Le fournisseur d’analyses de données d’applications mobiles Sensor Tower a publié son dernier rapport, « State of AI Apps Report 2025 », analysant la situation du marché mobile de l’AI. Nous avons résumé quelques points clés :
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Au premier semestre 2025, les applications d’AI générative (assistants AI + générateurs de contenu AI) ont enregistré près de 1,7 milliard de téléchargements dans le monde, avec des revenus IAP proches de 1,9 milliard de dollars, soit une croissance semestrielle de 67 % et un doublement des revenus.
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L’Asie (notamment la Chine et l’Inde) est le principal moteur de croissance des téléchargements, avec une augmentation de 80 % au premier semestre 2025, bien supérieure à la moyenne mondiale.
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Les applications d’AI générative traversent désormais les secteurs verticaux et sont largement intégrées dans la santé, l’éducation, le divertissement, la finance, etc. L’AI est devenue une fonctionnalité « standard » pour améliorer l’expérience utilisateur.
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Les principaux assistants AI (tels que ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) ajoutent continuellement de nouvelles fonctionnalités comme la génération d’images et la conversation vocale, renforçant ainsi la fidélité et la différenciation des utilisateurs.
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De nouvelles applications AI comme DeepSeek connaissent une expansion rapide des utilisateurs et dépassent les téléchargements dans les marchés d’Asie, du Moyen-Orient et d’Afrique.
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Les utilisateurs principaux des assistants AI restent majoritairement de jeunes hommes, mais la part des femmes dépasse déjà 30 % pour les produits leaders, et des scénarios spécifiques (divertissement, social, santé) attirent des groupes plus diversifiés.
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Le nombre de jours actifs mensuels des utilisateurs continue d’augmenter : les utilisateurs mondiaux de ChatGPT sont actifs en moyenne 13 jours par mois, une fréquence proche de celle des plateformes sociales X (anciennement Twitter) et Reddit.
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Pour réussir à percer, les applications AI doivent comprendre en profondeur les besoins des utilisateurs cibles, adapter précisément les fonctionnalités et les scénarios, et améliorer l’acquisition et la conversion des utilisateurs.
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Au cours de l’année écoulée, la part des mots-clés de conversation « vie et divertissement » dans ChatGPT est passée de 22 % à 35 %, la santé et le shopping étant les catégories d’utilisation à la croissance la plus rapide.
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Les applications verticales sont sous pression de « disruption » : à moins d’approfondir la valeur via des capacités AI spécialisées (reconnaissance professionnelle, intégration de données verticales), elles risquent d’être remplacées par des AI généralistes ; les secteurs de l’éducation, de la traduction et de la nutrition doivent être particulièrement attentifs à ce défi.
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Intégrer « AI » dans le nom ou la description de l’application peut entraîner une augmentation significative des téléchargements, avec une hausse médiane de 4,1 % en trois mois (effet plus marqué sur iOS).
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Les captures d’écran et les images promotionnelles mettant en avant la génération d’images ou des scènes ludiques comme les images de style cartoon deviennent la norme et attirent efficacement de nouveaux utilisateurs.
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Dans les segments verticaux tels que la nutrition, la traduction, la prise de notes et la préparation aux examens, les applications leaders intègrent massivement des labels et des capacités AI, intensifiant la concurrence.
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L’innovation et la rapidité d’itération sont vitales : surveiller en continu l’expansion vers de nouveaux scénarios (image, voix, santé, vie quotidienne), tester rapidement les nouveaux besoins et éviter d’être remplacé par les assistants AI grand public.
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Se concentrer sur des scénarios verticaux spécialisés : développer des solutions d’applications professionnelles/localisées basées sur l’AI (par exemple, suivi nutritionnel AI personnalisé, médical, etc.) pour créer des barrières à l’entrée.
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Exploiter les avantages de l’ASO et de la publicité : optimiser la stratégie de l’App Store avec des termes « AI », promouvoir les fonctionnalités innovantes via des captures d’écran produits, et investir dans des canaux de niche pour un marketing ciblé.
Founder Park a extrait certains points essentiels du rapport. Pour le rapport complet, voir :
Note : Les estimations de téléchargements et de revenus IAP du rapport sont compilées par l’équipe d’analyse de Sensor Tower sur la base de sa plateforme d’analyse d’applications mobiles.
La période de collecte des données s’étend du 1er janvier 2014 au 30 juin 2025, couvrant les estimations de téléchargements et de revenus IAP sur les plateformes App Store et Google Play.
L’Asie est le plus grand marché de téléchargement d’applications AI, tandis que le marché américain domine en revenus d’achats intégrés (IAP) pour les applications AI
Depuis la sortie de ChatGPT il y a plus de deux ans, l’enthousiasme pour l’AI ne cesse de croître et la demande pour l’AI mobile s’accélère rapidement.
Selon le rapport, au premier semestre 2025, les téléchargements mondiaux d’applications d’AI générative (incluant les assistants AI et les générateurs de contenu AI) ont atteint près de 1,7 milliard, avec des revenus IAP approchant 1,9 milliard de dollars. Plus remarquable encore, les taux de croissance semestriels des téléchargements et des revenus IAP continuent de grimper. Au premier semestre 2025, les téléchargements ont augmenté de 67 % par rapport au semestre précédent, établissant le rythme de croissance le plus rapide depuis le premier semestre 2023. Les revenus IAP affichent une dynamique similaire, les dépenses des consommateurs au premier semestre 2025 ayant doublé par rapport au second semestre 2024.
Explosion de 80 % des téléchargements d’applications AI en Asie
Après la sortie de ChatGPT, les marchés anglophones, notamment les États-Unis, ont rapidement adopté les applications d’AI générative, faisant initialement de l’Amérique du Nord environ 20 % des téléchargements mondiaux. Cependant, à mesure que les applications d’AI générative se sont popularisées dans le monde, la part de l’Amérique du Nord est tombée à 11 % au premier semestre 2025, bien que le volume de téléchargements continue d’augmenter.
L’Asie est devenue le plus grand marché de téléchargement d’applications d’AI générative, avec une croissance particulièrement rapide en Inde et en Chine continentale. Du second semestre 2024 au premier semestre 2025, les téléchargements en Asie ont bondi de 80 %, dépassant largement l’Europe (51 %) et l’Amérique du Nord (39 %) sur la même période.
Le marché américain domine les revenus IAP des applications AI, mais d’autres régions connaissent une croissance encore plus forte
Au premier semestre 2025, les revenus IAP des applications d’AI générative ont connu une croissance rapide dans le monde entier. L’Amérique du Nord mène avec 762 millions de dollars de revenus IAP, soit une croissance de 74 % par rapport au semestre précédent. Il est à noter que ChatGPT domine largement les revenus des applications, se classant en tête dans tous les principaux marchés sauf la Chine continentale, et représentant 63 % des revenus mondiaux des applications d’AI générative au premier semestre 2025. Cette tendance met en évidence le potentiel de monétisation massif des applications d’AI générative à l’échelle mondiale. Entre le second semestre 2024 et le premier semestre 2025, l’Amérique latine (+147 %), l’Asie (+136 %), le Moyen-Orient (+131 %) et l’Europe (+121 %) ont tous vu leurs revenus IAP doubler.
Classement du marché des applications d’AI générative au premier semestre 2025
Sensor Tower a établi le classement du marché des applications d’AI générative pour le premier semestre 2025, en analysant les tendances de croissance des téléchargements, des revenus IAP et des utilisateurs actifs mensuels par région et par pays, sur iOS et Google Play.
Classement des téléchargements et de leur croissance
Classement des revenus IAP et de leur croissance
Classement des utilisateurs actifs mensuels et de leur croissance
La fidélité des utilisateurs de ChatGPT s’accroît rapidement, la santé et le shopping sont ses scénarios d’application à la croissance la plus rapide
Le rapport révèle que l’acceptation des assistants AI par les consommateurs continue de croître. L’utilisation de ChatGPT sur toutes les plateformes augmente régulièrement.
Profil des utilisateurs d’assistants AI : les jeunes hommes restent majoritaires
Bien que la base d’utilisateurs des applications d’AI générative s’élargisse, elle reste nettement dominée par les jeunes hommes. Même pour des applications très populaires comme ChatGPT (seules 15 applications non préinstallées dans le monde dépassent 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels), la majorité des utilisateurs appartient à ce groupe. Sur le marché américain, près de 70 % des utilisateurs de ChatGPT sont des hommes, dont 64 % ont moins de 35 ans. L’analyse du profil utilisateur des applications d’AI générative montre une structure d’audience diversifiée. Bien que la plupart des assistants AI, tels que DeepSeek, Claude et Grok, aient une majorité masculine, les applications leaders comme ChatGPT, Microsoft Copilot et Google Gemini ont réussi à élargir leur base et à atteindre une répartition plus équilibrée, avec plus de 30 % d’utilisatrices. Parallèlement, des applications AI axées sur le divertissement comme PolyBuzz et Character AI séduisent particulièrement les jeunes femmes grâce à leur positionnement unique. Cette tendance montre qu’avec l’enrichissement des fonctionnalités et des scénarios d’AI, la base d’utilisateurs devient de plus en plus segmentée et diversifiée.
La fidélité des utilisateurs de ChatGPT s’accroît rapidement, avec une fréquence d’utilisation comparable à X et Reddit
Selon le rapport, la fidélité des utilisateurs de ChatGPT augmente rapidement, avec une moyenne de 13 jours d’utilisation par mois, soit une fréquence similaire à celle de X et Reddit. À titre de comparaison, Threads, lancé à peu près à la même période, se stabilise à 9-10 jours d’utilisation mensuelle. Néanmoins, Google reste la « référence » pour l’accès à l’information sur mobile. En juin 2025, les utilisateurs utilisaient Google en moyenne plus de 18 jours par mois. Cela montre qu’en termes d’utilisation continue et fréquente, ChatGPT (et les assistants AI en général) n’ont pas encore totalement remplacé les moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Utilisation de ChatGPT en forte hausse le week-end
En général, les applications orientées travail comme Microsoft Teams et Slack voient leur utilisation mobile et web chuter le week-end. Au premier semestre 2024, ChatGPT suivait un schéma similaire, avec une utilisation plus élevée en semaine, bien que les fluctuations soient moins marquées. Cependant, au premier semestre 2025, cette tendance s’est nettement atténuée sur mobile pour ChatGPT, dont le mode d’utilisation se rapproche de celui de Google. Cela indique que ChatGPT n’est plus limité aux scénarios professionnels et devient un outil central pour l’accès à l’information, aussi bien pendant qu’en dehors des heures de travail.
Plus d’un tiers des mots-clés de conversation sur ChatGPT concernent la vie et le divertissement
Au cours de l’année écoulée, les scénarios d’utilisation de ChatGPT ont considérablement évolué, passant d’un outil purement professionnel et éducatif à une expansion rapide vers la vie quotidienne et le divertissement. Les données montrent que la part des mots-clés de conversation liés à la vie et au divertissement est passée de 22 % au deuxième trimestre 2024 à près de 35 % au deuxième trimestre 2025. Néanmoins, les mots-clés liés au travail et à l’éducation restent au cœur de la valeur de ChatGPT, représentant près de 60 % au deuxième trimestre 2025. Bien que leur croissance soit inférieure à celle des catégories vie et divertissement, leur volume continue d’augmenter, ce qui montre l’importance persistante de ChatGPT dans les scénarios professionnels et éducatifs.
La santé et le shopping sont les scénarios d’application de ChatGPT à la croissance la plus rapide
L’analyse des mots-clés de conversation de ChatGPT sur le marché américain révèle que les besoins des consommateurs deviennent de plus en plus diversifiés, couvrant le shopping, la cuisine, les connaissances ludiques, la culture populaire, etc. Les scénarios d’utilisation de l’AI dépassent largement le cadre du travail et de l’éducation.
Du deuxième trimestre 2024 au deuxième trimestre 2025, neuf des dix catégories de mots-clés à la croissance la plus rapide relèvent de la vie et du divertissement, la santé et le bien-être étant particulièrement en hausse. Cette tendance montre non seulement que la base d’utilisateurs de ChatGPT s’est considérablement élargie, mais aussi que les consommateurs utilisent l’outil de manière plus fluide dans des scénarios variés.
En revanche, les catégories de mots-clés en baisse concernent principalement l’assistance à la programmation, l’apprentissage des langues et la traduction, ainsi que la rédaction et l’édition.
Bien que ces domaines restent au cœur des applications de ChatGPT, leur part relative diminue, ce qui indique que les utilisateurs explorent activement de nouvelles façons créatives d’utiliser l’AI pour obtenir une information et une assistance plus larges.
Le mode d’utilisation de ChatGPT se rapproche de plus en plus des moteurs de recherche
ChatGPT démontre un potentiel énorme pour bouleverser la recherche traditionnelle. Ces dernières années, ses indicateurs d’engagement utilisateur ont explosé, rivalisant avec les principaux moteurs de recherche et navigateurs. Au premier semestre 2025, le nombre moyen de sessions quotidiennes par utilisateur de ChatGPT a atteint 7,8, soit une hausse de 37 % par rapport à 2024, dépassant légèrement la moyenne des principaux moteurs de recherche et navigateurs. Bien que la durée d’utilisation quotidienne reste légèrement inférieure, l’écart se réduit rapidement : sur la même période, la durée d’utilisation quotidienne par utilisateur a atteint 16 minutes, soit une augmentation de 58 % par rapport à 2024. La croissance rapide du nombre de sessions et de la durée d’utilisation prouve que ChatGPT devient progressivement l’outil privilégié des consommateurs pour accéder à l’information.
« AI+ » devient la configuration standard dans les applications verticales ; les applications de prise de notes et de nutrition mentionnent fréquemment l’AI
Le rapport montre que l’influence de l’AI dans l’écosystème des applications mobiles dépasse largement le cadre des chatbots. Aujourd’hui, le terme « AI » apparaît plus de 100 000 fois dans les descriptions d’applications sur iOS et Google Play.
Au premier semestre 2025, les applications intégrant des fonctionnalités AI ont totalisé 7,5 milliards de téléchargements, soit environ 10 % de tous les téléchargements d’applications sur la période. Par rapport à l’année précédente, ces applications AI ont vu leurs téléchargements augmenter de 52 %.
À un niveau plus granulaire, certains sous-segments sont les moteurs clés de cette croissance rapide. Par exemple, dans la santé et le bien-être, les applications de nutrition et de suivi médical mentionnant l’AI connaissent une forte hausse des téléchargements.
L’AI devient une fonctionnalité standard dans les applications de nutrition
Dans le domaine des applications de nutrition, les scanners de calories alimentés par l’AI deviennent rapidement une fonctionnalité incontournable. Parallèlement, d’autres sous-catégories d’applications font face à une concurrence féroce de la part d’assistants AI comme ChatGPT et DeepSeek. Pour les applications de préparation aux examens et de traduction, qui sont des scénarios courants pour ChatGPT, il est essentiel de développer et d’intégrer des fonctionnalités AI plus compétitives pour surpasser les assistants AI, sous peine d’être remplacées.
« App verticale + AI » : la clé de la compétitivité
Tous les secteurs verticaux mobiles lancent continuellement de nouvelles fonctionnalités AI. Le rapport classe le nombre d’applications ayant ajouté des fonctionnalités AI au premier semestre 2025 : outre les applications AI natives, les applications de retouche photo, d’aide à l’apprentissage, de montage vidéo et de nutrition intègrent de plus en plus l’AI.
De plus, l’ajout de termes comme « AI » ou « LLM » dans le nom ou la description de l’application entraîne une forte hausse des téléchargements à court terme, bien que l’effet varie selon le type d’application.
Par exemple, les applications d’emploi, d’éducation, de vie et de services voient leurs téléchargements continuer à croître trois mois après l’ajout de termes AI, tandis que l’effet est plus bref pour les applications de santé et de bien-être. À noter que dans les applications de rencontres, l’ajout de termes AI semble avoir un effet négatif, reflétant la méfiance des utilisateurs envers l’AI lorsqu’ils recherchent des interactions humaines authentiques.
Les applications de prise de notes et de nutrition mentionnent fréquemment « AI » dans leur nom sur l’App Store
L’analyse des différentes sous-catégories d’applications sur iOS montre que dans plusieurs catégories, plus d’un quart des applications leaders incluent explicitement « AI » dans leur nom.
À noter que dans la catégorie retouche photo, 6 des 10 applications les mieux classées (et 37 des 100 premières) contiennent le terme « AI » dans leur nom.
Parallèlement, la concurrence s’intensifie dans les segments traduction, prise de notes et nutrition, avec une intégration massive de l’AI par les nouvelles applications. Sur iOS, plus de 20 % des 100 meilleures applications de ces catégories mentionnent « AI » dans leur nom, et en réalité, beaucoup d’autres intègrent l’AI sans l’indiquer explicitement.
Quels secteurs verticaux sont bouleversés par l’AI ?
Avec l’expansion des fonctionnalités des applications AI généralistes comme ChatGPT, certaines applications verticales leaders risquent d’être remplacées. Ces outils généralistes sont utilisés de manière innovante et peuvent directement remplacer certains scénarios d’application spécifiques. Cependant, une première analyse montre que l’impact de l’AI sur les sous-catégories d’applications mobiles est différencié. Certaines applications continuent d’afficher une forte croissance sur les principaux indicateurs de performance mobile (KPI). Pour survivre et prospérer dans cette vague de transformation, ces applications spécialisées doivent innover activement et se différencier des chatbots AI généralistes. Cela implique d’intégrer en profondeur des fonctionnalités AI adaptées aux besoins spécifiques et aux scénarios précis de leur public cible. Par exemple, les applications de nutrition peuvent développer des fonctions de suivi alimentaire AI basées sur la reconnaissance photo, offrant des solutions professionnelles difficiles à égaler pour les AI généralistes, consolidant ainsi leur avantage concurrentiel.
Les principales applications AI mettent en avant la génération d’images et les modes vocaux
L’analyse des nouvelles fonctionnalités mises en avant par plusieurs applications AI leaders montre que beaucoup insistent sur leurs capacités de génération d’images et de modes vocaux.
Les assistants AI mettent en avant la génération d’images de style cartoon
Les principaux assistants AI font de la génération d’images une stratégie centrale pour attirer de nouveaux utilisateurs. De nombreuses applications promeuvent la diversité de leurs styles d’images, en particulier les styles cartoon et animation. Ces fonctionnalités ludiques et populaires offrent un point d’entrée efficace pour encourager les nouveaux utilisateurs à explorer et expérimenter les capacités de génération d’images intégrées aux assistants AI.
ChatGPT et Gemini rivalisent sur la génération d’images
À mesure que ChatGPT et Google Gemini se concentrent sur la génération d’images, leur stratégie de mots-clés dans les app stores évolue pour viser en priorité les recherches liées à l’image AI.
Au deuxième trimestre 2025, dans l’App Store iOS américain, ChatGPT et Google Gemini occupaient systématiquement les 1ère et 2ème places pour la recherche « ai image ». À la fin du trimestre, ces deux applications figuraient également dans le top 15 pour « ai image generator », illustrant leur forte volonté de concurrence dans ce domaine.
En même temps, la promotion des fonctionnalités de génération d’images dans les descriptions a nettement augmenté les téléchargements de ChatGPT et Gemini.
Les téléchargements issus des recherches liées à l’image AI pour ChatGPT et Google Gemini affichent une croissance régulière.
Bien que cette part reste faible dans le total des téléchargements, ces téléchargements issus de recherches ciblées constituent une source de revenus supplémentaire dans la stratégie ASO globale des deux applications.
