Pinterest Inc. a dépassé les attentes en matière de ventes au deuxième trimestre, mais a déçu en termes de bénéfices et de croissance du nombre d'utilisateurs aux États-Unis, ce qui a fait chuter l'action jusqu'à 14 % dans les échanges après les heures de bureau.
La société a annoncé un chiffre d'affaires de 998 millions de dollars pour le trimestre clos le 30 juin, supérieur aux 976 millions de dollars prévus par les analystes. Le bénéfice par action ajusté s'est établi à 0,33 dollar, inférieur au consensus de 0,36 dollar.
Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels s'élevait à 578 millions dans le monde, et Pinterest a déclaré en compter 102 millions aux États-Unis et au Canada, un chiffre inchangé par rapport au trimestre précédent. L'Amérique du Nord demeure la source de la grande majorité du chiffre d'affaires de l'entreprise.
Pinterest voit ses revenus augmenter grâce à l'IA et à la promotion du shopping.
Malgré des résultats mitigés, Pinterest prévoit untrond'affaires supérieur aux attentes pour le trimestre en cours, entre 1,03 et 1,05 milliard de dollars, contre 1,02 milliard de dollars anticipés par les analystes. Ces résultats suggèrent que l'activité publicitaire de l'entreprise est en pleine expansion, alors même que le paysage de la recherche en ligne s'adapte aux nouvelles dynamiques de l'IA.
Sous la direction de Bill Ready, Pinterest a mis l'accent sur le shopping et la recherche visuelle, affichant des publications facilitant la découverte et l'achat de produits directement depuis l'application. L'entreprise a également fait appel à l'IA pour affiner le ciblage publicitaire et les recommandations de contenu, des initiatives qui ont contribué à accroître son chiffre d'affaires.
Les actions de Pinterest avaient augmenté d'environ 35 % depuis le début de l'année avant la publication du rapport, mais l'action a montré de fortes fluctuations autour des bénéfices au cours des derniers trimestres - enregistrant un bond à deux chiffres après des prévisions optimistes en mai et une forte hausse après ses résultats du trimestre des fêtes en février.
De plus en plus d'hommes affluent sur Pinterest
Il y a quelques jours, Pinterest a publié son tout premier rapport sur les tendances, révélant que les hommes représentent désormais plus d'un tiers de ses 570 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, soit plus de 171 millions, la plupart d'entre eux appartenant à la génération Z. Ces utilisateurs défient les stéréotypes habituels des médias sociaux, Pinterest notant qu'ils « rejettent largement la toxicité que l'on pourrait trouver ailleurs en ligne » et préfèrent un engagement authentique et positif.
Les utilisateurs masculins se plongent dans des contenus variés, allant du Pilates à la parentalité intelligente, en passant par la recherche de produits et les idées de voyage originales. Pour capter encore plus de cette audience, Pinterest a lancé une plateforme dédiée, « Pinterest Man », présentant des sujets tendance et des styles à acheter. Une initiative qui pourrait accroître la concurrence avec TikTok, dont la boutique TikTok devraittrac50 millions d'acheteurs américains cette année.
Le bien-être est un attrait majeur. Les recherches de tenues de Pilates ont augmenté de 300 %, celles d'escalade de 115 % et celles liées à l'hydratation de 50 %. L'intérêt pour les produits santé comme les électrolytes et l'eau de coco a grimpé de 45 %.
Selon GWI, la moitié des hommes de la génération Z et de la génération Y sur Pinterest se soucient de leur apparence, ce qui alimente une forte hausse des recherches sur les soins et la mode. Les routines capillaires au spray au sel marin sont tendance, tout comme les soins de la peau comme le microneedling. Les soins du visage pour hommes ont augmenté de 230 %, et les recherches de nail art ont bondi de 115 %. Le gothique, le grunge et même les jorts font fureur.
Les hommes s'intéressent également aux contenus technologiques et financiers. Les recherches de modèles d'impression 3D ont explosé de plus de 1 200 %, éclipsant la hausse de 800 % de l'intérêt pour les vidéos sur l'IA et de 265 % de la croissance des tutoriels de programmation. La fintech est également en plein essor, avec une hausse de 620 % des recherches sur les applications d'investissement.
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