Les ventes à magasins comparables de Macy's (M.US) enregistrent leur première hausse en trois ans ! Le cours de l'action s'envole de plus de 20 % en une seule journée.

Selon l'application Smart Finance, l'action du célèbre grand magasin américain Macy's (M.US) a bondi de plus de 20 % à la clôture de Wall Street mercredi, sa stratégie de retournement à grande échelle ayant permis à la croissance des ventes à magasins comparables de redevenir positive pour la première fois en trois ans. Cependant, l'entreprise prévoit toujours de fermer davantage de magasins afin d'améliorer continuellement sa marge opérationnelle, tentant de mener de front les plans de "renouvellement des magasins" et "d'efficacité par la fermeture".

Au deuxième trimestre, ce détaillant a rapporté une augmentation de 1,9 % de ses ventes à magasins comparables sur un an, soit la plus forte hausse en trois ans et la première croissance positive depuis le premier trimestre 2022. "Ce n'est que le début de notre dynamique de croissance", a déclaré mercredi lors de la présentation des résultats Tony Spring, le PDG en poste depuis février 2024, aux analystes de Wall Street.

Dans son rapport de résultats publié mercredi, Macy's a relevé ses prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfices pour l'exercice en cours, tout en resserrant la fourchette de prévision des ventes à magasins comparables, ce qui signifie que la direction est plus optimiste quant à l'amélioration de ces ventes. Macy's prévoit désormais que ses ventes à magasins comparables globales (y compris les magasins en propre, les ventes autorisées et les ventes sur plateforme) diminueront de 0,5 % à 1,5 % par rapport à l'année dernière, une baisse moins importante que la baisse maximale d'environ 2 % prévue en mai.

Le dernier rapport de résultats et les perspectives de Macy's montrent que le chiffre d'affaires global du deuxième trimestre a diminué de 2,8 % en glissement annuel pour atteindre 4,81 milliards de dollars, alors que le marché s'attendait à 4,76 milliards de dollars. Le bénéfice ajusté par action s'est élevé à 41 cents, contre une attente du marché de 18 cents. Le détaillant a déclaré mercredi qu'en raison de la solidité globale de ses performances, il relevait ses prévisions annuelles de chiffre d'affaires et de bénéfices, dépassant les attentes du marché. Il prévoit désormais que les ventes nettes de l'exercice atteindront jusqu'à 21,45 milliards de dollars, soit une légère hausse par rapport à la prévision précédente de 21,4 milliards de dollars, et supérieure aux attentes générales des analystes ; l'entreprise a également relevé la fourchette de prévision de son bénéfice ajusté par action diluée, qui se situera entre 1,70 et 2,05 dollars, contre une prévision précédente de 1,60 à 2 dollars.

"Le consommateur actuel fait preuve de résilience", a déclaré Spring. "Mais en ce qui concerne le comportement des consommateurs et le dernier niveau de droits de douane de l'administration Trump, nous ne savons pas ce que l'automne nous réserve."

Au début de cette année, Macy's a annoncé son intention de fermer 66 magasins non rentables cette année et un total de 150 magasins au cours des trois prochaines années. Au 2 août, Macy's comptait 449 magasins, contre 506 au deuxième trimestre de l'année dernière.

"Nous avons encore davantage de magasins non rentables et d'installations logistiques redondantes à fermer", a déclaré Spring.

"Nous en dirons plus lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre, mais ces mesures visent à ajuster notre portefeuille dans la bonne direction. Je crois fermement à l'importance des magasins physiques... mais nous devons également procéder à quelques ajustements supplémentaires pour nous assurer que nous avons un portefeuille de magasins approprié et plus pertinent."

Dana Telsey, du Telsey Advisory Group, n'est pas certaine que les dernières mesures de Macy's pour stimuler les bénéfices soient entièrement suffisantes, et maintient donc sa recommandation "Market Perform" sur le titre.

"Bien que ramener la taille du réseau de magasins à un niveau raisonnable devrait améliorer la rentabilité à long terme, la visibilité sur la croissance à court terme des ventes comparables et des bénéfices reste très limitée dans un contexte de pressions macroéconomiques, de baisse du trafic, de vents contraires liés aux droits de douane et d'un environnement de vente au détail très concurrentiel où les promotions pourraient s'intensifier", a écrit Telsey dans une note à ses clients.

Malgré la forte hausse de mercredi, l'action Macy's a tout de même chuté de plus de 6 % cette année, sous-performant largement l'indice S&P 500.

Dans les "magasins rénovés" de Macy's, Spring a déclaré que l'entreprise recevait des "retours très forts" de la part des clients. Comme de nombreux autres détaillants, l'entreprise constate que les dépenses des consommateurs restent résilientes malgré la pression des droits de douane, mais que les consommateurs prennent des décisions d'achat de manière plus prudente.

"Les dépenses des consommateurs restent résilientes actuellement", a déclaré Spring. "Nous ne pouvons pas contrôler si les consommateurs ont envie d'acheter, ni s'ils prêtent attention aux bonnes ou aux mauvaises nouvelles", a-t-il ajouté. "J'ai toujours pensé que nous étions un modèle de 'retail therapy'. Nous offrons une forme d'évasion face à tout le bruit et aux discours ambiants."

Macy’s, Inc. est un grand magasin typique, tandis que des géants de la distribution comme Walmart sont des hypermarchés/discount stores avec un assortiment extrêmement large, et dont l'épicerie et les produits de grande consommation constituent le principal moteur de trafic et de ventes. Macy's propose très peu de produits frais, se concentre sur les catégories non alimentaires, avec une offre principale de produits de grande consommation, vêtements, beauté, décoration d'intérieur, ainsi qu'une combinaison de marques nationales et de marques propres, mettant l'accent sur la présentation, le service et la mode, visant le segment de prix moyen des grands magasins, et s'appuyant sur les promotions, les programmes de fidélité et les marques propres pour créer de la valeur et une image de marque.