Paano nililikha ng Twitter ang "pekeng traffic"?

Noong simula ng buwang ito, nagkaroon ng isang kawili-wiling debate na "Bitcoin VS Gold" sina CZ at Peter Schiff sa Binance Blockchain Week. Matapos kong mapanood ang video ng debate, nag-browse pa ako sa X ng mga kaugnay na tweet tungkol dito. Habang tinitingnan ko, bigla kong napansin ang isang isyu...

Sa YouTube, mayroong 1.22 milyong subscribers ang opisyal na account ng Binance, ngunit ang video ng debate ay nakakuha lamang ng 160,000 views at 5,358 likes:

Samantala, kung maghanap ka lang ng mga kaugnay na tweet sa X, tulad ng nasa larawan sa ibaba, ang X account na ito ay may humigit-kumulang 250,000 followers, ngunit umabot sa 517,000 ang views at higit sa 4,100 ang likes:

Hindi maikakaila na malaki ang agwat ng datos na ito, kaya, ang Twitter (X) ba ay gumagawa ng "pekeng traffic"?

Napapalaki ba ang bilang ng views?

May kaunting pagkakaiba ang paraan ng pagbibilang ng views sa X kumpara sa inaasahan natin—mas maluwag ang bilang ng views sa X. Basta't lumitaw ang isang tweet sa screen ng isang naka-login na user, ito ay bibilangin na bilang isang view. Ibig sabihin, kahit hindi mo talaga napansin ang isang tweet, basta ito ay ni-recommend ng algorithm ng X sa iyong timeline at na-scroll mo lang pababa, bibilangin pa rin ito bilang isang view.

Hindi lang ito limitado sa recommended content sa timeline; maging sa search results, pagtingin sa lahat ng lumang tweet ng isang X account, at iba pa, ang "scroll +1" na bilang ng views ay valid pa rin.

Kasabay nito, hindi ito "unique" counting—kung paulit-ulit na lumitaw ang parehong tweet sa screen ng isang user, lahat ng iyon ay bibilangin sa total views.

Kaya, kung bubuksan mo ang Creator Center ng X account, mapapansin mong ang tawag sa views ay "impressions" at hindi "views". Ang bilang ng views sa X ay pangunahing ginagamit upang masukat ang exposure ng post, hindi ang aktwal na engagement (tulad ng likes, retweets, o comments), kahit na ang huli ay mas nagpapakita ng tunay na interaksyon.

Kaya, napapalaki ba ito? Medyo, pero mahirap sabihin nang tiyak.

Ikumpara natin sa ibang social media platforms. Halos pareho ang paraan ng pagbibilang ng views ng Threads at X—parehong nakatuon sa exposure ng post, hindi sa aktwal na interaksyon.

Samantala, sa mga video-centric na platform tulad ng YouTube at Tiktok, mas mataas ang threshold. Sa tradisyonal na long-form videos, kailangan ng YouTube na mahigit 30 segundo ang panonood bago ito mabilang bilang valid view. Dahil mas mahaba at mas malaki ang format ng long videos kumpara sa maikling tweet, makatuwiran lang na kailangan ng mas matagal na panonood. Sa Tiktok na short video platform, halos pareho lang sa X, lalo na sa auto-play na recommended page—basta lumitaw ang video sa screen ng user, +1 agad sa views, kahit hindi ito pinanood nang buo.

Ang layunin ng "napapalaki" ay upang mas maipakita ang "exposure" ng content, pero bakit nga ba kailangan ito?

Sa katunayan, ang kakayahan ng lahat na makita ang bilang ng views ng isang tweet ay isang update na dinala ni Musk matapos niyang bilhin ang Twitter. Dati, tanging ang mismong nag-post lang ang makakakita ng bilang ng views. Mismong si Musk ang nag-tweet ng dahilan ng update na ito:

"Mas aktibo ang Twitter kaysa sa inaakala, dahil 90% ng Twitter users ay nanonood lang, hindi nagpo-post, hindi nagla-like, o nagko-comment."

Binanggit din ni Musk sa tweet na ito, "Para sa mga video, normal lang ito." Noon, kakabili pa lang ni Musk ng Twitter, kasunod nito ang malawakang tanggalan ng empleyado at kontrobersya sa "blue check subscription", at laganap ang biro na "Twitter is dead".

Mahirap sabihing walang "pang-kontra" na motibo si Musk sa pagbubukas ng view data noon, dahil pati ang sariling AI ni Musk na si Grok ay nagsabi rin ng ganito:

At ang ganitong "napapalaki" ay maaaring hindi lang natin personal na nararamdaman. Ayon sa isang ulat ng Yahoo News, may dating empleyado ng Twitter na nagsabing ang dahilan kung bakit hindi binubuksan ang view data ay "mahirap tukuyin kung ang isang tweet ay totoong nabasa o basta lang na-scroll ng user".

Ipinapakita nito na mahirap talagang tukuyin kung ang isang tweet ay "totoong nabasa". Bagama't may layunin si Musk na "sumagot", totoo rin ang sinabi niya. Para sa tweets, ang ganitong simplified na view metric ay kailangan din, dahil maraming tweets (tulad ng meme type) ay hindi nangangailangan ng malalim na user engagement, kundi nakatuon sa pinakamalawak na bahagi ng funnel—ang makaakit ng mas maraming users hangga't maaari.

Mas inuuna ang exposure kaysa sa malalim na interaksyon, mataas na visibility kaysa sa malalim na reach—iyan ang prayoridad ng X at ni Musk.

Paghahanap ng "Tunay" sa Gitna ng "Napapalaki"

Siyempre, kung puro visibility lang ang habol, maaaring malagay sa isa pang extreme ang mga creators—paramihan ng bilang, hindi kalidad. Kung ganito, kalaunan, babagsak din ang Twitter dahil sa mababang kalidad ng content.

Kaya, hindi lang views ang tanging mahalagang metric para sa mga creators. Karamihan ng creators ay nagsusumikap gumawa ng content upang kumita. Para sa creators, ang kita ay isang nasusukat na gantimpala na nag-uudyok ng mataas na kalidad na content; ang views ay parang pit stop sa marathon—binabati ka, nakalayo ka na, magpatuloy ka pa.

Para magkaroon ng kakayahang kumita, ang pagtaas ng views ay unang hakbang, ngunit kahit mataas ang views, kung hindi kaakit-akit sa advertisers ang content—halimbawa, puro sensitibong topic o panandaliang trending lang—mananatiling zero ang kita.

Sa Twitter, ang "creator revenue sharing" ang nagsisilbing compass sa paghahanap ng "tunay" sa gitna ng "napapalaki". Sa pagsukat ng influence ng isang account, mas mahalaga ang creator revenue sharing kaysa sa views, dahil para makuha ito, ang views ay isa lang sa mga threshold at isa sa mga indicator para makagawa ng viral content.

Ang creator revenue sharing ng Twitter (Ads Revenue Sharing) ay inilunsad noong Hulyo 2023. Noong Mayo 2024, inihayag ng dating Twitter CEO na si Linda Yaccarino na mahigit $50 milyon na ang naipamahagi sa mga creators.

Para makuha ang creator revenue sharing, kailangang matugunan ang mga threshold—verified identity, Twitter Premium membership, may 500 Premium member followers, at makalikom ng hindi bababa sa 5 milyon views sa loob ng 3 buwan.

Ngunit gaya ng nabanggit natin, ang pagtaas ng views ay simula pa lang. Ang creator revenue sharing ay batay sa verified (Premium member) engagement ng tweet (tulad ng likes at replies), at isinasaalang-alang din ang impact ng iba't ibang uri ng content tulad ng articles, videos, Space, at live streaming.

Kaya sa Twitter, makikita natin na ang creator na may 330,000 followers ay kumikita ng mahigit $2,000 kada buwan:

Makikita rin na ang creator na may 13,000 followers ay kumikita ng mahigit $1,000 kada buwan:

Noong Oktubre ng nakaraang taon, inanunsyo ng Twitter na ang creator revenue sharing ay hindi na batay sa ad revenue sa comment section, kundi sa subscription revenue mula sa Twitter Premium members. Layunin nitong hikayatin ang mas maraming dekalidad na creators—palakihin natin ang cake, mas maraming magbabayad sa Twitter, mas malaki ang ibabayad natin sa creators.

Noong Nobyembre ngayong taon, naglunsad ang Twitter ng bagong feature na tinatawag na "Bangers", na batay sa tunay na engagement ng tweet, paminsan-minsan ay pumipili ang opisyal ng mga dekalidad na tweet at binibigyan ng "Bangers" badge ang creator account. Ang "tweet hall of fame" na feature na ito ay nagbibigay ng isa pang basehan sa paghahanap ng "tunay" sa gitna ng "napapalaki".

Pangwakas

Marahil ang panahon natin ngayon ang pinakapatunay na "ang tapang ang pinakamahalagang katangian para magtagumpay". Ang unang hakbang ng creator ay ang "maging matapang na ipahayag ang sarili", at ito rin ang pangunahing katangian ng isang mahusay na creator.

Sa panahon ng live selling at self-media na tahimik na binabago ang work ecosystem sa loob ng maraming taon, madalas nating marinig, "Ang traffic ay pera." Ngunit ang unang hakbang sa pagkita ay ang +1, +1 pa, at +1 pang views sa likod ng screen, at sa tapang mong ipahayag ang sarili, nakatayo ka na sa starting line.

Ngayon, malinaw mo nang nakita kung paano gumagawa ng "pekeng traffic" ang Twitter, kaya magsisimula ka na ba ngayon na gumawa ng sarili mong tunay na traffic?