Реклама с участием Сидни Суини стимулировала спрос, акции American Eagle Outfitters резко выросли

В ходе предварительных торгов в четверг акции American Eagle Outfitters взлетели почти на 24%. Ранее компания пригласила актрису Сидни Суини (Sydney Sweeney) и звезду Национальной футбольной лиги (NFL) Трэвиса Келси (Travis Kelce) для создания масштабной рекламной кампании джинсов и одежды, что эффективно стимулировало спрос на продукцию.

Сотрудничество American Eagle Outfitters со знаменитостями происходит на фоне трудностей в американском ритейле: в условиях неопределённой экономической ситуации расходы потребителей на одежду, аксессуары и другие необязательные товары продолжают оставаться слабыми.

Главный директор по маркетингу компании Крейг Броммерс (Craig Brommers) заявил на телефонной конференции по итогам финансового отчёта, что рекламная кампания “Great Jeans” с участием Суини (продвигающая осеннюю джинсовую коллекцию бренда) вызвала “беспрецедентный приток новых клиентов”, хотя эта реклама также вызвала определённые споры.

Чтобы привлечь молодую аудиторию и поколение Z, American Eagle Outfitters также сотрудничает с брендом одежды Tru Kolors, принадлежащим Келси, теннисисткой Коко Гауфф (Coco Gauff) и актрисой Дженной Ортегой (Jenna Ortega).

Партнёр и главный инвестиционный директор Running Point Capital Advisors Майкл Эшли Шульман (Michael Ashley Schulman) отметил: “Рост акций на 25% (в ходе постмаркетинговых торгов в среду) во многом отражает уверенность рынка в том, что ‘эффект знаменитостей’ будет поддерживать спрос на протяжении всего праздничного сезона, что придаёт росту акций как характер ‘празднования победы’, так и оптимистичные ожидания по поводу будущих рыночных результатов.”

Тем временем American Eagle Outfitters ожидает, что сопоставимые продажи в этом квартале вырастут на низкие однозначные значения. Согласно данным London Stock Exchange Group (LSEG), ранее рынок ожидал снижения этого показателя на 0,3%.

В мае этого года American Eagle Outfitters отозвала годовой прогноз по результатам; сейчас компания ожидает, что сопоставимые продажи за год останутся на уровне прошлого года, тогда как аналитики ранее прогнозировали снижение этого показателя на 1,1%.

Глобальный рыночный аналитик eToro Лале Аконер (Lale Akoner) отметила: “Учитывая, что с начала года акции American Eagle Outfitters уже упали примерно на 18%, результаты второго квартала снизили опасения рынка относительно операционных возможностей компании и доказали, что маркетинговый импульс действительно трансформируется в реальные продажи, что привело к значительной переоценке акций.”

Коэффициент цена/прибыль (forward price-to-earnings multiple) является распространённым показателем оценки стоимости акций. В настоящее время коэффициент American Eagle Outfitters составляет 13,05, тогда как у её конкурентов Abercrombie & Fitch и Urban Outfitters — 8,94 и 12,13 соответственно.

Согласно данным London Stock Exchange Group, доля коротких позиций (short interest) в обращающихся акциях American Eagle Outfitters составляет 16,6%, а цена акций на предварительных торгах в четверг составляет 16,9 доллара.