Nexo a conclu un accord pluriannuel avec Tennis Australia pour devenir le partenaire crypto officiel de l’Australian Open et du Summer of Tennis.
L’accord couvre l’Australian Open ainsi que la série Summer of Tennis, qui comprend la United Cup, l’Adelaide International, le Brisbane International et le Hobart International, a annoncé la société mardi.
La marque Nexo sera visible à travers le "Nexo Coaches Pod", avec une visibilité dans les zones d’entraîneurs sur le court lors des matchs dans les principaux sites du tournoi.
L’Australian Open 2026 débutera le 12 janvier à Melbourne et devrait attirer des centaines de millions de téléspectateurs dans le monde, comme chaque année.
Le tennis offre aux marques un accès à deux milliards de fans dans le monde et à une population aisée, les personnes à revenu élevé étant 29 % plus susceptibles de suivre ce sport que la moyenne, selon un rapport de la société de marketing sportif SportQuake.
« S’associer à Tennis Australia nous permet de nous connecter avec des millions de fans tout en nous alignant avec une institution de classe mondiale engagée dans une réflexion à long terme et le progrès futur », a déclaré un porte-parole de Nexo à
C’est un long chemin depuis son retrait du marché américain en 2022, après que plusieurs régulateurs d’État et fédéraux ont contesté son produit portant intérêt en tant que valeur mobilière non enregistrée.
La société a ensuite trouvé un accord avec la SEC, acceptant de payer environ 45 millions de dollars d’amendes et de cesser d’offrir le produit aux investisseurs américains, sans admettre ni nier tout acte répréhensible.
Elle n’est revenue que récemment sur le marché américain après avoir obtenu une clarification réglementaire. Elle cherche désormais à abandonner son statut de prêteur crypto et à se repositionner comme une « plateforme de gestion de patrimoine d’actifs numériques ».
L’année 2022 a également marqué la collaboration de Tennis Australia pour l’Australian Open avec la plateforme NFT Sweet.io, à une époque où la demande pour les objets de collection numériques atteignait des sommets historiques.
Ce partenariat s’est estompé lorsque les volumes d’échange de NFT se sont effondrés plus tard cette année-là, et Sweet.io a depuis réduit ses activités NFT destinées aux consommateurs.
Malgré ces défis passés, le directeur commercial de Tennis Australia, Cedric Cornelis, a qualifié Nexo de « partenaire naturel pour l’AO et nos événements du Summer of Tennis ».
« Ensemble, nous créons de nouvelles façons pour les fans de se connecter avec le jeu et les personnes qui le font vivre », a ajouté Cornelis.
Cet accord marque le quatrième partenariat sportif majeur de Nexo cette année, la plateforme étant devenue la plateforme officielle de gestion de patrimoine numérique du DP World Tour et ayant signé des accords avec l’Acapulco Tennis Open et le Mifel Tennis Open plus tôt cette année.
Les accords sportifs autrefois florissants de la crypto, mis à mal par l’effondrement de la plateforme d’échange FTX en 2022 et la disparition de ses principaux sponsors, commencent à réapparaître cette année.
Parmi les accords récents figurent le sponsoring maillot de Ledger avec l’équipe NBA des San Antonio Spurs et la prise de participation minoritaire de l’émetteur de stablecoins Tether dans le club de football italien Juventus, bien que l’offre entièrement en espèces du géant du stablecoin pour acquérir le contrôle majoritaire ait été rejetée par la société holding Exor la semaine dernière.
