجماع" لمجتمع Web3 بأكمله. في الوقت نفسه، عززت Pudgy Penguins مكانتها كـ IP من خلال سلسلة من الخطوات: دخول سوق التجزئة عبر Pudgy Toys في Amazon وWalmart، حيث يمكن للرقم التسلسلي المدمج في اللعبة ربط الهوية الرقمية؛ إطلاق الفضاء الافتراضي Pudgy World للتفاعل وعرض الأصول؛ التعاون مع Mythical Games لإطلاق لعبة حفلات متعددة اللاعبين Pudgy Party كمدخل "المحتوى يجلب المستخدمين"؛ تنظيم فعاليات Pudgy Party حول العالم لربط "المشاهدة—اللعب—الاقتناء—التسجيل على البلوكشين" في تجربة غامرة؛ ودعم نظام UGC من الملصقات، الرموز التعبيرية، والفيديوهات القصيرة لجعل "البطريق" لغة شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا التشغيل المنهجي جعل "تغيير الصورة الرمزية الجماعي" ليس مجرد حدث اجتماعي، بل نتيجة واضحة لإدارة IP طويلة الأمد وبناء العلامة التجارية، ويظهر أن القطاع ينتقل من "مركزية التقنية" إلى "رابطة الثقافة"، فالمشاريع لا تغير صورها الرمزية فقط، بل تعلن "نحن ننتمي إلى نفس المجتمع ونشارك نفس السرد".

Source：X

تأثير Pudgy Penguins لم يكن صدفة: حاملوها منتشرون على جميع سلاسل البلوكشين الرئيسية والفرق الأساسية، من LayerZero، ZkSync إلى Dymension، Omni Network، بل أن هناك مشاريع تمنح حاملي البطاريق السمينة Airdrop أو امتيازات خاصة، وهذه الشبكة الموزعة من الهوية الاجتماعية أصبحت أكثر أشكال التنظيم واقعية في عالم Web3—أكثر مرونة من أي تحالف أو مؤسسة، لكنها أكثر تماسكًا. والأكثر إثارة للاهتمام أن البطاريق السمينة اخترقت دائرة العملات المشفرة: قامت شركة إدارة الأصول التقليدية VanEck بتغيير صورتها الرمزية الرسمية إلى Pudgy Penguins، وظهرت بالدمى الحقيقية في مناسبات مالية رئيسية، محققة تصادمًا تاريخيًا مع وول ستريت؛ في الوقت نفسه، عززت ردود الفعل الإيجابية من ترخيص IP، التعاون المشترك، وبيانات التجزئة قدرات سلسلة التوريد، التوزيع، وإدارة العلامة التجارية. في عالم المال التقليدي، غالبًا ما تكون هوية المؤسسة باردة ومجردة؛ بينما توفر Pudgy Penguins سردًا لطيفًا، ملموسًا، ومرتبطًا بالعاطفة. في عصر TikTok وX (تويتر سابقًا)، غالبًا ما يكون IP الذي يمكن أن يصبح رمزًا تعبيريًا أكثر تمثيلاً للقطاع من الورقة البيضاء؛ وبفضل حلقة الألعاب—الهوية الرقمية—محتوى الألعاب—الفعاليات الواقعية—انتشار UGC، تسعى Pudgy Penguins لتكون الوجه البصري الجديد لسرد العملات المشفرة.

من اللغة الاجتماعية إلى أسلوب الحياة

عندما يستخدم المزيد من مستخدمي Web3 مصطلحات العملات المشفرة على وسائل التواصل الاجتماعي، وعندما تصبح صورة NFT تمثل الفريق بشكل طبيعي، وعندما تجعل عبارة "Binance Life" الغرباء يبتسمون لبعضهم البعض—فهذا هو بالضبط علامة تغلغل Web3 في الحياة اليومية. لا يحتاج الأمر إلى إعادة تشكيل نظام الدفع بين عشية وضحاها، ولا إلى منطق تفاعل معقد على السلسلة. الثقافة دائمًا تسبق التقنية: يبدأ الناس بالتعبير من خلال الميمات، الصور الرمزية، والعبارات الشائعة، ثم يكتمل التوافق تدريجيًا على مستوى السلوك والأدوات. لذلك، فإن "تطبيع" Web3 ليس ثورة تقنية واحدة، بل تحول لغوي مستمر.

عندما لا يكون عنوان المحفظة مجرد إثبات ملكية الأصول، بل هوية؛ وعندما لا تكون الصورة الرمزية مجرد JPEG، بل إشارة للمجتمع؛ وعندما تثير مزحة واحدة إبداعًا جماعيًا وانتشارًا ميميًا، تكون روح اللامركزية قد ترسخت بالفعل بطريقة ثقافية. لا تحتاج إلى تفسير، بل إلى استخدام، تقليد، وإعادة إبداع. البنية التحتية هي الهيكل العظمي، أما اللغة والثقافة فهي اللحم والدم. Web3 الحقيقي ليس في النظام المثالي للورقة البيضاء، بل في التعبير الجماعي في التغريدات، أقسام التعليقات، والرموز التعبيرية؛ واحتلال وسائل التواصل الاجتماعي هو دائمًا بداية كل هذا.