Polymarket assina acordo de parceria plurianual com o UFC enquanto integrações de mercados de previsão aumentam

A Polymarket e a TKO Group Holdings anunciaram na quinta-feira uma parceria plurianual para que a plataforma de previsões se torne a parceira exclusiva do UFC e da Zuffa Boxing.

Segundo comunicado das empresas, o acordo permitirá que as organizações desportivas integrem a tecnologia de mercados de previsão "diretamente na experiência ao vivo dos fãs", para complementar, e não competir com, as apostas desportivas reguladas.

Entre as novas funcionalidades, a Polymarket irá introduzir um placar de previsões em tempo real durante as transmissões do UFC, visualizando como os fãs de todo o mundo estão a prever os resultados das lutas à medida que cada round se desenrola, concebido para transformar o sentimento global dos fãs numa camada narrativa orientada por dados, paralelamente ao comentário tradicional, de acordo com a TKO.

O Presidente Executivo e CEO da TKO, Ariel Emanuel, afirmou que a parceria visa "desbloquear uma nova dimensão de envolvimento dos fãs", transformando a audiência em participação ativa.

A colaboração também levará as empresas a lançarem uma série de conteúdos sociais destacando potenciais confrontos pós-luta para os principais concorrentes do UFC nos seus canais sociais oficiais, com o objetivo de criar mercados temáticos adicionais na plataforma de previsões. 

"Poucos desportos geram tanta emoção e debate como o UFC", disse Shayne Coplan, fundador e CEO da Polymarket. "Ao levar os mercados de previsão para a transmissão e para a arena, estamos a dar aos fãs uma nova forma de fazerem parte da ação — não apenas assistindo aos resultados, mas acompanhando as expectativas do mundo evoluírem a cada round."

Para além das artes marciais mistas, a Polymarket será também a primeira parceira de marca da Zuffa Boxing, uma nova promoção de boxe profissional que fará a sua estreia em janeiro de 2026. De acordo com a TKO, a plataforma planeia apresentar "ativações na arena" e integrações digitais personalizadas em todos os eventos.

A partir de 2026, todas as transmissões do UFC e da Zuffa Boxing serão transmitidas exclusivamente na Paramount+ nos Estados Unidos, uma medida que, segundo a TKO, aumentará a acessibilidade tanto para os fãs de desporto como para os utilizadores da Polymarket. Emanuel acrescentou que a integração dos mercados de previsão com a narrativa das transmissões "ajuda os fãs a interagir com estes eventos em tempo real."

Integrações de mercados de previsão em ascensão em meio ao relançamento discreto nos EUA

Este mais recente acordo surge numa altura em que a Polymarket tem vindo a integrar-se em vários setores de desporto, media e finanças nas últimas semanas, sublinhando a crescente presença da plataforma à medida que os mercados de previsão continuam a ganhar tração no mainstream. 

Só na última semana, a Polymarket fez parcerias com a Google Finance e a Yahoo Finance para exibir os seus dados de probabilidade juntamente com a cobertura de mercados e economia, e também anunciou colaborações com a PrizePicks, DraftKings e a National Hockey League.

Mais cedo, na quinta-feira, a Polymarket reabriu alegadamente a sua plataforma nos EUA em modo beta, marcando o regresso ao país após resolver um processo de execução de 2022 com a Commodity Futures Trading Commission. A empresa, avaliada em cerca de 9 bilhões de dólares após um investimento da Intercontinental Exchange, estará também em negociações para angariar novos fundos com uma valorização de até 15 bilhões de dólares.