MEET48: Da fábrica de criação de estrelas ao Netflix on-chain — AIUGC e Web3 remodelando a economia do entretenimento

Autora: Jessica Feng, Gerente de Investimentos do Hash Global BNB Fund;

Henr Yang, Sócio de Investimentos, Chefe dos Fundos de Mercado Secundário da Hash Global.

1. O fim da bolha: o momento de reinício do “Web3 Entretenimento”

No ciclo anterior, o setor de jogos e entretenimento causou grande agitação no mundo cripto.

Em 2021, GameFi e X-to-Earn inovaram ao combinar incentivos financeiros com cenários de entretenimento, inaugurando o ano de explosão das aplicações Web3.

No entanto, a onda passou rapidamente e a maioria dos projetos colapsou após um curto período de euforia: tokens despencaram, usuários abandonaram e comunidades se desfizeram. Narrativas populares como GameFi, X-to-Earn, metaverso e NFT foram gradualmente desaparecendo do radar da comunidade, levando o mercado a questionar se o entretenimento realmente precisava do Web3.

Não concordamos com essa visão. O fracasso dos projetos iniciais não se deve ao modelo em si, mas à falta de conteúdo, ausência de usuários reais e uso excessivo de instrumentos financeiros. O “entretenimento” tornou-se apenas uma fachada para especulação, enquanto o verdadeiro potencial do Web3 para criar valor na indústria do entretenimento foi negligenciado.

Acreditamos que a tecnologia Web3 pode remodelar o modelo de distribuição de valor no setor cultural e de entretenimento, e estamos muito otimistas com a reação bioquímica da “Web3.0 Finance” combinada com “influência”. Por isso, em novembro de 2024, afirmamos claramente: “A Mass Adoption do Web3 começará pelo entretenimento cultural.”

O setor de entretenimento possui naturalmente alto tráfego, forte senso de comunidade, modelos de negócios maduros e grande capacidade de monetização. Quando o ponto de conexão entre Web3 e entretenimento for realmente encontrado, o entretenimento se tornará a chave para a Mass Adoption do Web3, e o Web3 impulsionará o setor para uma nova era econômica, que definimos como “Web3 Entretenimento” (Web3 Entertainment).

Nesse sistema, a “tokenização de tudo” do Web3 deixará de ser voltada para especulação financeira e se tornará a base para a distribuição de valor. Acreditamos que o sistema econômico de tokens do Web3 continuará sendo o motor central do Web3 Entretenimento, mas seu foco mudará de Fi (Finance) para Economy — de incentivos financeiros de curto prazo para um sistema econômico sustentável.

Ao propor e promover o Web3 Entretenimento neste ano, temos o prazer de participar e testemunhar projetos representativos como o MEET48, que, seguindo nossas recomendações, adotam o design econômico de tokens do BNB como modelo e implementam ativamente nosso conceito, cujos elementos centrais são:

1.     Basear-se em usuários reais e conteúdo de qualidade, conectando e liberando valor do ecossistema com tecnologia Web3;

2.     Construir um sistema de tokens sustentável, com valor e funcionalidade, como núcleo do mecanismo de circulação econômica;

3.     Aperfeiçoar o sistema econômico de tokens em etapas, aumentando continuamente a utilidade dos tokens conforme o ecossistema se desenvolve;

4.     O valor criado pelo ecossistema retorna ao sistema de tokens, realizando um ciclo duplo entre ativos e valor do ecossistema.

Com mais de dez anos de experiência em jogos sociais e desenvolvimento de ídolos, o MEET48 já formou um modelo inicial validável.

2. Web3 + IA + UGC: Web3 Entretenimento inaugura a era da economia co-criativa

O diferencial deste ciclo é que as fronteiras tecnológicas estão sendo completamente rompidas.

A IA generativa está reduzindo a barreira de criação em uma velocidade sem precedentes, tornando possível a criação em massa. Novos modelos como o Sora2 estão remodelando a lógica fundamental da produção de conteúdo e da socialização. Com o declínio dos modelos de monopólio de conteúdo por plataformas (como Youku, iQIYI), a IA impulsionará ainda mais a indústria de conteúdo para a co-criação do usuário (UGC/AIUGC).

Na era AIUGC, os ativos de conteúdo crescerão explosivamente, e as falhas estruturais do modelo Web2 ficarão ainda mais evidentes — o conflito de interesses entre plataformas e usuários torna o mecanismo de distribuição justa de valor um paradoxo eterno.

A produção de conteúdo já é descentralizada há tempos, mas os lucros continuam firmemente nas mãos das plataformas: usuários criam valor, plataformas capturam valor.

O futuro do UGC deve ser construído sobre um ciclo de valor mais aberto e justo. O Web3 será a base desse sistema, fornecendo mecanismos de propriedade e circulação, absorvendo a produtividade liberada pela IA: juntos, impulsionarão o UGC de “conteúdo gerado pelo usuário” para “economia de co-criação do usuário”.

Acreditamos que o Web3 Entretenimento está entrando em um novo ciclo de crescimento. Com a maturidade das tecnologias Web3 e IA, os paradigmas de produção e distribuição de conteúdo estão prontos para serem redefinidos.

3.    Quando tecnologia disruptiva encontra conteúdo de qualidade: MEET48 está remodelando o setor, rumo a ser a Netflix do Web3

Tecnologia nunca é o objetivo, mas sim uma ferramenta para liberar o valor do conteúdo. Os verdadeiros inovadores não são as plataformas que “falam de tecnologia”, mas as equipes que sabem usar tecnologia para criar conteúdo de qualidade e fazer esse conteúdo romper bolhas.

O MEET48 é um desses exemplos. Vindo da indústria tradicional de entretenimento, foi responsável pela criação do principal IP de ídolos da Ásia: SNH48 e o fenômeno de jogos musicais “Audition Online”, e agora está levando a “economia dos ídolos”, que possui a maior conexão emocional e engajamento do setor, para a transformação combinada de IA + Web3.

MEET48: Trajetória do projeto

O MEET48 já se tornou um aplicativo de destaque no ecossistema BSC, com mais de 3,8 milhões de usuários ativos e 500 mil carteiras on-chain, mais de 100 milhões de interações on-chain, liderando por muito tempo o ranking de aplicativos sociais da BNB Chain. O projeto foi selecionado para o programa BNB Chain MVB e recebeu investimento estratégico da YZi Labs. Em junho de 2025, o MEET48 concluiu o TGE do token $IDOL, sendo listado simultaneamente na Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate e MEXC; até novembro, o valor de mercado FDV do projeto ultrapassou 164 milhões de dólares.

Visão do MEET48: de aplicativo a ecossistema, construindo infraestrutura para o setor

De aplicativo de sucesso a construtor de ecossistema, o MEET48 busca ser referência em entretenimento Web3 e criar a próxima geração de infraestrutura para o setor. No início, a equipe adota o conceito centrado em conteúdo e usuários, começando pela economia dos ídolos, seu maior diferencial, integrando profundamente o sistema de desenvolvimento de ídolos com IA e mecanismos Web3, injetando conteúdo com real engajamento e adesão de usuários ao entretenimento Web3.

Na onda de digitalização, a cultura dos ídolos também caminha para uma nova fase de virtualização e inteligência. A IA rompe as barreiras das apresentações físicas, permitindo que ídolos virtuais ofereçam companhia, interação e personalização 24 horas por dia, algo impossível para humanos. O potencial comercial dos ídolos virtuais já está sendo comprovado: Hatsune Miku no Japão e Luo Tianyi na China já são IPs culturais de topo; com os avanços da IA generativa, gigantes do entretenimento tradicional também estão entrando: a SM Entertainment da Coreia lançou a ídolo virtual Naevis; a Netflix, com o filme animado “K-Pop Demon Hunters”, lançou os grupos virtuais HUNTR/X e Saja Boys, quebrando vários recordes de artistas reais em plataformas como Spotify. Como apontou a a16z, o desenvolvimento de ídolos virtuais está se tornando um setor bilionário com enorme potencial.

No entanto, esses ainda pertencem ao modelo centralizado de “plataformas criando estrelas”. O MEET48 foi o primeiro entre os gigantes do entretenimento a romper com o framework Web2. Com sensibilidade de mercado e quase vinte anos de experiência em operação de conteúdo e desenvolvimento tecnológico, o MEET48 está usando ferramentas AIUGC combinadas com mecanismos Web3 para democratizar de fato o “poder de criar estrelas”.

Com uma base de 30 milhões de fãs e mais de 40 mil direitos autorais de músicas, a plataforma MEET48 já construiu um sistema completo de criação e ciclo de valor:

O flywheel Web3 do MEET48

1.      AIDOL Producer: conjunto de ferramentas AIUGC all-in-one, suportando criação de personagens, produção de palco e geração de performances;

2.      Mars Protocol: solução de tokenização de ativos de conteúdo, oferecendo modelos de monetização;

3.      Metaverse: espaço imersivo de socialização e criação, promovendo sedimentação de usuários e ativos a longo prazo.

Além disso, com profundo entendimento do setor e experiência em modelos, o MEET48 propôs um novo modelo Web3 para a economia dos criadores:

1.     Prova de Criatividade (Proof of Creativity, PoC): substitui modelos de poder computacional ou staking por valor criativo, com validação do valor do conteúdo feita por votação de tokens de governança por membros da comunidade e fãs;

2.     Ativos de Mundo Virtual (Virtual World Assets, VWA): inclui personagens virtuais, obras e conteúdos no sistema de circulação tokenizada, fornecendo base para a capitalização e comercialização da comunidade de criadores.

O PoC proporciona consenso de valor à criação de conteúdo, enquanto o VWA confere forma econômica ao conteúdo, juntos formando a base da era AIUGC.

Quando a plataforma deixa de ser monopolizadora de valor e passa a ser uma ferramenta de empoderamento; quando a criatividade é liberada, o conteúdo é reconhecido e incentivado, o valor retorna aos usuários e o potencial da economia dos criadores é realmente ativado. Esta é a oportunidade única proporcionada por IA+Web3 e será o caminho inevitável da evolução da indústria de conteúdo.

Aproveitar a onda é só o começo, a capacidade de execução é o que determina o sucesso. Diferente da maioria dos projetos de entretenimento Web3 que ficam apenas no conceito, o MEET48 possui
a capacidade de implementação mais rara e sistemática do setor Web3:

1.     No aspecto tecnológico, o MEET48 possui barreiras únicas de dados e algoritmos. Vinte anos de dados de música e dança oferecem vantagem natural para treinamento de modelos; mais de
500 desenvolvedores cobrem áreas como humanos virtuais 3D, grandes modelos de música e dança, agentes inteligentes de IA para entretenimento e socialização no metaverso, formando um sistema tecnológico completo que permite a atualização total do modelo de “desenvolvimento de ídolos” na era da inteligência.

2.     No aspecto operacional, a equipe criou jogos fenômeno como “Audition Online” e construiu o ecossistema SNH48, com cinco subgrupos, mais de 300 artistas e 30 milhões de fãs, experiência e vantagem de lançamento difíceis de replicar.

3.     No aspecto de tráfego, o MEET48 vai, na fase inicial, colocar o mecanismo de votação do SNH48 on-chain, injetando tráfego inicial na plataforma AIUGC; lançará o jogo de ídolos virtuais Web3 “AuditionsGO” e, em parceria com Tencent Video, criará o primeiro reality show global de competição de IA Idols, ajudando o produto a alcançar o público mainstream.

O setor de entretenimento e conteúdo sempre foi o mais penetrante da internet, e o segmento de ídolos virtuais com IA tem a maior chance de alcançar Mass Adoption primeiro. O MEET48 aproveitou a oportunidade do momento e, com experiência em modelos, sistema tecnológico, capacidade operacional e base de tráfego, está liderando a transformação do setor.

Assim como a Netflix aproveitou a onda da internet e remodelou as regras de distribuição de conteúdo, o MEET48 está usando AIUGC e Web3 para reescrever a lógica de criação e circulação de valor do conteúdo, reconstruindo o sistema global de entretenimento e promovendo o “legado Netflix” on-chain.

Supergrupo de ídolos AIUGC do MEET48

4. Da aplicação à infraestrutura: construindo o império do ecossistema de entretenimento Web3

O objetivo do MEET48 vai muito além de um simples aplicativo.

No início, o MEET48 é a “fábrica de sonhos de criação de estrelas” do mundo Web3, rompendo as barreiras centralizadas de produção com AIUGC e devolvendo o direito de criação aos usuários; e, no futuro, caminha para um objetivo ainda maior — tornar-se a infraestrutura de entretenimento Web3 que redefine as regras fundamentais.

Com essa visão, MEET Labs já incubou a plataforma de jogos leves GamingFi, formando um ecossistema inicial de conteúdo diversificado. E isso é só o começo. O MEET48 planeja desenvolver uma sidechain Layer2 PoC compatível com EVM dentro do ecossistema BSC, formando um ciclo fechado entre usuários, ativos, tecnologia e aplicações:

As quatro vantagens do MEET48: cobertura total em tecnologia, aplicações, usuários e ativos

Em tecnologia, Layer2 compatível com EVM já não é mais uma barreira;

Em aplicações e usuários, o MEET48 possui uma enorme base de fãs e grande capacidade de implementação de produtos;

Em ativos, o AIUGC resolve o fornecimento de ativos de conteúdo (VWA), enquanto o mecanismo PoC estabelece consenso de valor e sistema de propriedade.

Com um sistema tecnológico completo e o suporte do ecossistema BNB Chain, o MEET48 busca ser referência em entretenimento Web3, integrando e atraindo mais IPs, conteúdos e aplicações do entretenimento para o Web3, construindo juntos o ecossistema EVM e BSC, promovendo o desenvolvimento sustentável e ecológico do setor de entretenimento Web3.

Assim como a Binance começou como uma plataforma de negociação, construiu a BNB Chain e se tornou a infraestrutura financeira do Web3, o “NASDAQ on-chain”; o MEET48 segue caminho semelhante — com AIUGC como motor e Web3 como base, remodelando toda a lógica de produção e distribuição de valor do conteúdo, criando a “Netflix on-chain”.

Com a expansão do ecossistema, o valor criado dentro do sistema retornará continuamente à base, abrindo para o MEET48 um espaço de crescimento de dezenas de bilhões de dólares na primeira fase.

5. O único portador do valor bilionário do ecossistema: IDOL está repetindo o caminho de valorização do BNB

IDOL é o principal portador de valor do ecossistema MEET48, com papel comparável ao do BNB no ecossistema Binance, e seu mecanismo de captura de valor é altamente semelhante ao do BNB, podendo ser analisado em dois aspectos:

1.     Função: IDOL, como token utilitário, desempenha múltiplas funções centrais no ecossistema, incluindo votação, compra de produtos e serviços virtuais, formando cenários de uso estáveis e demanda de holding;

2.     Ativo: mecanismo de queima vincula diretamente o crescimento do ecossistema ao token.

O BNB utiliza queima automática trimestral e queima de taxas para criar efeito deflacionário, e o IDOL adota um “mecanismo duplo de queima” semelhante:

Queima do pool de votação: uma proporção fixa de tokens IDOL do pool de votação de atividades do SNH48 (e futuros ídolos virtuais) será queimada periodicamente;

Queima de taxas de transação: as interações diárias dentro do ecossistema reduzirão continuamente a oferta circulante de IDOL.

Deflação na oferta e crescimento na demanda constroem um mecanismo saudável de circulação de tokens, permitindo que o valor do IDOL cresça junto com o ecossistema.

Acreditamos que o IDOL de hoje é como o BNB em 2019 — o ecossistema está prestes a explodir e o mercado ainda não precificou totalmente seu potencial. No futuro, com a expansão do ecossistema de entretenimento Web3, o IDOL se tornará o principal portador de valor de dezenas de bilhões de dólares.

6. Conclusão: MEET48 lidera o “momento Netflix on-chain”, impulsionando a nova onda do entretenimento Web3

Assim como a Netflix remodelou a distribuição global de conteúdo com o streaming, o MEET48, com sua profunda experiência em conteúdo e operação de produtos, e avanços sistemáticos em IA e Web3, está redefinindo os paradigmas de produção e distribuição de valor do setor, inaugurando o Web3 Entretenimento com design de tokens funcionais de valor para a economia co-criativa.

Como pioneiro dessa onda, o MEET48 já comprovou a viabilidade da fusão entre Web3 e entretenimento. Com uma enorme base de fãs, modelo de negócios maduro e sistema de monetização, o MEET48 realiza, via Web3, o consenso de valor e o compartilhamento de receitas entre IP e fãs.

No futuro, o MEET48 continuará explorando e construindo, liderando pelo exemplo, usando a PoC Chain como base de incubação, impulsionando mais projetos a avançar no caminho do Web3 Entretenimento, juntos moldando um novo padrão para a economia de entretenimento descentralizada e inaugurando o “momento Netflix” do Web3 Entretenimento.

7. Comunicado: MEET48 e Hash Global lançam juntos a “Aliança Web3 Entretenimento”

Em 4 de novembro de 2025, a Hash Global organizou em Hong Kong uma reunião fechada sobre “Web3 Entretenimento”, convidando MEET48, OFFGRID (plataforma de ingressos Web3 e incubadora de IP Fanvestment), Innow (plataforma japonesa de influenciadores e ídolos), IPDex (centro de negociação de direitos autorais culturais de Hong Kong), JCube (holding de direitos autorais de cultura, esportes e entretenimento e operação de ecossistema), ENT (plataforma de tokenização e distribuição de conteúdo musical e de entretenimento), BitX (primeira plataforma de previsão social UGC), Sortes (plataforma de loteria e sorteios on-chain) e outras equipes, com o objetivo de trocar experiências, compartilhar tráfego, unir forças e formar consenso em Web3 Entretenimento.

Aproveitando o lançamento deste relatório, os participantes anunciaram a fundação conjunta da “Aliança Web3 Entretenimento”, esperando atrair e conectar mais projetos e parceiros de entretenimento Web2 e Web3, promovendo juntos a construção do ecossistema da economia de entretenimento descentralizada e a Mass Adoption do entretenimento Web3.

No futuro, a Aliança Web3 Entretenimento fornecerá uma plataforma para discutir conjuntamente questões como (exemplos):

Como, com base em usuários reais e conteúdo de qualidade, usar tecnologia Web3 para conectar e liberar valor do ecossistema;

Como construir um mecanismo de circulação econômica com um sistema de tokens sustentável, com valor e funcionalidade, como núcleo;

Como importar e converter usuários reais do Web2, ao mesmo tempo atraindo usuários nativos do Web3, conectando usuários tradicionais de entretenimento com usuários on-chain;

Como usar o Web3 para construir um sistema global unificado de usuários e realizar marketing cruzado preciso, entre outros.

A aliança realizará eventos online e offline periodicamente para promover a comunicação e cooperação entre membros, impulsionando a integração e o desenvolvimento conjunto das indústrias de entretenimento Web2 e Web3. Se você deseja participar ou saber mais, entre em contato conosco pelos canais abaixo:

Hash Global: X @HashGlobal

MEET48: X @meet_48

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