OpenAI a annoncé lundi qu'elle s'associait à Bryan Cranston, SAG-AFTRA et aux principaux groupes de talents hollywoodiens pour lutter contre le désordre croissant des deepfakes réalisés sur son outil vidéo IA, Sora.
Cela fait suite à la diffusion en ligne de fausses images du visage et de la voix de Cranston juste après le lancement de Sora 2, fin septembre. Cranston ignorait leur existence jusqu'à ce qu'elles lui soient communiquées, et il n'en était pas ravi.
S'exprimant par l'intermédiaire de SAG-AFTRA, qui en a parlé sur X, Cranston a déclaré : « Je suis reconnaissant à OpenAI pour sa politique et pour l'amélioration de ses garde-fous, et j'espère qu'eux et toutes les entreprises impliquées dans ce travail respecteront notre droit personnel et professionnel à gérer la reproduction de notre voix et de notre image. »
Cette ligne est tombée juste au moment où OpenAI a annoncé qu'il ferait équipe avec SAG-AFTRA, l'agence de Cranston United Talent Agency (UTA) et d'autres groupes de premier plan comme la Creative Artists Agency (CAA) et l'Association of Talent Agents pour mettre fin aux utilisations non autorisées de l' dent .
OpenAI fait face à la pression des agences concernant l'utilisation abusive de Sora 2
OpenAI est sous le feu des critiques des agences de recrutement depuis un certain temps. CAA et UTA ont toutes deux critiqué l'entreprise plus tôt cette année pour avoir utilisé des œuvres protégées par le droit d'auteur pour entraîner ses modèles, qualifiant Sora de véritable menace pour la propriété intellectuelle de leurs clients.
Ces avertissements sont devenus réalité lorsque des utilisateurs ont commencé à publier des vidéos irrespectueuses de Martin Luther King Jr. sur Sora. Ces vidéos étaient si choquantes que la succession de King a dû intervenir la semaine dernière pour demander leur blocage, et OpenAI a obtempéré.
La pression ne s'est pas arrêtée là. Zelda Williams, fille du regretté comédien Robin Williams, a également demandé aux gens de cesser de lui envoyer des vidéos de son père réalisées par l'IA après la sortie de Sora 2. Elle a exprimé publiquement sa frustration peu après le lancement, ajoutant de l'huile sur le feu déjà grandissant autour du manque de contrôle d'OpenAI sur dent .
Face à l'accumulation des plaintes, l'entreprise a décidé de renforcer ses politiques. Sora exigeait déjà un consentement explicite pour l'utilisation de la voix et de l'image, mais OpenAI a également promis de répondre rapidement à toute plainte concernant des usurpations d'identité ou des utilisations abusives.
Sam Altman met à jour sa politique et promeut la loi NO FAKES
Le 3 octobre, Sam Altman, PDG d'OpenAI, l'a officialisé : l'ancienne politique qui autorisait l'entreprise à utiliser du contenu sans interdiction ? Abandonnée. L'entreprise offre désormais aux détenteurs de droits un « contrôle plus précis sur la génération des personnages », ce qui signifie que les agences peuvent enfin gérer comment et quand lesdentde leurs clients sont utilisées dans Sora.
Sam a également réaffirmé son soutien à la loi NO FAKES Act, une loi américaine visant à mettre fin aux répliques non autorisées d'IA. « OpenAI est profondément engagé dans la protection des artistes-interprètes contre le détournement de leur voix et de leur image », a-t-il déclaré. « Nous avons été parmi les premiers à soutenir la loi NO FAKES Act lors de son introduction l'année dernière, et nous défendrons toujours les droits des artistes-interprètes. »
OpenAI est passé d'un organisme de recherche à un empire de l'IA, exploitant tout : applications de chat, plateformes sociales et outils d'entreprise. Mais avec des milliards investis dans les puces d'IA et la construction de son gigantesque centre de données toujours gourmand en cash, l'entreprise s'intéresse de près auxtracgouvernementaux et aux grandes entreprises pour payer ses factures. Il est donc désormais aussi important d'éviter les poursuites judiciaires et de se débarrasser des acteurs, agents et législateurs que de former le prochain modèle d'IA.
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