Doanh số bán hàng tại cùng cửa hàng của Macy's (M.US) lần đầu tiên tăng trở lại sau ba năm! Giá cổ phiếu tăng vọt hơn 20% trong một ngày

Theo tin từ Jinse Finance, cổ phiếu của Macy’s (M.US), nhà bán lẻ bách hóa nổi tiếng của Mỹ, đã tăng vọt hơn 20% vào cuối phiên giao dịch ngày thứ Tư tại thị trường chứng khoán Mỹ. Sự đảo ngược chiến lược quy mô lớn đã giúp doanh số bán hàng cùng cửa hàng của công ty lần đầu tiên tăng trưởng dương trong ba năm qua. Tuy nhiên, công ty vẫn có kế hoạch tiếp tục đóng cửa thêm các cửa hàng để cải thiện lợi nhuận hoạt động, đồng thời thúc đẩy song song kế hoạch “làm mới cửa hàng” và “tăng hiệu quả qua đóng cửa”.

Trong quý II, nhà bán lẻ này báo cáo doanh số bán hàng cùng cửa hàng tăng 1,9% so với cùng kỳ năm trước, ghi nhận mức tăng lớn nhất trong ba năm và cũng là lần đầu tiên doanh số cùng cửa hàng tăng trưởng dương kể từ quý I năm 2022. “Đây chỉ là khởi đầu cho đà tăng trưởng của chúng tôi.” Giám đốc điều hành Tony Spring, người đảm nhận vị trí này từ tháng 2/2024, phát biểu với các nhà phân tích phố Wall trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh vào thứ Tư theo giờ địa phương.

Trong báo cáo tài chính công bố ngày thứ Tư, Macy’s đã nâng dự báo doanh thu và lợi nhuận cho năm tài chính, đồng thời thu hẹp phạm vi dự báo doanh số bán hàng cùng cửa hàng, cho thấy ban lãnh đạo lạc quan hơn về mức độ cải thiện doanh số. Macy’s hiện dự kiến doanh số bán hàng cùng cửa hàng tổng thể (bao gồm cửa hàng tự doanh, doanh số được ủy quyền và doanh số nền tảng) sẽ giảm từ 0,5% đến 1,5% so với năm ngoái, mức giảm này tốt hơn mức giảm tối đa khoảng 2% dự báo hồi tháng 5.

Báo cáo tài chính mới nhất và triển vọng của Macy’s cho thấy doanh thu tổng thể quý II giảm 2,8% so với cùng kỳ, xuống còn 4.81 billions USD, trong khi thị trường dự báo là 4.76 billions USD. Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu đạt 41 cent, cao hơn mức dự báo 18 cent của thị trường. Nhà bán lẻ này cho biết vào thứ Tư rằng, nhờ kết quả kinh doanh tổng thể mạnh mẽ, công ty đã nâng dự báo doanh thu và lợi nhuận cả năm, vượt kỳ vọng thị trường. Hiện tại, Macy’s dự kiến doanh thu thuần năm tài chính này sẽ đạt tối đa 21.45 billions USD, tăng nhẹ so với mức tối đa 21.4 billions USD dự báo trước đó và cao hơn dự báo chung của các nhà phân tích; công ty cũng nâng phạm vi dự báo lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu lên 1.70 USD đến 2.05 USD, so với dự báo trước đó là 1.60 USD đến 2 USD.

“Người tiêu dùng hiện nay vẫn rất kiên cường,” Spring cho biết. “Nhưng về hành vi tiêu dùng và mức thuế quan mới nhất của chính quyền Trump, chúng tôi không biết mùa thu sẽ mang lại điều gì.”

Đầu năm nay, Macy’s cho biết sẽ đóng cửa 66 cửa hàng không có lãi trong năm nay và tổng cộng 150 cửa hàng trong ba năm tới. Tính đến ngày 2/8, Macy’s có 449 cửa hàng, so với 506 cửa hàng cùng kỳ năm ngoái.

“Chúng tôi vẫn còn nhiều cửa hàng không có lãi và các cơ sở chuỗi cung ứng dư thừa cần phải đóng cửa,” Spring nói.

“Chúng tôi sẽ chia sẻ thêm về vấn đề này trong cuộc họp báo cáo kết quả quý IV, nhưng những động thái này nhằm điều chỉnh danh mục đầu tư của chúng tôi về đúng trạng thái. Tôi rất tin vào tầm quan trọng của các cửa hàng vật lý... nhưng chúng tôi cũng cần cắt giảm thêm để đảm bảo có một danh mục cửa hàng phù hợp và liên quan hơn.”

Dana Telsey từ Telsey Advisory Group không chắc các biện pháp thúc đẩy lợi nhuận mới nhất của Macy’s đã đủ mạnh, do đó tiếp tục giữ xếp hạng “Market Perform” đối với cổ phiếu này.

“Dù việc điều chỉnh quy mô cửa hàng về mức hợp lý sẽ cải thiện khả năng sinh lời dài hạn, nhưng trong bối cảnh áp lực kinh tế vĩ mô, lượng khách và thuế quan là những lực cản, cùng môi trường bán lẻ cạnh tranh gay gắt và có thể gia tăng khuyến mãi, khả năng tăng trưởng doanh số và lợi nhuận trong ngắn hạn vẫn rất hạn chế,” Telsey viết trong một báo cáo gửi khách hàng.

Tính cả mức tăng mạnh ngày thứ Tư, cổ phiếu Macy’s vẫn giảm hơn 6% trong năm nay, kém xa chỉ số S&P 500.

Tại các “cửa hàng làm mới” đã được cải tạo của Macy’s, Spring cho biết công ty đang nhận được “phản hồi mạnh mẽ” từ khách hàng. Giống như nhiều nhà bán lẻ khác, công ty nhận thấy chi tiêu của người tiêu dùng vẫn kiên cường dưới áp lực thuế quan, nhưng khách hàng vẫn đưa ra quyết định mua sắm một cách thận trọng hơn.

“Hiện tại chi tiêu của người tiêu dùng vẫn rất kiên cường.” Spring nói. “Chúng tôi không thể kiểm soát việc người tiêu dùng có muốn mua sắm hay không, hoặc họ đang chú ý đến tin tốt hay tin xấu,” Spring nói. “Tôi luôn tin rằng chúng tôi là một mô hình ‘retail therapy’. Chúng tôi mang lại cho khách hàng cảm giác thoát khỏi mọi ồn ào và thông tin hỗn loạn.”

Macy’s, Inc. là một nhà bán lẻ bách hóa điển hình, trong khi các ông lớn như Walmart lại là đại siêu thị/tổng hợp với danh mục SKU cực kỳ rộng, lấy thực phẩm và hàng tiêu dùng thiết yếu làm động lực chính về lưu lượng và doanh số. Macy’s hầu như không kinh doanh thực phẩm tươi sống, tập trung vào các mặt hàng phi thực phẩm, chủ yếu là hàng bách hóa, thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng mềm và kết hợp thương hiệu/nhãn hiệu riêng, chú trọng trưng bày, dịch vụ và định hướng thời trang, nhắm vào phân khúc giá trung bình, dựa vào khuyến mãi/thành viên/nhãn hiệu riêng để tạo chênh lệch giá và hình ảnh.